Деведесет три процента маркетиншких стручњака признаје да су друштвени медији убрзали конкуренцију у њиховој индустрији у последњих годину дана. Дакле, који је један од кључева за издвајање из гомиле? Садржај.



Садржај је у срцу сваке друштвене стратегије. То је начин на који брендови остављају своје прве и трајне утиске на друштвеним мрежама. То је основни састојак начина на који брендови комуницирају и повезују се са новим и лојалним купцима.



У овом чланку ћемо проћи кроз највредније типове садржаја друштвених медија које су идентификовали трговци и како можете да користите друштвену аналитику да бисте одредили најбоље типове садржаја за ваше пословање.

Показаћемо вам два начина да пронађете најбоље врсте садржаја који ће унапредити ваше пословање: први је заснован на подацима из Спроут Социал Индек-а, издање КСВИИ: Аццелерате, које пружају трговци о њиховим највреднијим типовима садржаја; други користи друштвену аналитику за анализу ваших друштвених података.

Врсте садржаја друштвених медија које трговци сматрају највреднијим у 2021

Врсте маркетинга садржаја кажу да су највредније за друштвене циљеве: видео, слике, постови засновани на тексту, приче и видео уживо

1. Видео

Према 54% маркетиншких стручњака, видео је највреднији формат садржаја за постизање друштвених циљева.

Упркос растућа потражња за видео записима међу потрошачима и вредношћу видеа у постизању друштвених циљева, стратегије садржаја маркетинга настављају да фаворизују фотографије и постове који садрже везе. Налази из Индекса откривају да свеукупно само 14% објава на Фејсбуку, 11% постова на Инстаграму и 5% постова на Твитеру укључује видео садржај. Када се посматра анализа објављеног видео садржаја, брендови у оквиру неколико индустрија превазилазе та мерила.

објављени видео садржаји по мрежама, приказујући највише садржаја објављених на ФБ и ИГ од стране медијских брендова

Зашто видео ради на друштвеним мрежама:

Видео садржаји на друштвеним мрежама су тренутно популарни и то са добрим разлогом. Без обзира на то који су ваши циљеви за друштвене мреже, видео вам може помоћи да их остварите.



Ан огромна већина видео маркетинга кажу да је видео помогао у повећању продаје, саобраћаја на њиховој веб локацији и разумевању корисника за њихов производ или услугу, према Визовл-овом истраживању о стању видео маркетинга за 2021.

Ако су ваши циљеви више фокусирани на ангажовање заједнице, друштвени видео садржај може бити вредан ресурс на који се можете ослонити. Инстаграм видео снимци добијају 49% више ангажовања од објава са фотографијама. Твитови са видео снимком имају 10 пута већи ангажман од оних без. Људи су такође дупло вероватније да деле видео записе са својим пријатељима него било коју другу врсту садржаја.

Ако популарност ТикТок-а и Инстаграм Реелс је било који показатељ, успешни видео снимци не захтевају неограничено време, ресурсе или углађеност за креирање. Видео снимци ниског дизања у стилу креатора могу да додају ниво повезаности који гледаоци цене.



Поред тога што је у стању да производи ефикасне видео записе ниске висине без икаквих великих улагања, видео садржај се такође може пренаменити и претворити у друге формате садржаја. Погледајте девет савета како бисте на најбољи начин искористили видео садржај на друштвеним мрежама овде.

Најбоље друштвене платформе за видео садржај:

Фацебоок, ИоуТубе и Инстаграм су три најбоље платформе друштвених медија које потрошачи користе да прате брендове и желе да виде како брендови користе више. Инстаграм посебно има низ алата за креирање дугих и кратких видео записа, што га чини одличном ареном за тестирање различитих видео концепата и стилова.

Можда се питате, шта је са ТикТоком? Појединачни креатори воде емисију на платформи и брендови тек треба да пронађу право место, али постоји много тога од чега се може научити ТикТок трендови .

4 начина на који Кларна добија видео садржај директно на Инстаграму

Кларна је глобална финтецх компанија која омогућава несметану куповину омогућавајући потрошачима да купују сада и плате касније. За разлику од тога како мислите о традиционалним финансијским брендовима, Кларна је шарена, забавна и убија друштвене видео маркетиншке игре на Инстаграму. Доследно објављују и не плаше се експериментисања са Реелс-ом, ИГТВ-ом и видео записима у причама. Ево неколико разлога зашто њихов Инстаграм видео садржај иде изнад и даље:

нумерологија 333 значење
  1. Они сарађују са популарним, али повезаним утицајним људима и партнерима брендова како би креирали видео записе, чинећи разноврсну колекцију садржаја.
  2. Они користе видео серије као што су Стручна питања и одговори представљено на УК налогу, и Хајде да Кики са Кларном за месец поноса у САД.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Објаву коју дели Кларна | САД (@ кларна.уса)

  1. Бренд има неколико гео-специфичних налога, за које је сав видео садржај прилагођен тим регионима у темама које се дотичу, утицајним особама са којима су партнери и производима које промовишу.
  2. Прво користе свој Инстаграм, Кампања #ГетСмоотх да тестирате воде на ТикТоку.
@кларна

После месеци хибернације, @висдм8 мења свој стил. Користите аудио и #ГетСмооотх са Кларном.

♬ Гет Смооотх са АСАП Роцкијем – кларна

2. Слике

Слике су веома близу другог на ранг листи формата највреднијег садржаја. Они су такође најчешће постављани тип садржаја на друштвеним мрежама.

За разлику од већине видео записа, фотографије се могу апсорбовати и ценити у трену. Боје, сталоженост, текст или (недостатак истих) и други детаљи дају корисницима друштвених мрежа тренутни утисак о вашем бренду.

Зашто слике раде на друштвеним мрежама:

Не знам за вас, али ја бих радије погледао слику него прочитао хиљаду речи. Тако ће се осећати и већина корисника друштвених медија, јер жуде за практичношћу, доступношћу и сажетошћу.

Ових дана мобилни уређаји су опремљени камерама високе дефиниције и алатима за уређивање, тако да свако може да пригрли свог унутрашњег фотографа. То значи да трговци друштвених медија могу преузети узде у креирању слика за своју стратегију садржаја без ангажовања тона ресурса. Такође је отворило врата потрошачима да допринесу висококвалитетном садржају који генеришу корисници (УГЦ) за своје омиљене брендове.

УГЦ слике додају још једну димензију визуелном идентитету бренда, а истовремено граде заједницу и повезаност између бренда и друштвених корисника.

духовно значење 55

Најбоље друштвене платформе за слике:

Маркетиншки стручњаци би требало да укључе слике у стратегију садржаја за сваку друштвену мрежу коју користе, али Инстаграм и Пинтерест се природно могу користити визуелним елементима и имају неколико јединствених предности.

Иако је еволуирао у много више, Инстаграм је почео као платформа за дељење слика. Подаци из Спроут Социал Индек-а открили су да слике чине 87% Инстаграм садржаја који деле трговци. С обзиром да 48% потрошача жели да брендови више користе платформу, размислите о повећању учесталости слика које објављујете како бисте остали конкурентни.

Само 20% потрошача прати брендове на Пинтерест-у, али то не би требало да одврати трговце да тамо деле слике. Већина корисника Пинтерест-а не тражи бренд, они траже инспирацију. Заправо, 97% свих претрага на платформи су без бренда . Корисници Пинтерест-а одлазе на платформу отвореног ума и очију загледаних у визуелни садржај који изазива њихово интересовање (и будуће куповине). И Пинтерест и Инстаграм такође имају социјална трговина функције које омогућавају трговцима да означавају производе, претварајући слике у садржај који се може купити.

3 начина на које Вилијамс Сонома користи слике за подстицање ангажовања и друштвене трговине

Виллиамс Сонома , познат по свом кухињском прибору, кућном намештају и гурманској храни, има јаке следбенике, јасан, реномирани идентитет бренда и садржаје за куповину на друштвеним платформама. Они то постижу раскошним, живим сликама на следеће начине:

  1. Рецепти, идеје за вечеру и претраге у вези са кувањем су стално међу њима врхунски Пинтерест трендови . Виллиамс Сонома креира игле и вртуљке које садрже шарена јела и рецепте у натписима. Кликните на слику и воила! Завршите на веб локацији Виллиамс Сонома, где можете да видите који производи ће вам можда требати да довршите јело и постанете главни кувар.

  1. На Инстаграму, корисници могу једноставно да купују ознаке производа, па ако им се свиђа оно што виде, могу то да добију са само неколико додира.
  2. На свим платформама, натписи побољшавају визуелне детаље и увек укључују позив на акцију који повезује њихов блог или онлајн продавницу.

3. Текстуални постови

За предузећа је важно да дају приоритет визуелном садржају, али не би требало да изгубе из вида моћ речи. Скоро трећина маркетиншких стручњака каже да су постови засновани на тексту највреднији тип садржаја.

Писани садржај захтева исту пажњу и доследност као и другим форматима садржаја и креативним елементима. Развијање препознатљивог тона и гласа бренда који је у складу са вашим визуелним брендом помоћи ће вашем писаном садржају да се издвоји из гужве на друштвеним мрежама.

Зашто постови засновани на тексту функционишу на друштвеним мрежама:

Потрошачи желе информације— 53% потрошача воли или прати странице бренда на друштвеним мрежама како би сазнали о новим производима или услугама, а 52% то чини да би били у току са новостима компаније. Текстуални постови су најдиректнији начин да то дате својим пратиоцима.

Када брендови покажу разумевање шта купци желе и шта им је потребно, 43% потрошача би изабрало тај бренд у односу на конкурента. Писани садржај може бити изузетно драгоцен за започињање разговора који ће вам помоћи да боље упознате своје клијенте.

77 што значи библија

Најбоље друштвене платформе за текстуални садржај:

Реддит је одлична платформа за ангажовање у питањима и одговорима и за разговор са својим фановима. ЛинкедИн је још једно природно место за дељење мисаоног вођства, чланака и интеракције са купцима, малим и средњим предузећима, потенцијалним инвеститорима и још много тога.

Маркетиншки стручњаци користе постове у обичном тексту на Твитеру више од било које друге друштвене мреже. Визуелни прикази су и даље истакнути на Твитеру, али је углавном препун разговора. Према Давид Херман , виши менаџер за Твиттер спортска партнерства, придруживање Твитер разговорима је најбоља ствар коју брендови могу учинити да повећају своје следбенике. Пустите да се чује ваш глас изложиће ваш бренд новој публици, ангажовати вашу заједницу и обавестити људе о чему се ради о вашем бренду.

4 начина на који МцДоналд'с користи твитове да дефинише глас свог бренда и започне разговоре са обожаваоцима

Сви знају Мекдоналдс као један од најуспешнијих ланаца брзе и лежерне хране на свету са милионима купаца који се служе сваког дана. На Твиттер-у, бренд комуницира са својим обожаваоцима у великом обиму са блиским, лежерним, духовитим гласом који бренд спушта на земљу. Ево четири разлога зашто су МцДоналдсови текстуални постови веома популарни на Твитеру:

  1. Својим обожаваоцима постављају питања и подстичу их да се ангажују на забавне, трендовске начине.

  1. Они користе твитове да прикупљају и делују на друштвеним повратним информацијама директно из своје заједнице.

  1. Они не само да објављују, чекају ангажман и остављају то на томе. Бренд додаје у нити разговора за скоро сваки одговор који добију.
  2. Они унакрсно промовишу своје текстуалне твитове и оснажују их на другим друштвеним платформама користећи графичке елементе.

ако можете ово да урадите, можете имати мој посао

Поставио Мекдоналдс на Четвртак 25.02.2021

4. Приче

Приче неће нужно повећати свест о бренду, али су злато за ангажовање заједнице. Нешто више од четвртине маркетиншких стручњака каже да су приче највреднији тип садржаја друштвених медија.

Зашто приче функционишу на друштвеним мрежама:

У САД, 73% људи се слаже да им Приче омогућавају да искусе нове ствари ван свог свакодневног живота.

На свим платформама, приче добијају највишу наплату на интерфејсима друштвених мрежа. Поред истакнутог пласмана, интерактивна и правовремена природа прича чини их веома привлачним за потрошаче. За трговце, разноврсност налепница, интерактивних елемената, филтера и звукова лаких за манипулисање даје потпуну креативну слободу и више простора за изражавање личности свог бренда.

Најбоље друштвене платформе за приче:

ЛинкедИн, Твиттер, Снапцхат, Фацебоок, па чак и нетрадиционалне друштвене платформе попут Слацк-а су имплементирале верзију Сториес-а, али Инстаграм приче доминирају. На већини платформи, приче се самоуништавају након 24 сата. Инстаграм, међутим, омогућава брендовима да Инстаграм приче претворе у истакнуте на својим профилима.

Поред тога, реакције и одговори на Инстаграм приче иду директно у ДМ-ове бренда, што је одлична прилика да започнете или надоградите разговоре један на један са својим фановима.

3 разлога да опонашате ГК-ову софистицирану стратегију Инстаграм прича

ГК , један од бројних месечних часописа Цонде Наст-а, користи приче за креирање садржаја који изгледа и изгледа као да се њихов часопис шири. Ево неколико разлога да се дивите њиховом приступу:

  1. Читаоцима дају кратак поглед на њихов ексклузивни садржај, тако да корисници Инстаграма желе да пређу прстом нагоре и добију целу причу.
  2. Они користе интерактивне елементе налепница попут анкета, питања и квизова да би креативно ангажовали своју публику, док истовремено стичу увид о њима, њиховим преференцијама и потребама.
  3. Они су марљиви и намерни у креирању Инстаграм прича. Елегантан уређивачки дизајн сваког оквира приче и природа приче погодна за додир који вас неприметно пребацује са једног истакнутог дела на следећи осећа се (скоро) као да прелиставате странице часописа.

5. Видео уживо

Текућа дигитална трансформација, убрзана догађајима из 2020. и немогућношћу да учествују у личним искуствима, наводи предузећа да другачије размишљају о томе како могу да комуницирају са својим клијентима у реалном времену. Видео уживо је био победник током пандемије, али је ту да остане.

Зашто видео уживо функционише на друштвеним мрежама:

Видео уживо омогућава предузећима и креаторима да емитују разговоре, наступе, питања и одговоре, вебинаре и друге виртуелне догађаје. За разлику од асинхроне природе чекања на одговоре на текстуалне или сликовне постове, стримови уживо дају публици прилику да поставља питања, коментарише и реагује тренутно.

Гледање уживо и истовремено гледање такође даје људима осећај заједнице и заједништва, нешто за чим су људи очајнички жудели током пандемије.

На свим друштвеним мрежама са могућностима стриминга уживо, трговци могу да сачувају снимак и пренамене видео да би добили више вредности од садржаја. Провери 10 начина за пренамену свог стрима уживо и добити више од свог садржаја овде.

202020 анђеоски број

Најбоље друштвене платформе за видео садржај уживо:

И ИоуТубе и Фацебоок Ливе доживели су процват током пандемије. То је открио ИоуТубе-ов извештај о култури и трендовима 85% његових корисника је гледао пренос уживо на платформи у последњих 12 месеци. Фејсбук обновио своје могућности стриминга уживо , додајући нове алате за креаторе, функције приступачности и режим само за звук.

ЛинкедИн Ливе је још једно решење за стриминг које брендови могу да користе да дођу до професионалнијих мрежа. ЛинкедИн Ливе видео снимци у просеку добијају 7к више реакција и 24 пута више коментара него изворни видео снимци које производи исти бренд.

Ко то ради добро:

Детроит Лабс , компанија за развој софтвера по мери, постигла је успех кроз своје понављајуће ЛинкедИн и ИоуТубе Ливе серије, Лабс Ливе. Ево неколико начина на које су савладали формат:

  1. Они емитују Лабс Ливе на месечном нивоу. Између стримова, они се постарају да серијал остане у центру пажње промовишући прошле и предстојеће сесије.

  1. Сваки Лабс ливе стреам има јасан распоред, листу гостујућих говорника и описе који показују вредност за гледаоце.
  2. На ИоуТубе-у, пратећи стрим уживо, додају ознаке поглавља опису видеа тако да публика може лако да пређе на места интересовања.
  1. Они представљају своје запослене као вође мисли и такође позивају спољне стручњаке да дају свој допринос.
  2. Они се забављају! Не морају сви видео снимци уживо да буду стручни Питања и одговори или закопчани вебинари. На пример, у марту, Детроит Лабс је урадио живу верзију брацкетологије, али за грицкалице.

Како пронаћи најуспешније врсте садржаја на друштвеним мрежама вашег бренда

Само зато што су трговци друштвених медија рангирали пет формата садржаја изнад највреднијих, не значи да ће они бити најуспешнији за ваш бренд. Друштвени циљеви сваке компаније ће се разликовати, па ће бити и ефикасност сваког формата садржаја.

На крају, желите да делите садржај који ваши клијенти желе — а за то прво морате да идентификујете типове садржаја друштвених медија са најбољим учинком на вашим приоритетним платформама.

Маркетиншки стручњаци који разумеју који типови садржаја доносе највећи повраћај су у бољој позицији да креирају садржај који се издваја од гомиле.

Спроут Социал-ови снажни аналитички алати чине извештавање о садржају и идентификацију највреднијих формата једноставним. Кликом на дугме, Спроут-ов извештај о учинку након објављивања открива анализу учинка на више канала на нивоу објаве да би се разумело који садржај има одјека и зашто.

Примена ознака на садржај такође даје маркетиншким стручњацима детаљнији увид о томе шта приморава њихову публику да се ангажује. На пример, ако бренд жели да тестира да ли УГЦ ради боље од званичне фотографије или обрнуто, може да користи извештај о ознакама да анализира те податке.

извјештавају о садржају друштвених медија

Убрзајте конкуренцију са садржајем

У конкурентном и препуном друштвеном окружењу, објављивање садржаја који је изграђен на основу преференција ваше публике је неопходно. Преузмите Извештај о референтним вредностима садржаја за 2021. да бисте дубље заронили у податке из Спроут Социал Индек-а и обликовали стратегију друштвеног садржаја која директно говори вашој публици.

Подели Са Пријатељима: