Досег у односу на приказе: Која је разлика у терминима?

Да ли ваше предузеће ради на бољој препознатљивости бренда? Да ли радите све што је могуће да растете и утичете на своју публику на друштвеним мрежама? Ако је то случај, пресудно је знати разлику између досега и приказа.

Маркетинши се често сусрећу са ова два израза, али није увек јасно шта чини сваки показатељ толико важним. Многи схватају важност ангажовање на друштвеним мрежама . Међутим, што се тиче стратегије, све је у тачном мерењу показатеља и проналажењу подручја за повећање напора.

Разни појмови на друштвеним мрежама често се тумаче погрешно, а чак се сматра да неки значе исто. Иако је врло лако груписати појмове попут досега и утисака, они имају своје дефиниције. Пре него што тачно измерите ове показатеље, научимо курс пада према досегу у односу на приказе.

Која је разлика између досега и приказа?

Досегни је укупан број људи који виде ваш садржај. Утисци представља број приказа вашег садржаја без обзира на то да ли је на њега кликнуто или не.

Досег схватите као број јединствен људи који виде ваш садржај. У савршеном свету, сваки ваш следбеник би видео сваки садржај који сте поставили.

Највише потцењена сезона посете националним парковима: јесен.

Поставио Гроупон на Субота, 30. септембар 2017

Нажалост, тако не функционишу ствари на друштвеним мрежама и неће сви следбеници видети сваки пост који објавите. На пример, Гроупон има 17 милиона следбеника, али њихов органски садржај није ни близу постизања толиког броја ангажмана, јер га види само део њихове публике.

Међутим, утисак значи да је садржај достављен у нечији фид. Гледалац не мора да се бави објавом да би се то рачунало као утисак. Такође, једна особа може имати више приказа за један комад садржаја.

На пример, објава на Фејсбуку би се могла појавити у фиду вести изворног издавача и поново појавити када пријатељ дели објаву објављивача. Ако сте у фиду видели оба облика активности, то се рачуна као два приказа за исти пост.

Копати дубље у домет и утиске

Као што видите, постоји много сличности између досега и утисака, али и даље постоји основна разлика у погледу ангажовања. Слично нашем првом примеру, рецимо да имате 100 пратилаца на Твиттеру и објавили сте један Твеет. Ако сваки ваш следбеник види тај Твеет, досежете 100 корисника - заједно са 100 приказа.

Да бисте наставили, реците да сутра објавите два твита за истих 100 следбеника. Ваш досег је и даље 100 корисника, јер се број следбеника није променио. Међутим, сада имате 200 утисака. Зашто? Јер је сваки од ваших 100 следбеника видео оба Твеета која сте објавили.

Због тога ћете можда приметити да је број приказа за Твеет понекад можда знатно већи од броја ваших следбеника.

То је мало изазован концепт, али је апсолутно важно знати када пратите успех кампање на друштвеним мрежама. Ако се не сећате ничега другог у вези са досегом и утисцима, упамтите ово: Досег је број људи који су можда видели ваш садржај, док су прикази укупни број приказивања вашег садржаја људима.

Ако желите да будете сигурни да се фокусирате на праве показатеље, карта показатеља друштвених медија може вам помоћи. Овај ресурс ће вам помоћи да разумете све показатеље на које се фокусирате за сваки маркетиншки циљ и помоћи вам да остварите већи утицај на своје податке.

Објављено на Категорије

Мапа метрика друштвених медија (бесплатни ресурси)

Објављено на

Сазнајте више о метрицама ангажмана

Ако желите да боље разумете како да побољшате досег и приказе, важно је да сазнате више о другим повезаним показатељима ангажовања. На пример, постоје различите врсте показатеља досега и утисака на свакој друштвеној мрежи - Фацебоок да буде одређен.

Друге платформе могу да укључују досег и приказе у својој аналитици на друштвеним мрежама, али су прилично стандардне. Фацебоок приказује досег и приказе рашчлањене према врсти поста и другим категоријама, што је неопходно разумети када се жели побољшати.

Досег на Фацебооку у односу на утиске

На Фацебооку досег спада у три различите категорије:

1. Органско: Ово представља број јединствених људи који су видели ваш садржај - бесплатно - у Невс Фееду.
2. Плаћено: Ово је број јединствених људи који су видели ваш плаћени садржај, попут Фацебоок огласа.
3. Вирусно: Ово је број јединствених људи који су видели вашу објаву или страницу поменуту у причи коју је објавио пријатељ. Те приче укључују радње као што су „Свиђа ми се“, дељење или коментарисање.

Бројни су фактори који утичу на ваш Фацебоок досег. У зависности од врсте досега који желите да повећате, можда ћете следити различите стратегије. Да бисте сазнали више о Фацебоок досегу, прочитајте наш ранији чланак Како лако повећати досег на Фацебоок-у.

Баш као и досег, Фацебоок утисци су такође подељени у три категорије, које су видљиве у извештају Спроут-ових Фацебоок страница:

1. Органско: Број приказа вашег садржаја - бесплатно - у фиду вести или на вашој страници.
2. Плаћено: Број приказа вашег плаћеног садржаја - као што је Фацебоок оглас.
3. Вирусно: Колико пута је садржај повезан са вашом страницом приказан у причи коју је објавио пријатељ. Те приче укључују лајкање, дељење или коментарисање.

Досег Фацебоок огласа у односу на приказе

Имати исте категоричке кварове сигурно не задржава досег и приказе одвојено. Али сетите се нашег првог примера о коме смо разговарали. Ако је по пет обожавалаца Фацебоок-а сваки пут видело вашу објаву, резултат би био 10 приказа (број приказаних пута помножен са бројем јединствених људи који су је видели) и досег од пет (јединствени људи који су је видели).

Али ако користите Фацебоок огласе, постоје две додатне врсте приказа које можете пратити: служио и погледао .

Када се огласи Фацебоок оглас, то значи да је издавач рекао систему да достави оглас. Све док систем региструје испоруку тог огласа, то се рачуна као успех - остварени приказ. Ово је помало подмукло јер се рачуна успех без обзира да ли се оглас види или не.

Приказани прикази укључују огласе које нико не види јер се приказују испод прелома или зато што је особа напустила страницу пре него што је могла да заврши приказивање. Нетачан је и оставља велику разлику између броја приказаних огласа и броја виђених.

Међутим, приказани прикази се рачунају од тренутка када оглас уђе на екран прегледача за рачунаре или мобилне апликације. Ако не уђе на екран, не рачуна се.

Досег на Твиттеру у односу на приказе

Изворна апликација Твиттер не мери ваш досег, али прати приказе. Твиттер дефинише утиске као било кога корисника Твиттера види ваш Твеет.

Замислите утисак као Твеет који се приказује на нечијем монитору или екрану мобилног уређаја. Али број приказа које видите у апликацији Твиттер броји само број приказа ваших твеетова у корисничком фиду или резултатима претраге.

Иако Твиттер не пружа податке о досегу, постоји заобилазно решење. Срећом, са ХАСХТАГ-овима Извештај о послатим порукама , добићете више увида у досег ваших друштвених медија.

Досег, утисци и ваша маркетиншка стратегија

Са бољом јасноћом досега у односу на приказе, важно је гледати даље од дефиниција и видети шта оне значе за вашу маркетиншку стратегију.

Упознајте своју циљну публику

Како се досег повећава, то природно доводи до повећане свести. За предузећа је важно да проширите свој досег на што већи број потрошача. Али чак и ако досегнете 10.000 људи, то неће значити ако само 1.000 њих занима ваш бренд.

Послате поруке губе ефекат и не добијају вредност ако се игноришу. Дизајнирајте поруке и стратегију свог садржаја имајући на уму своју циљну публику.

Такође припазите на садржај који се дели, ретвитује, свиђа или одговара. Праћењем ових ангажмана помоћи ће вам да пронађете потенцијалне кориснике за циљање и тако проширите свој досег.

Редовно надгледајте и анализирајте метрике ангажовања

Утисци мере вашу способност да свој садржај изнесете пред жељену публику. Када се ваши прикази повећају, вероватно је то због тога што се ваш садржај чешће појављује у корисничким фидовима.

То обично значи да су ваши постови оптимизовани за било коју друштвену мрежу коју користите. Ако не видите утиске којима сте се надали, прво погледајте како делите свој садржај. Да ли је оптимизован за платформу коју користите?

Још један савет који треба узети у обзир када покушавате да повећате утиске јесте да се усредсредите на раст броја активно ангажованих обожавалаца у вашој заједници за ту платформу. Више нагласка ставите на објављивање садржаја који се може делити. Како ваша заједница почне да дели ваше постове са њиховим мрежама, ваши утисци (и досег) ће се повећавати.

Једини начин на који ћете знати да ли ваши напори раде је да редовно надгледате и анализирате ове показатеље. Непрестано правите побољшања и експериментишите са променама и Фацебоок поновно циљање Напори. Једном када помислите да имате публику тамо где желите, паметно је користити алате за надгледање друштвених медија да бисте означили поруке за одређена одељења у вашем друштвеном тиму.

Ово ће вам помоћи да избегнете напријед-натраг између мрежа да бисте лако поједноставили своје друштвене медије путем све-у-једном паметне поште. Праћење важних показатеља је незгодно, али не помоћу правих алата.

---

број 25

---

Гледајући ширу слику

Учење разлике између досега и утисака понекад је мало замршено, али то није немогуће разумети. Једном када разликујете две метрике, почињете да радите на најважнијем од свих: ангажовање на друштвеним мрежама .

Заједнички циљ сваке кампање на друштвеним мрежама је повећан ангажман. Ако ваш садржај не добија лајкове, одговоре или дељења, нешто није у реду - било на крају израде или циљања.

Свест долази пре веридбе, а досег и утисци нагоне људе на акцију. Не можете имати једно без другог, а једно не можете побољшати, а да не подесите и остале. Дакле, када размишљате о томе како да повећате ангажман, учините то, узимајући у обзир и то како досег и утисци утичу на то.

Подели Са Пријатељима: