НСФВ шале, сексуално експлицитан садржај. Стратегија која је покренула каријере многих радио-шокеша 80-их и 90-их нашла је пут у маркетинг одељењу. Од РадиоСхацка до Цорн Нутс-а, Б2Ц брендови у изобиљу повећавају популарност друштвених медија на 11 у име виралности и свести о бренду.





По неким мерама, ради. Као што је Адвеек недавно објавио, брендови који се ослањају на лажне маскоте и дрске личности менаџера друштвених медија су доживљава пораст досега и величине публике .

Али колико је успешна вредност шока јер се друштвени тимови суочавају са већим притиском да повежу свој рад са крајњим циљевима? Хуманије речено, колико је ова стратегија одржива за очување благостања друштвених и комуникационих тимова (који сносе највећи део реакције када садржај удари на погрешан нерв)?



Почуј ме…

У сталној потрази за „аутентичношћу“, бити непристојан на главном може само толико да учини за бренд (и људе који њиме управљају).




духовно значење 5

За свакога ко ради у маркетингу, Слацк нити и Зоом позиви који нису зачињени речју а су изузетак, а не правило.

Као резултат тога, видимо да брендови преиспитују улогу коју игра тим друштвених медија. У неким случајевима, то значи премештање друштвених професионалаца иза тастатуре испред камере—у другима, то им даје слободу да се ослоне на посебан глас који се разликује од онога што бисте пронашли на, рецимо, страници О нама компаније .



Али постоје опипљиве последице за трговце друштвених медија који постају дословно лице или личност бренда.

Само ове године, видели смо запослени отпуштени за исти калибар лажних твитова које су други брендови урезали у своју књигу. Видели смо и менаџере друштвених медија лично прекоревао и претио за брендиране постове који се превише ослањају на дух времена поп културе (чак и након уклањања и извињења за њих).

Узимајући у обзир да су тимски пропусни опсег и таленат изазов број један са којим се друштвени тимови данас суочавају — да не спомињемо сагорети што долази са сталном изложеношћу токсичним циклусима вести – организације треба да одвагају вредност краткорочне виралности у односу на дугорочне трошкове исцрпљености и флуктуације.

А онда се поставља питање да ли је ово хипер-зашиљено, све више „ плотски ” садржај је оно што публика заиста жели.

Наша Индексно истраживање открили да потрошачи и даље желе постове који истичу производ или услугу бренда, или стварне купце, пре свега. Штавише, 71% потрошача сматра да је важно да брендови заузму јавни став о друштвеним питањима. Размислите о томе колико ће искрени људи пронаћи ваш пост о климатским променама, правима жена или другим критичним стварима када је у сендвичу између емојија од патлиџана и кокетних размена са другим налозима бренда.

Проблем са шок вредношћу је што она брзо депресира. Поготово ако сте један од стотина брендова који се ослањају на исти укус коментара. Ако вам као резултат остане тим са недовољно ресурса и потенцијална криза перцепције бренда, да ли је заиста вредело тога?

Подели Са Пријатељима: