Спаце Јам, Дункароос , Трачара, Моторола Разр — ових дана изгледа као да се све поново покреће, римејк или оживљавање. Тренд би некима могао изгледати као креативци и брендови којима недостају свеже идеје или ублажавају ризик ослањањем на прошлу популарност како би подстакли будући успех, али иде дубље од тога.



Наш тренутни културни пејзаж прожет је носталгијом, чежњом за аспектима наше прошлости.



У изазовним, неизвесним временима, посебно, држимо се блискости, удобности и онога чега се сећамо из добрих старих времена. Није изненађење да је током глобалне пандемије носталгични маркетинг у моди.

анђео број 404

Чешће него не, осећај носталгије се везује за позитивна сећања, па када је бренд, догађај или производ део тог сећања, они су у предности.

Када се правилно користи, маркетинг носталгије је ефикасан начин да узбудите, инспиришете афинитет према бренду и пружите људима топао нејасни осећај који неће заборавити. Ево пет начина да то урадите како треба.



1. Укључите се у лонац за топљење носталгије на друштвеним мрежама

Када сам била млада средњошколка, недавно опседнута шминком, Маибеллине'с Дреам Матте Моуссе подлога је била истакнуто место у мом животу. Више од деценије касније, захваљујући поновном оживљавању И2К естетике покрећу креатори друштвених медија и утицајни људи, фондација је нашла свој пут у мојој временској линији и назад у моје срце.

@росеандбен

Нисам очекивао да ће ми се допасти #виралмакеуп #макеупревиев

♬ оригинални звук - Росе Сиард

Ово није изолован догађај. Друштвени медији су лонац носталгије где можете да се присетите и осетите повезаност са већом заједницом људи са заједничким интересима. Друштвена мрежа је препуна разговора и садржаја о томе шта потрошачима недостаје из прошлости, успоменама које их враћају у детињство и брендовима који су оставили траг на том путу.

Када трговци користе друштвено слушање да би остали укључени у друштвене разговоре о свом бренду, они могу ухватити и искористити тренутке када људи размишљају о наслеђу вашег бренда. На пример, Маибеллине би могао да искористи модерни Дреам Матте Моуссе тренутак да се присети са својом публиком или да ускочи да истакне своје нове и побољшане формуле.

2. Фокусирајте се на публику и релевантност

Да би ефикасно користили маркетинг носталгије у својој стратегији, брендови морају да разумеју шта има одјека код њихове публике. Оно што једну особу чини носталгичном, може натерати другу особу да се осећа изван круга. Старост, интересовања, историјски догађаји и друго утичу на оно што нам је драго.

На површини, чини се да маркетинг носталгије сужава публику коју можете да циљате. Али, у најбољем случају, може да прикаже ваш бренд и наслеђе новој публици.

Да би прославио 50. годишњицу својих брендова Монстер Цереал, Генерал Миллс је креирао нове Монстер Масх житарице које комбинују старе фаворите као што су Цоунт Цхоцула, Боо Берри и Франкен Берри, и претходно укинуте Фруте Бруте и Иумми Мумми. Поред житарица, кампања је покренута римејком хит песме Монстер Масх из 1962. доступно на Спотифи-у и а иза-музика моцкументари . Поред тога, посебан КР код на кутијама са житарицама преусмерава на почетну страницу Тхе Ремакинг оф тхе Масх.

Овим приступом, кампања циља широк спектар публике и даје носталгичним родитељима забаван начин да своју децу упознају са житарицама.

3. Поново уведите производе по популарној потражњи

Трендови куповине и преференције потрошача се стално мењају, због чега многи брендови често укидају и лансирају производе. Али када омиљени или омиљени производ нестане и више није доступан за куповину, људи често деле своје разочарење на друштвеним мрежама.

Уз друштвено слушање, брендови могу да сагледају производе који људима недостају. Ако је разговор довољно велик, можда бисте чак размислили о томе да вратите укинути артикал како бисте изненадили и одушевили купце.

Годинама су људи молили МцДоналд'с да врати Хи-Ц Оранге Лавабурст , пиће које се први пут појавило на менију 1955. Менаџер друштвених медија бренда брзе хране, преплављен страственим молбама фанова, користио је слушање друштвених мрежа да створи навијачки терен да се пиће врати на мени. Коначно, Мцдоналд'с је рекао: 'Чујемо вас и 'Ц' вас.

4. Прихватите #ТБТ

Дана 12. августа 2021., МЛБ је био домаћин Тхровбацк Тхровбацк посластице – по први пут икад, два тима из главне лиге, Чикаго Вајт Сокс и Њујорк Јенкис, суочила су се на месту легендарног бејзбол филма из 1989. Поље снова. Све у вези вечери изазивало је носталгију, од Кевина Костнера и играча који су излазили из кукурузних поља уз нежну филмску партитуру до униформи за враћање. Исплатило се.

Поред тога што је била најгледанија бејзбол утакмица регуларне сезоне у последњих 16 година, игра Фиелд оф Дреамс је била најтраженија утакмица регуларне сезоне за Вивид Сеатс. Званични продавац карата је известио да је просечна цена карте је била 1.176 долара . Ако га изградите… они ће доћи.

Игра Поље снова учинио да се овај миленијум поново осећа као дете, али не морате да будете толико велики да бисте изазвали носталгију.

Људи воле #ТБТ тренутак, о чему сведочи више од 577 милиона Инстаграм постова који укључују хештег. Предузећа могу да се придруже и поделе сопствене рецензије. Архивски видео снимци и фотографије представљају забаван друштвени садржај са ретро нијансама, а истовремено служе и као подсетник да ваш бренд има снагу.

#ТБТ или саморефлексивни постови такође могу бити симпатичан начин да покажете колико сте далеко стигли. Сећате се како је почело и како иде мемови који су се појавили 2020.? Постали су једноставан, шармантан начин за појединце и предузећа да покажу раст или промену, и не морате да имате дугу историју бренда да бисте креирали сопствену верзију.

5. Не форсирајте

Можда се чини да поновно покретање значи да постоји аутоматска, уграђена публика, али то такође носи ризике. Носталгија је емоционално искуство због којег се осећамо повезаним са нашим дугогодишњим омиљеним и култним брендовима, производима, музиком, филмовима итд. Ове ствари су нам драгоцене, па ако је редизајнирано или пренамењено на начин на који фанови нису пријемчиви, чућете о томе.

Носталгијски маркетинг је тактика, а не дугорочна пословна стратегија, тако да не покушавајте да га форсирате. Ако је ваш посао нов и везан за то да буде модеран, свеж и иновативан, пласирајте га на тај начин. Гледајте напред и искористите нове трендове, а не покушавајте да се инспиришете из прошлости.

видевши свуда 333

Наставите да слушате своје клијенте

Желите да знате шта вашу публику чини носталгичном, које изазове има које решава ваш производ или које врсте садржаја желе да виде више од вашег бренда? Почните да слушате.

Најбољи брендови у класи слушају глас купаца (ВоЦ) како би доносили стратешке пословне одлуке засноване на подацима. Преузмите овај водич да бисте научили како да искористите податке о ВоЦ-у и откријете потенцијалну маркетиншку прилику за носталгију данас.

Подели Са Пријатељима: