Током историје, логотипи су се користили за визуелну комуникацију идентитета групе или предузећа. Од древних породичних гребена до корпоративног брендирања, користимо логотипе да представимо ко смо и коју поруку желимо да поделимо са светом.



шта значи 456

У 2018. години ми освежили вредности наше компаније и створили систем логотипа који илуструје нашу културу, наше тежње и оно за шта се залажемо као организација. Овај визуелни идентитет омогућава свима у компанији Спроут да неприметно интегришу наше вредности у свој рад, од коришћења логотипа у презентацијама које се деле са купцима до „реаговања“ с њима као емоџија у Слацку. Ове иконе нас подсећају да своје вредности применимо у пракси и покажемо ко смо тим. 2020. године применили смо исти тај концепт на важну иницијативу у Спроут-у, нашем Групе пословних ресурса (БРГ), групе које предводе запосленици за традиционално недовољно заступљене заједнице да се окупе у Спроут-у.



Имао сам прилику да седнем са Русти Цоок , Сарадник креативног директора и Георге Матхев , Сениор Усер Екпериенце Десигнер, да бисте сазнали више о томе шта иде у стварање система логотипа и како су забележили идентитет сваког БРГ-а. Читајте даље да бисте сазнали више и видели крајњи резултат.

Шта је систем логотипа и зашто нам је било важно да га развијемо за Спроут-ове БРГ-ове?

Русти: Систем логотипа је у основи породица сродних логотипа, попут браће и сестара. Сваки логотип представља индивидуални идентитет, а истовремено дели карактеристике са другима у групи. Међу њима ће бити неких разлика, али требало би бити очигледно да су сви они део истог система. То може укључивати употребу истих боја или спољних уређаја за кадрирање. БРГ-ови имају значајан утицај на културу Спроут-а, а стварањем система логотипа, надала се да ћемо ојачати осећај себе сваке групе, као и повећати препознатљивост у целој компанији.

Зашто је било важно укључити перспективу корисничког искуства (УКС)?

Георге: За овај пројекат било је важно схватити како бисмо могли сарађивати са сваким БРГ-ом како бисмо осигурали да их логотипи тачно представљају. Питао сам се: „Шта би Русти помогло да створи ове дизајне и учини да осећају да могу намерно да раде?“ Пре него што смо могли било шта да дизајнирамо, прво смо морали да схватимо потребе и проблеме које имају чланови наших БРГ-ова. Истраживање засновано на корисницима је један од начина за то.



Који је био први корак у процесу?

Георге: Прво смо одржали радионице са члановима сваке БРГ. Постављали смо и конкретна и отворена питања како бисмо схватили шта је заиста чинило сваки БРГ јединственим. Ове дискусије су нам омогућиле да откријемо шта је важно за сваку групу и које ће представе учинити да се осећају виђеним и чути. Дио тога је укључивао дискусију и учење о потенцијално штетним стереотипима.

Русти: Наша улога је била да делујемо као преводиоци. Слушали смо приче сваке групе и користили своје вештине да их синтетизујемо и визуализујемо. Изазов је била чињеница да логотип сам по себи мора бити једноставан. Покушавали смо да представљамо недовољно заступљене заједнице чија је историја замотана у поравнавање и поједностављивање њиховог идентитета. Дакле, критични елемент процеса био је осигуравање да се клонимо поједностављених или чак отворено стереотипних представа.



Какве сте увиде научили из тих радионица и како су одредили смер сваког логотипа?

Георге: Групе су делиле толико јединствених прича и симбола које нисмо могли извући из сопствене главе. Реалност је да имамо своје менталне моделе и они су ограничени на наша искуства. На пример, нисам у потпуности разумео шта значи „Цафецито“, а радионице су нам дале дубље објашњење појмова попут ових, истовремено показујући разноликост порекла унутар сваке групе. Највећи увид за мене био је да нико није ограничавао своје одговоре на своје властите борбе. Постојао је стварни осећај повезаности и жеља да се заједно граде мостови.

Русти: Иако је било много рањивих расправа о стварности угњетавања, многе приче су говориле о отпорности, поносу и нади. Имати подршку заједнице око заједничког идентитета један је од начина да се преживи и / или надамо се да ће напредовати против тих сила. Имали смо неколико добрих разговора у којима су људи рекли: „Овај симбол нас у потпуности представља, али не желимо да га видимо у логотипу, јер ван контекста боравка у нашој заједници може имати другачије или редуктивно значење . “

Пример за то је употреба ружичастог троугла за ЛГБТКИА @ Спроут. Рекли су: „Сви се бавимо ружичастим троуглом, али не желимо да видимо да нас представља у корпоративном контексту.“ Важно је да људи имају глас у представљању себе како бисмо знали шта јесте, а шта није резонантно. Чак и ако мислите да сте социјално свесни, постојаће ствари које вам можда недостају.

Док сте састављали логотипе, како сте одлучили са којим верзијама ићи даље?

Русти: Мој почетни приступ био је илустровање сцена из неких прича које смо чули компоновањем неколико визуелних елемената у вињете. Када сам делио неке ране дизајне са Георгеом и нашим креативним тимом, повратна информација је била да би се могли дестилирати у један кључни елемент. На пример, у вињети за Блацк @ Спроут, сунце је било најатрактивнији елемент, па сам изабрао да се усредсредим само на то и одатле слојим у више значења. Што се тиче избора између верзија, то је комбинација интуиције и процене низа опција за које је визуелно најуравнотеженије. У другим случајевима, добијао бих повратне информације од остатка тима тражећи од њих да идентификују који се од њих осећа најузбудљивијим на основу разговора које смо водили са БРГ-има.

Да ли имате логотип који вам се истакао као омиљен? Ако да, зашто?

Русти: Блацк @ Спроут и Цафецито су моја два фаворита због слојева симболике у оба. За Блацк @ Спроут блиставо сунце симболизује живот, наду и радост, а компас уграђен у њега симбол је вођства за „крчење пута“. За Цафецито, Латинк @ Спроут БРГ, наш разговор био је усредсређен на породицу, прославу, природу и обиље. Искуство изградње заједнице дељењем шољице кафе било је значајно за групу и било ми је драго што сам пронашао начин да то визуализујем.

Георге: Имам бројне фаворите, тешко је одабрати једног! Цафецито ми је такође један од омиљених, начин на који је Русти интегрисала заставицу зрна кафе и папира заиста је леп и елегантан. Такође волим лого Асиан @ Спроут, јер смо покушавали да успоставимо равнотежу старог и новог, као и богатство традиције, које обухватају широк спектар азијских култура. Коначно, мислим да се лого Женског клица показао заиста добро - наше дискусије са том групом биле су о томе како се жене окупљају како би помогле да се подигнемо. Коначни производ од органских тканих влакана уместо повезаних ланаца био је тако добро изведен, једноставан и евоцирајући, што је управо оно што покушавате да ухватите у систем логотипа.

Како је овај пројекат променио или утицао на ваш рад као дизајнера?

Русти: Током последње две године мој шеф ми је рекао, „Ако желите да растете, један од начина да то учините је да постанете више вођени подацима.“ И наставио сам да кажем, „Креативан сам, не желим стварно да проучавам колики је проценат људи кликнуо на ово наспрам оног.“ Али пролазак кроз овај процес, који се у великој мери ослањао на истраживање и откривање података, преусмерио је моју перцепцију да схватам да подаци усмерени на човека заиста одзвањају са мном. Нисам дизајнирао само у мраку. Резултати су били јачи и задовољавајући јер је то био инклузиван процес. Дизајнирао сам за људе које сам познавао и имао сам емоционално улагање у стварање нечега што би их представљало.

Георге: Мислим да је цео процес укључивања људи за које дизајнирате управо такав какав треба да буде дизајн. Моје најважније за понети је колико је дело много ефектније и значајније на крају кад је усмерено на људе. Када је дизајн вођен намером и знајући тачно ко је ваша публика, крајњи резултат је вреднији.

Шта бисте саветовали дизајнерима који желе да створе систем логотипа за БРГ компаније или друге групе запослених / иницијативе?

Русти: Мој савет за све остале који то желе учинити је врло једноставан: разговарајте са људима за које планирате и створите простор за отворене и искрене разговоре. Слушајте пажљиво и одразите оно што чујете. Водиће вас до дубљих веза и значајнијих представа.

Георге: Било који поступак дизајнирања треба да започне знатижељом и учењем о људима за које правите нешто. Управо је зато толико важан процес који вам омогућава да извучете значење. Квалитативни увиди заиста вам помажу да разумете мотивације, страхове и дубља интересовања људи, одакле потичу богати подаци.

шта значи 315

Сазнајте више о каријерама у Спроут-у

Да бисте видели БРГ логотипе на делу и сазнали више о мисији сваке групе, погледајте нашу Страница Диверсити Каријере . Ако сте заинтересовани за сарадњу са нама, погледајте нашу отворене позиције и пријавите се данас!

Подели Са Пријатељима: