Ево чињенице за вас – већ деценију водим друштвене медије за канцеларије за комуникације у високом образовању и никада нисам имао буџет за огласе за рад. Стога сам изградио своје стратегије око садржаја заснованог на доказима, садржаја који се показао успешним код наше публике. Открио сам да ова четири типа садржаја константно изазивају много ангажовања јавности на каналима којима сам управљао. Провешћу вас кроз сваку врсту како бисте могли да их натерате да раде за вас.



1. Садржај који укршта вашу културу са тренутним тренутком

Лепота ове врсте садржаја је у томе што се тренутак не може произвести, потпуно је органски. То је када ваш бренд или ваша организација природно постану део тренутног разговора или популарне културе. Као менаџери друштвених медија, најбоље што можемо да урадимо је да препознамо тренутак и реагујемо брзо како бисмо га искористили. Када се изврши добро и на време, резултат је оно што ја волим да зовем, злато на друштвеним мрежама. Често користим дијаграм да објасним овај концепт:



Венов дијаграм који показује

На пример, у епизоди Симпсонових, Милхаус се кладио да ће професор Бенгт Холмстром, (име десно од заокруженог имена испод) добити Нобелову награду за економију. И када је заиста победио неколико година касније, ми смо се трудили да добијемо слику Милхауса како држи своју карту за клађење.

Други пример укључује ТикТоккер Емили Зугаи. Зугајев ТикТокс ​​(где она редизајнира логотипе култних брендова из Старбуцкса, Аппле-а и Таргет-а) почео је да постаје виралан и брендови су то приметили. Када су брендови реаговали на Зугајев ТикТокс ​​лакомислено и благовремено, резултати су обично били веома популарни. Када је Зугаи преправила логотип тима Детроит Лионса, погрешно је схватила да је маскота Детроит Линес. Без пропуштања, Лавови су направили мајице са Зугајевом верзијом логотипа и поделили их са члановима тима. Овај ТикТок је прикупио више од 747.000 лајкова за Детроит Линес ерр…Лионс.

@детроитлионс



Одговорите @емилизугаи Сафе да кажете да је ваш редизајн био велики хит #ДетроитЛионс #ОнеПриде #нфл

♬ оригинални звук – Емили’сТикТок.еду

Оно што је сјајно у вези са овом врстом садржаја је да не мора да буде сложен. То може бити супер једноставно. Кључно је да је благовремено и да говори о вашој култури. Наша публика воли бројке, а 21. маја 2021. приметили смо занимљиву коинциденцију тог дана и објавили смо је на Твитеру, супер једноставно:

Чак смо га објавили у 21 сат. ЕТ, двадесет и први сат дана—и коментари су показали да то није прошло незапажено.

Про тип: Креирајте процес у којем можете радити спретно у овим ситуацијама. Ако морате да прођете кроз тежак процес прегледа, вероватно ћете пропустити оптимално време за постављање ове врсте садржаја.

значење броја 55

2. Садржај који представља тачку окупљања ваше заједнице

Сећам се да сам ухватио интервју са Саром Џесиком Паркер после финала сезоне Секс и град, и она је причала о томе како постоји пета звезда серије - сам Њујорк. Она је увек била ту у позадини.

Сваки бренд или организација има познату карактеристику која је увек у позадини, нешто са чим се заједница осећа повезаном и која ће се окупити. Обично постоји а носталгични елемент на то. То може бити фигура, маскота, лого. На МИТ-у, то је Велика купола. Често се шалим да бисмо могли да објавимо куполу дневно на Инстаграму и сваки пут би то било добро. Најинтересантнији постови стављају вашу тачку окупљања у тренутни контекст.

У тренутку када је био плави месец над Великом куполом, на пример:

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Објава коју дели МИТ (@митпицс)

Или ако се деси да постоји група паса која застане да се фотографише испред Велике куполе:

То такође може бити сезонска слика ваше тачке окупљања. Многи универзитети одлично раде на приказивању својих кампуса током различитих годишњих доба.

Про тип: Ово је одличан начин да прихватите садржај који генеришу корисници. Такође је добра идеја да само одвојите време у свом распореду да редовно посећујете сајт, ако је то физичко место. Ако не, време је да се поиграте и постанете креативни са својом тачком окупљања.

3. Неуглађени видео снимци

Мислим да је већина нас до сада доживела успех са нефилтрираним, нестилизованим фотографијама. Али немојте занемарити моћ непланираних, неуглађених видео снимака које генеришу корисници. Понекад осећам да што је случајнији и аутентичнији, то боље.

Овај видео од 30 секунди робота који решава Рубикову коцку за 0,38 секунди био је наш најбољи пост у погледу ангажовања тог месеца на Твитеру (са 18.400 прегледа, 403 ретвита и 699 лајкова) и Фејсбук (са више од 515.000 прегледа и 47.000 реакција, коментара и дељења). Према нашем искуству, видео снимци се не понашају добро за нас на Твитеру, тако да је ово била мала аномалија.

Овај 10-секундни видео снимак студентског механизованог малтера показао се заиста добро за нас на Инстаграму. Као и Твитер, видео снимци генерално не раде добро у нашем Инстаграм фиду, а видео снимци обично не скупљају много лајкова. Опет, овај видео је био изванредан за нас са више од 56.000 прегледа и 8.000 лајкова.

22 што значи љубав
Погледајте ову објаву на Инстаграму

Објава коју дели МИТ (@митпицс)

Про тип: Не пропустите видео јер је заиста кратак или није професионалан.

4. Садржај који утиче на смисао за хумор ваше заједнице

Постоји много потенцијала у искориштавању смисла за хумор ваше заједнице у вашем друштвеном садржају. Мислим да заједничко смејање заиста ствара осећај да ме доводе међу ваше пратиоце.

Користили смо ову фотографију студентске шале из 1997. и поставили је 2019. Са више од 7.100 лајкова, то је био један од наших најбољих „грама“ те године.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Објава коју дели МИТ (@митпицс)

Чаробњак за мачке је био мем који је настао од наших ученика и делио се у бројним дигиталним просторима. Зграбили смо га и поделили на нашим водећим каналима друштвених медија.

Про тип: Хумор је моћно средство комуникације које окупља људе. Ако вас људи открију кроз садржај који игра смисао за хумор ваше заједнице, велике су шансе да ће осетити снажну везу са вашом културом.

Разбити органски друштвени код

Као менаџери друштвених медија, ово су типови садржаја на којима можемо бити заиста креативни, показати своје неуглађене стране и забавити се. Укратко, искористите тренутке када тренутни разговори укрштају ваш бренд или организацију. Истакните своју тачку окупљања често иу садашњости. Не потцењујте моћ видео снимака које генеришу корисници. И запамтите, ништа не повезује заједницу више од дељења смеха.

Желите да усавршите своју мешавину друштвених садржаја? Користите ову алатку да одредите најбољу стратегију садржаја за ваш бренд и пословне циљеве.

Подели Са Пријатељима: