Кретање ауторским правима на друштвеним мрежама може бити као пловидба непознатим водама. Са сваким новим таласом друштвених трендова долазе непредвиђене правне последице. Ризици као што су звукови у тренду, садржај који генерише корисник (УГЦ) и партнерства са креаторима могу да потресу чак и најодговорније, добронамерне брендове.



број 11 значај

Твит од @кативеллхоусен који гласи:"i love this creator but there are so many legal flags in this sponsored video it’s bananas (to be clear it’s not on the creator, it’s on the brand to make sure the content they approve is FTC-friendly)." Attached to the Tweet is a video from a creator for a hangover recovery supplement. The Tweet is part of a thread that names all of the legal red flags in the video.



Док избегавате прекршаје, морате да уравнотежите заштиту сопствене интелектуалне својине. Као Келлеи Гордон, партнер у Маршал, Герштајн и Борун , каже: „Ризици од ауторских права за брендове су двоструки – брендови нису само у опасности да буду оптужени за кршење ауторских права због објављивања садржаја трећих страна… они такође ризикују да треће стране поново објаве [њихов] оригинални садржај.”

У овом водичу наводимо специфичне праксе које ваша компанија треба да следи приликом објављивања како би се избегло кршење ауторских права на друштвеним мрежама и заштитили ваш бренд. Наставите да читате за више савета од Кели Гордон, стручњака за ауторска права и закон о интелектуалној својини, и примере који ће вам помоћи да креирате проактивну политика друштвених медија .

Молим обратите пажњу: Информације дате у овом чланку не представљају, и немају за циљ да представљају формални правни савет. Молимо прегледајте наше потпуно одрицање од одговорности пре даљег читања.

Како функционишу ауторска права на друштвеним медијима

Пре него што заронимо у суштину, ево неколико дефиниција које треба да знате да бисте разумели прописе о ауторским правима и правни жаргон:

  • Комерцијална намера: Када бренд користи производе, алате, садржај или другу интелектуалну својину са намером да оствари профит. На пример, поновно објављивање и промовисање УГЦ-а као део огласне кампање се обично сматра комерцијалном намером.
  • Поштено коришћење : Правна доктрина САД која дозвољава околности када се материјал заштићен ауторским правима може копирати и/или користити без дозволе. Уобичајени примери укључују извештавање вести, подучавање и истраживање.
  • Поштење: Закони који дозвољавају околности када се материјал заштићен ауторским правима може копирати и/или користити без дозволе у ​​земљама ван САД (укључујући УК, Аустралију, Индију, Сингапур и друге). Ови закони имају тенденцију да буду строжи и нуде мање додатака од америчких прописа, па будите опрезни у вези са специфичним ограничењима земаља у којима послујете.
  • Власништво над објављеним садржајем: Односи се на првобитног власника и/или креатора садржаја. Иако мреже друштвених медија имају права на садржај на својим платформама у складу са својим уговорима о лиценцирању, корисници друштвених медија су легални власници садржаја који објављују.

Наравно, ово није исцрпна листа правних термина и требало би да се консултујете са својим правним тимом да бисте сазнали да ли постоје неке друге релевантне теме са којима бисте требали бити упознати.



6 савета који ће вам помоћи да избегнете кршење ауторских права на друштвеним медијима

Кршење политике и закона о ауторским правима може имати озбиљне последице. Брендовима би се могли обрисати рачуни, суочити се са тужбом или ће од њих бити затражено да плате велику законску одштету (накнаде достижу и до 150.000 долара). Са тако високим улозима, важно је минимизирати ризике и остати у току са најновијим најбољим праксама.

Пратите ових шест савета који ће вам помоћи да избегнете кршење ауторских права на друштвеним медијима и сачувате интегритет свог бренда.

1. Креирајте политику друштвених медија са својим правним тимом

Најбоља ствар коју можете да урадите да бисте избегли кршење закона о ауторским правима је да имате редовне састанке са својим правним саветником, било да је то интерни тим или спољни ресурс. Радите са њима на изради политике друштвених медија ваше компаније (професионални савет: користите нашу шаблон политике друштвених медија за почетак) и изградити стални однос.



Сарађујте на јасном управљање друштвеним медијима процес, укључујући ваше безбедносне одредбе, захтеве усаглашености са прописима и тактике спречавања кршења ауторских права (тј. специфичне смернице за поновно објављивање садржаја, коришћење звукова у тренду и партнерство са креаторима).

Ваша политика је такође добро место за формализовање ваших токова рада за одобравање друштвених медија. Као превентивну меру, ваш правни тим би можда желео да буде упознат са неким или свим вашим друштвеним садржајима пре него што притиснете објављивање.

Коришћењем алата као што је Спроут Социал'с Мессаге Аппровал Воркфловс, можете свом правном тиму дати јасну видљивост у календару садржаја и добити њихово одобрење за појединачне поруке без напуштања платформе Спроут. Чак и ако нису корисници платформе, могу да користе алат за одобравање постова и додавање коментара – поједностављујући ваш процес прегледа и омогућавајући вам да брже објављујете.

Снимак екрана објава на друштвеним мрежама у Спроут Социалу којима је потребно одобрење. Коментари интерног рецензента и екстерног рецензента су додати објавама.

2. Поставите оригинални садржај где је то могуће

Прављење садржаја који је 100% оригиналан је једини начин да се у потпуности избегну ризици ауторских права. Иако су скакање на трендове, коришћење виралних звукова и поновно објављивање садржаја моћне игре за подизање свести, њихове опасности могу надмашити њихове предности. Разговарајте о правом односу оригиналног садржаја и садржаја треће стране са својим правним тимом, али погрешите на страни оригинала кад год је то могуће.

Осим тога, објављивање оригиналног садржаја има своје предности. Омогућава вам да креирате своје културни тренутак и будите визионар, а не само пратилац тренда. Пошто се циклус тренда креће муњевитом брзином, најбоље је бити активан у почетним тренуцима животног века тренда. То такође може заштитити ваш бренд од усклађивања са трендом или тренутком који не одговара вредностима вашег бренда.

Инстаграм Реел из Спроут Социал. Натпис гласи „Ствари које ћемо урадити за садржај“. Текст на колуту гласи „ПОВ: Ти're a social media manager with access to a set." The Reel features our social team taking advantage of every opportunity to create content on the set of our latest video.

1251 број анђела

Имајте на уму да стварање оригиналног садржаја може да вас изложи већем ризику да се ваша интелектуална својина користи без пристанка. Имајте план са својим правним тимом да заштитите своју креативну имовину.

Кели саветује: „Ако маркетиншки стручњак [креира оригинални садржај], можда би било вредно да што пре добије регистрацију ауторских права, посебно ако је бренд забринут за копије.“ Она објашњава да је добијање регистрације ауторских права једини начин да се поднесе тужба за кршење ауторских права ако други бренд користи ваш садржај у комерцијалне сврхе. Иако је ово најгори сценарио, најбоље је бити спреман.

3. Уверите се да користите исправан тип налога

Уверите се да ваш бренд користи пословни налог за најбоље шансе да остане у складу са правилима и прописима о ауторским правима. Иако брендови технички могу да направе налоге за креаторе – оне дизајниране за личну употребу друштвених медија који нуде више креативне слободе – то не значи да брендови могу легално да користе иста креативна средства због своје комерцијалне намере.

На пример, ТикТок пословни налози имају ограничену библиотеку звука у поређењу са налозима креатора (који нуде потпун приступ свим аудио клиповима доступним у апликацији). Иако коришћење налога креатора може изгледати примамљиво, на крају није вредно ризика од кршења ауторских права.

4. Добијте одговарајућу лиценцу и дозволу

Ако би коришћење садржаја треће стране у великој мери користило вашем бренду, обавезно набавите одговарајућу лиценцу и затражите дозволу. Као што Кели каже, „Дозвола, дозвола и дозвола су три најважније ствари које треба знати о ауторским правима на друштвеним мрежама.

Кели препоручује да сарађујете са својим правним тимом како бисте утврдили које конкретне радње треба да предузмете да бисте захтевали коришћење садржаја треће стране. „Ако ваш бренд размишља о коришћењу већ постојећих слика или садржаја, паузирајте да бисте размотрили да ли садржај има већ приложене услове коришћења. Одредите да ли је потребно да се обратите аутору и затражите дозволу за коришћење садржаја, да преговарате о лиценци или добијете пренос ауторских права.'

Лиценца или дозволе које су вам потребне разликују се у зависности од врсте садржаја. На пример, када тражите да поново објавите УГЦ на истој платформи, добијање сагласности преко ДМ-а је уобичајена метода. Да бисте убрзали свој досег, користите алатку као што је Спроут’с Савед Реплиес да бисте креирали стандардни захтев за дозволу за бренд.

Снимак екрана Спроут Социал's Asset Library. Within the library, you can see all text assets, including message replies.

5. Уверите се да учесници видеа потпишу издање

Према закону о ауторским правима, ако представљате људе у садржају вашег бренда, морате да се уверите да потпишу образац за објављивање како би користили своје име, слику или слику у комерцијалне сврхе. Иако се одрицања понекад не захтевају за образовни садржај, техничке дефиниције онога што се сматра „образовним“ су нејасне и сигурније је претпоставити да би се брендирани садржај сматрао комерцијалним под надзором.

духовно значење 666

Зато у Спроут-у захтевамо од свих који су представљени у нашем друштвеном садржају да попуне образац за објављивање, који нас овлашћује да:

  • Користите нечију сличност, мисли, мишљења, идеје, изјаве и коментаре у нашем садржају
  • Будите једини и ексклузивни власник видеа или слике
  • Имајте потпуну контролу над правима дистрибуције и финансијске добити

Додирните свој правни тим за помоћ у изради сопственог обрасца за објављивање садржаја који најбоље одговара потребама вашег бренда.

Снимак екрана Спроута's video/photo waiver and release.

6. Користите звукове у тренду са опрезом

Као што смо навели у целом чланку, не би требало да користите звукове у тренду без дозволе. Мада незаконито коришћење звука у тренду изгледа као мањи прекршај, може довести до озбиљних последица—укључујући тужбе. Како Кели описује: „Чак и када се докаже да је кршење невино, и даље постоји ризик од новчане штете. Ако спор дође до судског спора, амерички Закон о ауторским правима предвиђа различите новчане штете као што су законска штета или надокнада профита прекршиоца који се може приписати кршењу.

Као рупа у закону, многи маркетиншки стручњаци на друштвеним мрежама покушали су да направе ДИ, ло-фи верзије популарног звука. Када сте у недоумици, увек се консултујте са правним стручњацима да бисте утврдили колико је ваша компанија пријатна са ризиком који се односи на звукове у тренду. И као повратни позив савету број 2, запамтите: ионако је боље да креирате сопствене културне тренутке.

Уверите се да пратите смернице за ауторска права на друштвеним мрежама

Разумевање закона о ауторским правима на друштвеним мрежама је сложено, посебно зато што постоји тако мали преседан. Искористите помоћ свог правног тима и интуитивне платформе за управљање друштвеним медијима као што је Спроут Социал да бисте изградили стратегију друштвених медија отпорну на будућност, прилагођену ауторским правима.

Превенција ризика не престаје са спречавањем кршења ауторских права. Следеће: Прочитајте наш водич за навигација усклађености друштвених медија да останете у току са свим ризицима са којима се ваш бренд данас може суочити на друштвеним мрежама.

1131 анђеоски број

Одрицање од одговорности

Информације дате у овом члану не представљају, и немају за циљ да представљају формални правни савет; све информације, садржај, тачке и материјали су у опште информативне сврхе. Информације на овој веб страници можда не представљају најажурније правне или друге информације. Укључивање било којих смерница наведених у овом чланку не гарантује смањење вашег правног ризика. Читаоци овог чланка треба да контактирају свој правни тим или адвоката како би добили савет у вези са било којом посебном правном ствари и требало би да се уздрже од деловања на основу информација о овом чланку без претходног тражења независног правног савета. Коришћење и приступ овом чланку или било ком од линкова или ресурса који се налазе на сајту не стварају однос адвоката и клијента између читаоца, корисника или претраживача и било ког сарадника или адвокатских канцеларија. Ставови које изнесу сви сарадници овог чланка су њихови сопствени и не одражавају ставове Спроут Социал. Сва одговорност у вези са предузетим или непредузетим радњама на основу садржаја овог чланка се овим изричито одриче.

Подели Са Пријатељима: