Последњих неколико година видели смо експлозију у употреби термина креатор садржаја. Иако изгледа као идентитет или професија настали из културе миленијума и генерације З, креатори садржаја су ту одувек. Од писара који су писали најраније писане текстове сумерске цивилизације до продуцената и филмских стваралаца који креирају бројне опције за забаву које пружају модерни сервиси за стриминг као што су Нетфлик, Хулу и Диснеи+, садржај је одувек био око нас.



Друштвени медији су родили нову еру у којој су креатори садржаја нове ИТ девојке.



Ово није потпуно изненађујуће јер су потрошачи више упућени у медије и разумеју како функционишу маркетинг и оглашавање. Доња граница? Ваш просечан купац зна коме се пласира. Искључују буку преко 6.000 до 10.000 огласа сваког дана и окретање њиховим најпоузданијим изворима информација како би сазнали о производима и услугама које би требало да купују.

Често су ти поуздани извори њихови омиљени креатори садржаја. Без обзира да ли имају сопствени подкаст, ИоуТубе канал на којем рецензирају производе, угошћују недељни Твиттер простор или пружају свакодневну инспирацију својим пратиоцима на Инстаграму, креатори су редефинисали шта значи имати лични бренд и утицај. Сада се брендови користе економија креатора да свакодневно раде са креаторима садржаја за њихове кампање и програмирање.

Било да се баве дизајном, идејом, фотографијом и/или видеографијом, креатори имају низ вештина које вам могу помоћи да креирате свеж, узбудљив садржај. Они могу брзо да креирају садржај високог квалитета. Они су једноставно решење за попуњавање вашег календара садржајем у коме ће ваши клијенти уживати и који ће им омогућити да желе више.



Ако нисте почели да правите стратегију за развој смислених партнерстава са креаторима садржаја, сматрајте да је ово ваш знак за почетак. Без креатора, пропуштате прилику да свој садржај истакнете.

Садржај је ту да остане (као и креатори садржаја)

Увек ће постојати потреба за садржајем, због чега су креатори садржаја сада популарна роба. Према Инфлуенцер Маркетинг Хуб , од 2020. године, ризични капиталисти су уложили 800 милиона долара у стартапе у економији креатора.

Друштвени медији пружили су креаторима прилику да досегну ширу публику, покажу свој рад и дефинишу сопствене заједнице на мрежи. Док креатори граде сопствене брендове, професионалци у индустрији обраћају пажњу на појединце који имају тај фактор — таленат и скуп вештина креативног у каријери заједно са личношћу која се може повезати.



Култура се мења. Док утицајни људи и познате личности имају много пратилаца и чини се да имају већи домет на папиру, брендови траже од њих да покажу вредност изван броја пратилаца. Они траже метрике као што су ангажовање и утисци, и често радије дају линкове за упућивање утицајних људи како би били сигурни да могу да искористе свој утицај за продају.

Креатори садржаја имају јединствену прилику јер нису увек потребни за њихов домет, већ за њихов креативни таленат.

Обратите пажњу на мање ствараоце

Број пратилаца, иако уобичајени КПИ за мерење раста, не говори целу причу. Уз то, многи друштвени стратези стављају више фокуса на микрокреаторе (креаторе са мање од 10.000 пратилаца). Иако могу имати мању публику или често уопште нису присутни на друштвеним медијима, њихова вредност је у квалитету рада који производе. Пошто је стварање оно на шта се фокусирају, можете очекивати од њих да уложе више труда у производњу дела садржаја којим ћете бити задовољни — и на који ће бити поносни.

У мом раду на Сунвинк , сарађујемо са креаторима у стварању садржаја за све наше дигиталне канале. Овај садржај се кретао од једноставних фотографија наших производа у УГЦ стилу до писаних постова на блогу, до садржаја рецепата за Реелс.

Запослили смо Брианна Цхерниак , сертификовани травар и креатор садржаја са мање од 5.000 пратилаца на Инстаграму, да направи образовну колумну за подршку лансирању производа. Током тог временског периода, наши Реелс су у просеку зарадили око 2,5 хиљада прегледа. У месецу када је Реел објавио, Брианнин видео је био наш други видео са најбољим учинком са преко 11.000 прегледа.

Снимак екрана Инстаграм Реел-а са Сунвинка

Ерика Еллис , стратег бренда у бренду одрживе уличне одеће УНЛЕСС, такође верује да су мањи креатори садржаја вреднији него икад.

Имао сам велики успех са мањим ствараоцима јер оно што изгубите у домету обично се добије ангажовањем. Такође сматрам да мали ствараоци имају тенденцију да воде мала племена људи из стварног живота који верују гласу и поступцима микро-инфлуенцера. Неко ко може да утиче на ваше понашање много је вреднији од некога ко има много пратилаца. Ерика Еллис
Бранд Стратегист

4 савета за укључивање креатора у своју стратегију садржаја

Ако планирате да ангажујете креаторе садржаја, желите да размислите о дуговечности везе коју желите да имате са њима. Они знају своју вредност и заједница креатора садржаја је тесно повезана на свим платформама и каналима, па се понашајте у складу са тим.

  • Одредите буџет. Давно су прошли дани када се од креатора очекивало да развијају садржај у замену за производ и услугу вашег бренда. Креатори садржаја не могу да плаћају своје рачуне изложеношћу или производима. Економија постаје све конкурентнија и креатори склапају уговоре о брендовима и сарадњу на недељној бази. Иако је стопа сваког креатора другачија, минимални минимум који микро креатор треба да буде плаћен могао би да се креће од 500 до 2.000 долара по средству.
  • Унајмите различите гласове. Људи боје коже, жене, куеер људи, родно неконформни људи, имигранти, особе са инвалидитетом и/или људи са дебелим телом постоје и није их тешко пронаћи. Почните да правите листу креатора са којима бисте желели да радите и започните разговоре са њима како би постојао постојећи однос када будете спремни да покренете своју кампању. Ови гласови су толико јединствени да се садржај може повезати са вашом публиком на свим каналима и помоћи вашем бренду да досегне нову публику коју можда још нисте искористили.
  • Изградите заједницу. Ако сте уживали у раду са одређеним креатором, задржите их. Не морате само да радите са њима у званичном својству сарадње. Можете их позвати на ексклузивне догађаје, послати им своје најновије производе или чак уложити у њихове сопствене споредне пројекте. Овакве могућности могу да претворе креаторе у ваше најгласније заговорнике бренда. Јоецхуцк Норрис , Инфлуенцер стратег у Левиатхан Цоре-у, има искуство са изградњом програма како би се њихови креатори осећали виђеним и саслушаним.
Узимајући у обзир безброј потешкоћа и јединствених путева до успеха са којима се сусреће стални креатор садржаја са пуним радним временом, наш програм уклања неке баријере за њих. Пружамо им свакодневни, директан приступ заинтересованим странама у производима, форумима за повратне информације, могућностима за сарадњу на садржају и карактеристикама бренда. То је стални процес развоја и обогаћивања за њих да науче конопце или да се врате следећем таласу креатора. Јоецхуцк Норрис
Стратег утицаја
  • Промените намену садржаја. Одлична ствар код ангажовања креатора је то што можете да радите са њима да бисте креирали садржај који се може поново користити у каналима вашег бренда. ИоуТубе видео може да се претвори у неколико ГИФ-ова који вашем садржају е-поште могу дати мало више заноса. Видео снимак креатора који хвали вашим производом може да се претвори у писано сведочење које се користи у посту на блогу. Тако ћете добити више новца за свој новац и осигурати да добијате све што вам је потребно од креатора којег унајмите.

Креатори су мењачи света

Креатори садржаја су тренутак и будућност. Без обзира на њихове предности, они стално расту тако што стичу нове вештине и проактивнији су у свом приступу представљању свог рада брендовима.

Док граде сопствене заједнице и учествују у више сарадње, стичу исто толико знања о маркетингу, брендирању и оглашавању као искусни професионалци у индустрији. То значи да имају речи, слике, дизајн и стратешку визију да створе свет који желе да виде.

Они су нови креатори промена, забављачи и визионари. Најбоља ствар коју можете да урадите је да се завалите и гледате...и такође отворите своју ташну.

За редовну дозу стручних увида као што је Јаиде, пријавите се на наш билтен данас.

Подели Са Пријатељима: