Обиље података може бити зло колико и благодат. Иако трговци сада имају доста података за резервну копију својих кампања и стратегија, то такође значи да морају да прођу кроз досадан процес пробирања кроз море података да би пронашли шта им је потребно за мерење учинка и шта им може помоћи да оправдају вредност њиховог рада. Ово би лако могло довести до парализе анализе у којој су толико преплављени подацима да на крају уопште не доносе никакву одлуку.



Ту визуализација података улази у слику. Приказивањем најкритичнијих података у визуелном формату, информације се олакшавају за обраду и разумевање. У овом посту дајемо вам детаљан поглед на визуелизацију података у извештавање , зашто вам је потребан и како га можете применити у својој организацији.



Шта је визуелизација маркетиншких података?

Визуелизација података у маркетингу је процес превођења великих и сложених скупова података и њиховог сумирања у визуелном формату. Ово не само да чини податке лакшим за разумевање већ и пријатним за гледање, што вам помаже да ефикасније привучете пажњу људи.

Спроут Социал редовно објављује примере визуелизације података са пратеће инфографике у нашем садржају. Ово нам омогућава да на први поглед истакнемо најважније детаље, док се у тексту чланка разрађују налази.

Спроут чланак са инфографиком о очекивањима потрошача од брендова на друштвеним медијима

Такође ћете пронаћи друге примере визуелизације маркетиншких података извештаје на самој платформи Спроут, као што је овај извештај о Фацебоок конкурентима . Упоредни линијски графикон вам помаже да брзо визуализујете како је ваша Фацебоок страница у поређењу са вашим конкурентом у смислу раста публике по дану.

Извештај конкурента Спроут Фацебоок-а који истиче стопу раста пратилаца

Само неколико најчешћих типова визуелизације података укључује:

  • Графикони подручја
  • Линијски графикони
  • Графикони
  • Кришка
  • Сцаттер плотс
  • Хистограми
  • Топлотне карте

Оне могу да делују као самосталне визуелизације у извештајима о анализи, да илуструју текстуални садржај или чак да играју улогу у већем напор приповедања података . Важно је разумети најбоље случајеве употребе за различите типове визуелизације података како би ваше слике заправо појашњавале и наглашавале закључке за ваше податке уместо да додатно збуњују гледаоце – читајте даље за савете и најбоље праксе.



Предности визуелизације података у маркетингу

Постоји много начина на које визуелизација података може да подстакне и ојача ваше маркетиншке напоре осим што олакшава обраду информација. Хајде да ближе погледамо предности визуелизације података да бисте разумели како она додаје вредност вашој организацији:

број 117

1. Омогућите бољи увид

Најочигледнија предност је та што помаже у повезивању тачака између различитих скупова података да би се открили обрасци и трендови, чиме се побољшава разумевање. Додаје више контекста и додељује значење вашим подацима, помажући вам да разумете њихову релевантност у стварном свету и како треба да их примените. Уместо да вас само затрпа информацијама, визуелизација података саставља највредније делове на начин који има смисла за вас или за публику вашег садржаја.

Визуелизација података пружа увиде које не можете добити кроз традиционалну дескриптивну статистику, помажући вам да визуелизујете варијације између наизглед сличних скупова података. Анскомбов квартет служи као класичан пример за то. Ово илуструје четири скупа података који деле сличну дескриптивну статистику као што је исти нумерички просек или стандардна девијација, али када се уцртају у визуелне графиконе, јасно говоре четири различите приче.



Андсцоме's quartet showing four datasets in different charts

2. Побољшајте свој процес доношења одлука

Уз побољшани увид и боље разумевање, визуелизација података помаже у побољшању процеса доношења одлука. Пошто критични доносиоци одлука неће морати да пролазе кроз досадан процес прегледавања података да би открили увиде који су им потребни, они могу да избегну парализу анализе и много брже доносе информисане одлуке.

Управо због тога вам је потребна визуализација података за маркетинг, јер вам помаже да развијете моћне стратегије и кампање пре него што вас конкуренти сустигну.

3. Укључите публику

Нема сумње да су добро дизајнирани визуелни елементи привлачни и привлачни. Визуелизација података у комбинацији са приповедањем података може вам помоћи да привучете своју циљну публику и ангажујете је. То може додати више садржаја информацијама које желите да поделите и помоћи вам да ефикасније пренесете своју поруку.

Стога не чуди да чак и за публикације попут Вашингтон пост, тхе најчитанија прича која је икада објављена на мрежи је прича вођена визуализацијом која укључује симулатор коронавируса . А за Њујорк тајмс, најчитанији део који је објавио онлајн током 2013. била је дијалекатска мапа.

симулатор коронавируса из Вашингтон поста

4. Лако се мења

Једна од најбољих предности визуелизације података је њена свестраност, која вам омогућава да их пренамените у различитим форматима за различите аспекте вашег пословања – од друштвених медија до маркетинга садржаја. Пошто помаже да се информације преведу у формат који је лак за обраду, побољшава разумевање кључних метрика на сваком нивоу. То га чини савршеним за употребу у интерном извештавању и извештавању клијената, као и развоју садржаја.

Пример Спроута дат на почетку показује како визуелизација података служи као садржај за вашу организацију. Додавање визуелизованих података чини ваш садржај лакшим за конзумирање и дељење, посебно на друштвеним медијима где доминира визуелни садржај.

На пример, погледајте како Институт за маркетинг садржаја твитује једну од табела из свог годишњег извештаја, а затим позива пратиоце да прочитају цео извештај.

Можете даље да преносите своје податке у друге формате укључујући:

  • Годишњи извјештаји
  • Чланци и постови на блогу
  • Студије случаја
  • Брошуре
  • Презентације
  • Видеос
  • Инфографика
  • Интерни извештаји

Савети за визуелизацију података за трговце

Пре него што укључите свој дизајнерски тим за визуелизацију података, потребно је да водите рачуна о неколико основних ствари. Морате бити сигурни да радите на теми која би се допала вашој циљној публици и да правилно добијете податке које желите да визуализујете. Зато користите следеће савете да бисте постигли своје напоре за визуелизацију података:

244 анђео број љубави

1. Одредите свој предмет

Да би ваши напори на визуелизацији података имали утицај, први корак је да се позабавите темом која је релевантна и занимљива људима на које циљате. Али чак и најрелевантније податке може бити тешко обрадити ако претрпите публику превише информација. А ваши подаци могу ићи свуда ако немате јасну представу о томе коју причу желите да испричате.

Дакле, дефинишите јасну сврху ваших визуелизованих података да сузите главну тему којом желите да се позабавите. Ово ће вам такође помоћи да саставите информације у логичан ток за моћно и ефикасно приповедање података.

2. Прикупите веродостојне податке

Уверите се да су подаци које користите чврсти и веродостојни. Пошто је подацима лако манипулисати и лажно их представљати да би служили нечијој сврси, кључно је да верујете само непристрасним изворима. Такође можете спровести сопствену студију помоћу поузданих и валидних истраживачких метода.

3. Користите најбоље праксе дизајна

Наравно, визуелни елементи су једнако важни као и сама информација. Читава поента представљања ваших података у визуелном формату је да ангажујете публику и учините ваше податке читљивијим и сварљивијим. Најбоље праксе дизајна су овде од суштинског значаја, због чега је идеално радити са члановима тима који су специјализовани за дизајн, а не да на најбољи могући начин нагађате одлуке о изгледу и боји које могу значајно утицати на то колико добро гледалац разуме ваше податке.

Ове најбоље праксе укључују:

  • Пажљиво бирајте тип графикона за најбољи превод ваших података
  • Водите око истицањем најкритичнијих детаља
  • Коришћење праве палете боја која је у складу са брендом и пријатна за очи
  • Коришћење фонтова који су у складу са брендом и који су лаки за читање

Наравно, имајући а водич за стил бренда чини га много лакшим јер не морате да пролазите кроз цео процес размишљања које визуелне смернице да следите до фонта и боје сваки пут.

Следећа инфографика из МедиПЕНСЕ приказује све ове најбоље праксе. Користи тракасте графиконе да би приказао различите начине на које су се неговатељи бавили својим веома захтевним пословима. Истиче кључне бројеве за преношење кључних порука.

МедиПЕНСЕ инфографике најбоље праксе дизајна ноктију

Осим тога, палета боја остаје у складу са плавим и зеленим бојама бренда, док бела позадина обезбеђује минимално оптерећење за очи. И користе два или три стила фонта који се лако читају.

Алати за визуелизацију података

Ако немате искуство у дизајну, биће тешко извести успешну соло визуелизацију података. Зато је идеално сарађивати са наменским дизајнерским тимом ако желите да ваши подаци имају жељени утицај. Међутим, ако вам недостаје времена или ресурса, постоје алати који вам могу помоћи да аутоматски генеришете визуелизоване податке или долазе са шаблонима за визуелизацију података које можете лако да прилагодите.

Ево неколико алатки које ће вам помоћи у напорима за визуелизацију података:

1. Сликарство

Један од најбољих алата за визуелизацију ваших аналитичких података, Таблеау вам омогућава да се повежете са базама података у облаку да бисте прикупили своје податке и претворили их у визуелно привлачне графиконе и графиконе. Можете да користите мехурасте графиконе, облаке речи и дијаграме стабала да додате више контекста вашим подацима и омогућите лако разумевање.

2. Спроут Социал

Спроут Социал долази са свеобухватним алатом за извештавање који аутоматски генерише визуелне извештаје за ваш учинак на друштвеним медијима. Можете лако да пратите стопу раста пратилаца, мерите пост учинак и упоредите се са конкуренцијом кроз ове визуелне извештаје. Чак вам омогућава да генеришете визуелне елементе за интерне извештаје, укључујући перформансе задатака и извештаје тима.

Групни извештај о приказима на Спроут

3. Дан пријатељства

Веннгаге вам може помоћи да саставите инфографику како бисте сликали ширу слику кроз приповедање података. Долази са много шаблона за визуелизацију података које можете да прилагодите сопственим информацијама, бојама, графиконима и визуелним приказима.

Припремите се за моћно приповедање података

Уз све што сте до сада видели и прочитали, јасно је да визуелизација података игра главну улогу у више аспеката вашег пословања. Не само да вам је потребна визуелизација података за маркетинг, већ вам је потребна и за бољу комуникацију унутар организације и брже доношење одлука. Осим тога, служи вашим напорима у маркетингу садржаја на много начина уз свестраност прилагођавања различитим форматима.

Дакле, ако га још увек не користите у пуном потенцијалу, време је да то промените. Узми наше бесплатни сет алата за друштвене мреже да бисте добили бољу слику о томе како би друштвене стратегије засноване на подацима требало да изгледају.

Подели Са Пријатељима: