Јесенска сезона званично не почиње до краја септембра. Незванично, јесен је почела у августу, обележена најранијим доласком Старбуцксових омиљених сезонских пића.





Старбуцкс је можда најистакнутији добављач кафе са укусом бундеве, али то је само један од многих брендова који зарађују на јесењим укусима, свечаностима и пријатним осећањима. Користећи Спроут Социал алатку за напредно слушање, анализирали смо преко 106.300 твитова и постова на Инстаграму у периоду од 23. августа 2021. до 13. септембра 2021. да бисмо ближе погледали друштвени хит који се ствара око јесењих укуса. Наставите да читате да бисте добили пет ставки које маркетиншки стручњаци могу применити на своје сезонске маркетиншке стратегије.

1. Поступите на ишчекивање јесени рано

Ове године ишчекивање и узбуђење за јесен почело је рано да се гради. У јулу 2021. једва чекам јесен Твитови повећани за 112% у поређењу са јуном.

Разговори о јесењим укусима значајно су порасли на дан када је Старбуцкс представио свој јесењи мени и поново 1. септембра.



Спроут Социал Адванцед Листенинг Сцреенсхот приказује укупан обим теме (106,347+) и пораст разговора 24. августа и 1. септембра.

Летње температуре су можда и даље тешке у већини области САД, али промена у разговорима одговара промени размишљања потрошача и сезонским маркетиншким напорима. Да би искористили прилике током сезоне зачина бундеве, предузећа морају да размисле о свом приступу много пре него што се време охлади.



Укључите се у разговоре на друштвеним мрежама рано и често да бисте разумели чему се ваши клијенти радују, шта желе да виде од вашег бренда, који маркери пада уживају и друге увиде који подржавају вашу стратегију.

2. Увести нове укусе и производе на које ће потрошачи пасти

Зачин од бундеве редовно доминира у јесењем асортиману укуса, али ове године други изазивају буку у пићима од кафе и на друштвеним мрежама.



Спроут Социал Адванцед Листенинг снимак екрана приказује обим теме Пумпкин Спице у поређењу са Аппле-ом

Поред типичних напитака од бундеве, Старбуцкс је представио свој нови Аппле Црисп Маццхиато. У међувремену, Дункин’ је представио своје ледене напитке од јабуке и бруснице.




27 што значи библија

Што се тиче обима, разговор се искривљује у корист бундеве, али људи се осећају посебно позитивно у вези са јабуком – 74% друштвених порука о укусима јабуке имало је позитиван сентимент, у поређењу са само 43% порука о зачинима од бундеве.



На таквом тржишту засићеном бундевом, проширење ваших хоризоната и експериментисање са додатним укусима је начин да разликујете свој бренд. Јесен је сјајно време за увођење нечег новог, било да се ради о сезонском или трајном производу, посебно зато што су празници и крај године одмах иза угла.

3. Окрените нови лист са друштвеним подацима и повратним информацијама потрошача

Старбуцкс и Дункин’ су спремни и спремни да продају своја сезонска пића сваке јесени, али ако ваш бренд размишља о креирању нових сезонских производа или ставки менија, процес може потрајати било где 12 до 18 месеци . Са друштвеном, највећом и најотворенијом фокус групом на свету, брендови могу другачије виде иновације .

Коришћењем друштвеног слушања и прикупљања директних повратних информација од ваших купаца током целе године, ваш бренд може да користи податке да утиче на вашу стратегију производа јесени, да потврди вашу одлуку да вратите испробане и праве фаворите или представи нешто потпуно ново за шта су ваши клијенти тражили за. Треба вам помоћ у проналажењу инспирације? Питајте своју публику директно за унос о томе које производе желе да виде од вашег бренда.

4. Водите белешке о новостима

Током лета, Крафт је издао ограничено издање сладоледа са укусом мака и сира. Новост, оскудица и необичан укус производа навели су радознале потрошаче да се запитају да ли је то заиста добро? Резултат- свих 6.000 пинта продато за мање од сат времена.


духовно значење 9999

Ове јесени, друга предузећа су заузела сличан приступ, надајући се да ће искористити новину у примени сезонских укуса на неочекиване артикле. Буд Лигхт је представио своје Фалл Фланнел Селтзер паковање са зачином од бундеве, јаворовом крушком, хрскавом јабуком, па чак и тостираним варијантама слеза.

Цуп Ноодлес је најавио сопствену радозналу креацију - рамен са зачинима од бундеве.

Код ових производа постоји фактор шока, али они изазивају интересовање и подстичу људе да разговарају на друштвеним мрежама. Иако ови производи можда немају отпорност на ПСЛ, новост би могла бити довољна да подстакне куповине, опције друштвених постова које могу да меме и садржај који генеришу корисници. ТикТок, на пример, врви од људи који испробавају фланел пакет Буд Лигхт.


77 број значење

@бадбеверагесонли

ово мора да је најлуђи пакет који сам видео #алц #селтзер #Буд Лигхт #бед #пијана #пасти #сорорити #фрат #колеџ #таилгатесзн #дринк #пијана

♬ Слава Богу – Кање Вест

Са овим врстама производа, ограничено издање ствара осећај оскудице који покреће потрошаче да брзо крену и добију га пре него што нестане.

5. Фокусирајте се више на осећања него на укусе

Јесен је више од укуса, то је осећај. Време у џемперу, брање јабука, сабласно годишње доба, фудбал, празнично време за породицу—јесен обухвата много тренутака који имају топле, носталгичне асоцијације. Брендови који то успешно убризгавају у своје сезонске маркетиншке кампање имају позитиван утицај.

Спроут Социал Адванцед Листенинг снимак екрана приказује облак речи са често коришћеним терминима за јесен и емоџијима.

Чак и ако ваш бренд нема нужно производ који је фокусиран на јесен, можете искористити тај осећај и позитивне асоцијације на вибрације јесени у својим порукама и сезонском садржају.

Нека ваш сезонски маркетинг дође на своје место са друштвеним мрежама

Зачинска грозница од бундеве је ту да остане, али преференције потрошача ће наставити да варирају. Најефикасније сезонске маркетиншке стратегије су оне које стављају купце на прво место и показују разумевање њихових жеља и потреба. Друштвено слушање је кључно за стицање тог разумевања.

Преузмите овај водич да бисте сазнали о 40 јединствених примера слушања и стварних случајева употребе који ће вам помоћи да инспиришете сопствене маркетиншке стратегије током целе године.

Подели Са Пријатељима: