Од свих мејлова које добијате дневно, колико их игноришете?



Ако сте као већина људи, велике су шансе да игноришете више од половине онога што стигне у пријемно сандуче . Новинари су, као што можете претпоставити, у истом чамцу. Ако су прочитали и одговорили на сваку е-пошту коју су примили, не би било времена за писање.



Дакле, да би натерао новинара да прочита вашу изјаву, она мора да се истиче. Хладни приступ можда је функционисао у прошлости, али сада обезбеђивање покривености од циљних продајних места захтева намернији приступ.

Ту долази на сцену ваша стратегија односа са медијима. Постоји уметност формирања успешних, обострано корисних односа са медијским кућама и новинарима. Ослања се на то да ваши напори буду убедљиви, креативни и лични. Не морате бити добро повезани или имати приступ фенси бази података да бисте ово извели. Само треба да проведете више времена на друштвеним мрежама.

Друштвене мреже могу узети у обзир ваше напоре у односима с медијима и подићи их тако да ваш бренд постане немогуће пропустити. Наставите да читате да бисте сазнали како друштвене мреже мењају игру односа са медијима и да бисте добили савете о томе како то можете да користите у својој стратегији.

значење 456

Шта су односи са медијима?

Односи са медијима су уметност развијања и управљања односима са новинарима и медијима. Ови контакти су кључна веза између поруке вашег бренда и јавности до које покушавате да допрете. Уверите се да су ови односи здрави и обострано корисни може помоћи да се ваши огласи истичу у пријемним сандучићима и ДМ-овима.

Да бисте створили обострано корисну стратегију односа са медијима, покушајте да олакшате живот новинарима. Одбаците све што је превише себично и усредсредите се на прављење занимљивих, културно релевантних презентација. Како наставите да градите односе са новинарима, моћи ћете да побољшате своју стратегију ширења за више успеха.



Зашто друштвени медији треба да играју улогу у вашој стратегији односа са медијима

Друштвено друштво је постало центар свакодневног живота људи. Тамо одлазе по информације, забаву или да поделе оно што им је на уму.

Једноставно речено, друштвено је место где се култура дешава.

То је такође тајни сос који може да унапреди вашу стратегију односа са медијима од добре до одличне. У циклусу вести од 24 сата, приче имају краћи рок трајања него икада раније. Друштвене мреже могу вам помоћи да ваше рекламе буду релевантне и вредне вести. Такође вам може помоћи да изградите и одржите више личних односа са новинарима. Могућности су бескрајне.

3 примера односа са медијима са окретањем друштвених медија

Сада када смо покрили неке основе, да видимо како су три бренда користила друштвене мреже да допуне своје постојеће праксе односа са медијима.

1. Твитменти НААЦП-а

НААЦП можда су основани 1909. године, али њихов приступ односима са медијима је модеран колико и они.

Након покушаја да се изборе са пандемијом и налетом расизма из доба Џима Кроуа, њихов тим је брзо схватио да традиционални приступи друштвеним медијима и односима с јавношћу више не функционишу. Ванесса Мбону , НААЦП-ов потпредседник за дигитални маркетинг и комуникације, назива нову стратегију односи са друштвеним медијима .

1117 анђео број љубави

Овај комбиновани приступ помаже НААЦП комуникацијском тиму да прошири своју поруку до што већег броја људи. Друштвена мрежа помаже лидерима у организацији да се крећу брзо и храбро, стварајући поруке које се истичу и новинарима и присталицама.

Попут мене и мог тима, новинари проводе доста свог времена на мрежи, тако да их у извесном смислу срећемо тамо где јесу, каже Мбуно. Уместо да се новинар обрати да пита шта је званична изјава НААЦП-а, или да се ослања на њих да проверавају своје препуно пријемно сандуче, то је на Твитеру, тачно тамо где им је требало.

2. ИПО Дуолинга

До сада сте вероватно свесни Дуолингова звездана ТикТок стратегија . Њихов урнебесни видео садржај кратког формата је направио огроман утицај на свест о бренду компаније, али то није једина мрежа коју користе за стварање буке.

Узми њихов недавни ИПО на пример. На Твитеру, Дуолинго је догађај претворио у целодневну аферу са прилагођеним видео садржајем, анимацијама и хаштагом догађаја.

Овај стабилан бубањ садржаја нудио је доста различитих углова које би новинари могли да користе да покрију ИПО, од укупне мисије компаније до перспектива оснивача о томе зашто је излазак у јавност имао смисла за компанију. Њихов тим је претворио оно што је могло да буде обична најава у нешто занимљивије и савршено припремљено за медијско подизање.

3. Изјава Патагоније о праву гласа

Патагониа није страно давање изјаве. Њихов приступ иновације вођене вредностима задржао их је изнад и даље у име корпоративне друштвене одговорности. Било да покушавају да смање штету по животну средину или позивају политичаре да изврше системске промене за равноправност, навикли су да говоре и говоре.

Недавно је бренд поделио изјаву свог генералног директора на Твиттеру у којој позива сенаторе да донесу Закон о слободи гласања. Циљеви закона, који подржавају једнак приступ гласачким кутијама, и његово значење за бренд јасно су објашњени на снимку екрана пуне изјаве генералног директора.

Патагонија има преко 550.000 пратилаца само на Твитеру. Дељењем изјаве директно на својим друштвеним профилима, они својој публици дају прилику да чује директно од бренда, а не кроз звучне записе.

4 начина да побољшате своју стратегију односа са медијима помоћу друштвених мрежа

1. Изградите боље односе са новинарима

Изградња односа са медијским контактом је у великој мери попут изградње односа са новим пријатељем. Ако желите да стекнете новог пријатеља, не бисте се обратили само када вам је потребна услуга, зар не?

Примените исту логику на потенцијалне медијске везе. Одвојите време да сазнате коме се обраћате. Прочитајте њихов рад, упознајте се о чему воле да пишу и редовно се бавите њиховим садржајем.

Друштвени медији су кључ за пасивну изградњу ових односа током времена, на начин који није превише фокусиран на продају или неискрен. Новинари користе друштвене мреже као средство за повезивање са изворима и за промоцију свог рада. Ово је ваша прилика да боље разумете шта им упада у очи како бисте могли да ухватите њихове.

Почните на Твитеру. Мрежа је незаменљив алат за истраживање и промоцију за многе новинаре, тако да је одлично место за фокусирање ваших напора. Ево неких задатака које можете да уградите у своју дневну рутину да бисте почели да правите листу контаката за медије:

  • Користите Твитер листе : Твиттер листе вам омогућавају да организујете и одредите приоритет твитова које видите на временској линији. Направите листу приоритетних медијских контаката како бисте лако могли да пратите њихове објаве и рад.
  • Бавите се њиховим садржајем : Са Твиттеровим бројем знакова, нећете се осећати под притиском да пишете дугачке одговоре на њихов рад. Једноставан леп рад или коментар на нешто што вам је стало до тога ће бити добро. Бонус поени ако га ретвитујете за додатну изложеност.
  • Понудите помоћ : Новинари често користе Твитер да траже изворе или додатне информације. Искористите ово као прилику да понудите идеје или да их повежете са неким ко би могао да помогне.

2. Провери потенцијалне медије

Нису сви медији креирани једнако. Неке публикације имају већи број пратилаца или пратилаца који су више усклађени са вашом циљном публиком. Једини начин да потврдите да ли је медиј добар за ваш бренд или не јесте истраживање.

Можете погледати које теме покривају и колико често, или можете покушати да откријете њихове бројеве тиража. Али, ако желите процес односа с медијима који је више заснован на подацима, друштвени би требало да буде ваш избор.

Коришћење алата за друштвено слушање (као што је Спроут) помаже вам да прикупите податке о публици и расположењу. Све што треба да урадите је да креирате тему слушања на утичници. Одатле ћете моћи да приступите свим друштвеним разговорима који се одвијају око њиховог бренда, од тема разговора на високом нивоу до демографских података рашчлањених према старости, полу и локацији.

3. Идентификујте и потврдите креативне углове нагиба

Доћи до занимљивог угла је далеко најтежи део процеса односа са медијима. Добијате само неколико редова да бисте привукли нечије интересовање. Проналажење тога у причи која такође унапређује присуство вашег бренда може бити тешко.

Вероватно већ скенирате дневне новости да бисте пронашли приче са потенцијалним усклађивањем бренда, али да ли скенирате друштвене мреже? Безброј прича и трендова се појављује на друштвеним мрежама сваког дана. Ако то није главни играч у вашем фееду вести, пропуштате.

шта значи 117

Пратите инфлуенсере у својој индустрији на свим платформама да бисте били у току са оним о чему људи причају. Када пронађете угао који обећава, можете користити друштвене податке да видите да ли је вредно настојања.

Размишљајте о друштвеном слушању као о свом једном месту за валидацију идеја, било да се ради о потенцијалним излазима или угловима. У овом случају, можете подесити тему слушања да бисте одредили обим разговора и идентификовали особе високог профила које активно објављују о тој теми. Ако приметите било какве импресивне бројке, примените их у свом тексту. На тај начин, куће могу да виде потенцијал друштвеног утиска који могу да стекну покривањем теме.

4. Делите саопштења за јавност са широм публиком

Саопштења за штампу више нису само за старе новинске сервисе. Њихова пренамена за друштвене мреже је одличан начин да пустите да ваша креативност заблиста. Погледајмо овај пример из ДоцуСигн за инспирацију.

ДоцуСигн је недавно назван једним од Глассдоор-ова најбоља места за рад у 2022 . Да би прославили, објавили су саопштење за јавност у којем су поделили детаље о награди, повратним информацијама запослених и могућностима за каријеру. Ова формална изјава савршено функционише као саопштење за јавност, али на друштвеним мрежама, била би превише густа да би изазвала много ангажовања.

ДоцуСигн тим је ово искористио као прилику да унесе мало личности у издање. Дељењем линка до издања поред видео снимка и снажније копије, успели су да промовишу победу на начин који ствара додатну зујање.

Следећи пут када будете правили издање, сарађујте са својим колегама на друштвеним мрежама да бисте видели како то може да се промени. Ево кључних ствари које треба узети у обзир:

  • Публика : Ваша порука би могла бити боље прилагођена одређеним мрежама у зависности од ваше циљне публике. На пример, вести о радној култури ваше компаније могу бити најприкладније за ЛинкедИн.
  • Тон : Друштвена мрежа је одличан канал за забаву са својом поруком. Међутим, ако делите вести о озбиљним темама (као што су изјаве о политичким активностима или актуелним догађајима), најбоље је да погрешите на страни опреза.
  • Порука : Ако имате било какве додатне звучне записе, слике или видео клипове који нису ушли у вашу медијску презентацију или саопштење за штампу, можда ће пронаћи други живот на друштвеним мрежама.

Зора односа са друштвеним медијима је пред нама

Да је посао увек остао исти, био би мање занимљив. Укључивање друштвених медија у вашу стратегију односа са медијима може ревитализирати ваш приступ и помоћи да ваш бренд буде већи и упечатљивији медијски пласман.

Ако сте нови у дивљем свету друштвених података, не брините – крива учења није превише стрма. Користите ову мапу друштвеног слушања за убрзани курс у изградњи стратегија око специфичних питања и циљева. То ће вам помоћи да разумете на каква питања можете да одговорите са својим друштвеним подацима како бисте боље разумели које информације могу подржати ваш рад.

Подели Са Пријатељима: