За сваког креатора садржаја постоји много тога што треба да се допадне у вези са концептом преузимања вести. Измислио маркетиншки стручњак Давид Меерман Сцотт, преношење новина је када било ко понуди драгоцене информације о ударним вестима управо пошто оне задобију широку пажњу медија и јавности.



Када се добро изведе, бренд који скаче на теме које су у тренду може искористити предности обимног извештавања штампе и повећања ангажовања друштвених медија. Благовремени пост на блогу или медијски пласман може да врати саобраћај на вашу веб локацију и позитивно утиче на перцепцију вашег бренда. Али када се уради лоше, покушај креирања правовременог садржаја може пропасти.



Колико год да је примамљиво скочити на тренд, посебно онај који брзо добија на замаху, ефективно преузимање новина захтева изненађујућу количину стрпљења и селективности. Пратите теме које су најрелевантније за ваш бренд и уверите се да имате ресурсе који ће вам омогућити да се брзо крећете. Иако не можете да планирате када тема буде у тренду, можете да подесите свој тим да буде спреман за креирање када се укаже права прилика.

Не успете да се припремите и припремите се за неуспех

Колико год та фраза била клише, корисно је имати одређене процесе како бисте били сигурни да можете коментарисати трендовске теме пре него што нестану.

За почетак, да ли имате алате и системе за праћење тема у тренду током времена? Користећи алате попут Гоогле Трендс и друштвеног слушања, можете пратити трендове у реалном времену и дубље копати у онлајн разговоре који постају све популарнији. Помоћу Гоогле трендова, на пример, можете истражити шта људи траже широм света и најчешће термине за претрагу и питања у вези са том темом.

Затим се поставља питање шта ћете следеће урадити када идентификујете тренд који ваш бренд жели да користи као инспирацију за садржај. Пре него што почнете да креирате, уверите се да можете да одговорите на следећа питања како бисте били сигурни да свака прилика за преузимање вести прође глатко:

  • Зашто је ова тема релевантна за ваш бренд и који је ваш јединствени угао?
  • Ко треба да буде укључен у разговор?
  • Које пројекте можете паузирати или одбацити приоритете да бисте прешли на правовремену тему?
  • Ко ће преузети вођство у креирању садржаја за блог или друштвене медије и да ли имате ресурсе који су вам потребни за то?
  • Ако представљате медије, да ли имате вођу мисли који може да да коментар?

Једно од најгорих осећања је када видите да вам прилика за правовремени садржај измиче јер нисте били у могућности да одбаците приоритет другом пројекту или нисте могли да добијете креативна средства која су вам потребна на време. Уз одговоре на ова питања, нећете бити затечени када се појави прави тренд за ваш бренд да се појави и може умањити поремећаје у вашим редовним радним токовима.

Сачекајте право уклапање

Раније сам поменуо да може бити примамљиво да се у новинама објављују најпопуларнији трендови у овом тренутку, али се исплати бити селективан и бавити се само темама које имају смисла за ваш бренд.



Иако у Спроут-у не пишемо често, успешно смо прескочили тренд који укључује компанију коју сте можда недавно видели у вестима: ГамеСтоп.

Пре неколико недеља, продавац електронике доспео је на насловне стране када су његове акције нагло порасле током 24 сата. Као одговор на растуће брбљање око ГамеСтоп-а, маркетиншки тим у Спроут Социал-у је ово видео као прилику да прокоментарише оно што смо видели да се дешава на друштвеним мрежама. Наш виши менаџер за садржај и комуникације креирао је ГамеСтоп тему за слушање на платформи Спроут и радио је са нашим шефом за односе са инвеститорима да анализира трендове и теме ГМЕ акција у друштвеним разговорима.

Резултујући чланак, који смо објавили дан након што је цена акција ГамеСтоп-а скочила на троцифрену цифру, добио је 3,456% више приказа страница него што типична објава генерише у периоду од 24 сата. Чланак је добио додатно појачање након што је уврштен у а вирусни Твеет објашњавајући феномен ГамеСтоп, и од тада наставља да добија на снази. Поред повећања саобраћаја на блоговима, видели смо и пораст друштвених утисака и неколико медијске прилике појављују се такође.

Постоје два главна разлога зашто смо одлучили да наставимо са причом о ГамеСтоп-у и зашто је то функционисало за наш бренд:

  • Вести о ГамеСтоп-у су почеле на друштвеним мрежама. Иако се Спроут не бави видео игрицама или берзом, наша стручност лежи у друштвеним медијима – где је почела ГамеСтоп сага. Поред тога, већи део разговора око метеорског успона ГамеСтоп-а одвијао се на Твиттер-у и Реддиту, две платформе које можемо анализирати са Спроутовим напредним производом за слушање. Уз додатни увид нашег шефа за односе са инвеститорима, били смо у могућности да разумемо шта би читаоци у заједници инвеститора ценили у погледу друштвеног слушања и показали како могу да искористе друштвене податке.
  • Спроут је имао јединствене податке за дељење. Пошто је ГамеСтоп разговор започео на друштвеним мрежама, могли смо да користимо Спроутово напредно слушање да добијемо додатне увиде као што су обим порука и осећај да бисмо додали боју нашем коментару. Пратили смо како је разговор еволуирао током времена и пружили кључне информације за брендове и финансијске институције заинтересоване да користе друштвене податке да би направили своја предвиђања. Изнад свега, делили смо податке којима просечна особа вероватно није имала приступ, што је додатно разликовало наш садржај од других постова на блогу објављених у истом временском периоду.

Ако нађете да посежете за неким углом или се борите да схватите где се ваш бренд уклапа у шири разговор, то је добар показатељ да ова тема у тренду можда није за вас. Упамтите: не би требало да се осећате као да морате да извлачите сваку правовремену прилику, само оне које имају највише смисла за ваш бренд.

Спремни за покрет у тренутку

Има много тога да се допада у вези са благовременим садржајем. Када се уради како треба, објављивање теме у тренду може наградити ваш бренд повећањем свести, повећати веб саобраћај и чак утицати на перцепцију јавности о вашем бренду.

Међутим, као и свака друга маркетиншка тактика, морате имати план напада како бисте били сигурни да је ваш покушај преузимања вести успешан и да не поремети ваше друге приоритете у послу. Будите стрпљиви, будите избирљиви у вези са темама на које ћете скочити и будите спремни да реагујете у тренутку. Са одговарајућим алатима и процесима на месту, можете претворити било коју тему у тренду у прилику за преузимање вести за ваш бренд.

Да бисте сазнали више о томе како алати попут друштвеног слушања могу да оснаже ваш тим да уочи следећу велику ствар за вашу стратегију садржаја, погледајте наш чланак о томе како да унапредите своје вештине уочавања трендова.

Подели Са Пријатељима: