Све више нас постаје свесно утицаја модерне модне индустрије на свет око нас. Сви имамо моћ да направимо разлику. Један од најлакших начина да утичете на промене је кроз одрживу моду. Било да сте професионалац у модној индустрији или једноставно неко ко воли одећу, дошли сте на право место. У овонедељном подцасту, заронимо у фасцинантан свет одрживог модног маркетинга. То је узбудљива тема која истражује како можемо да промовишемо и прихватимо одрживе модне изборе.



Шта је одрживи модни маркетинг?

Одрживи маркетинг приказује кораке које модни бренд предузима да смањи сваки негативан утицај на животну средину и да демонстрира посвећеност добробити друштву изнад крајње линије.



Ова промена је вођена растућом потражњом за опцијама које смањују штету по животну средину. 5 Р одрживе моде постају све популарнији и сада се користе на начине који су били незамисливи чак и пре десет година.

Које су 5 Р одрживе моде?

5 Р одрживе моде су смањење, поновно ношење, рециклирање, поправка и препродаја.

Овомесечни гост на подкасту Социал Цреатурес, Окфам је већ дуги низ година у срцу еколошке одеће, иако то можда нисмо схватили. Откривамо како користе друштвене медије да пласирају одрживу моду и кућне потрепштине широм Уједињеног Краљевства и Ирске.

Када многи од нас помисле на Окфам, помислимо на стотине половних продавница широм земље. Део узбуђења ових продавница је што буквално не постоји ниједна која је иста као друга - тако да никада не знате које благо можете пронаћи у њој. Али када је у питању промоција ових продавница, како то Окфам ради?

Постоји много ствари за које друштвени медији имају пуно смисла – али употреба за оглашавање стотина потпуно офлајн продавница половних машина са разним врстама ствари за продају не звучи лако.



Ту долази Сецонд Ханд Септембер. У овој епизоди разговарамо са Емом Фабиан, ПР вођом у Окфаму која је овом кампањом направила вести о одрживој моди. Комбинујући кампање у мрежи и ван мреже са високом модом и само мало магије славних, сазнајте како је Окфам претворио Сецонд Ханд Септембер из кампање у покрет.

Говорници: Цат Андерсон & Емма Фабиан

[Свира музика]



Цат : Добродошли у другу сезону Друштвених створења, подкаста из Спроут Социал. Ја сам Цат и овде сам да истражим неке од мојих омиљених прича о успеху из света друштвених медија.

Ово је простор за свакога и заиста, скоро све може, али шта чини налог успешним или популарним? Искрено, тешко је знати, али то је управо оно што смо овде да сазнамо.

Током серије, разговараћемо са мозговима који стоје иза неких од најбољих налога које познајете и неких које још не знате, како бисмо истражили начин на који су ове компаније, организације и појединци постигли свој успех на друштвеним мрежама. медија. И што је најважније, како то можете учинити.

Половна мода је постала један од најбрже растућих онлајн трендова у последњих неколико година, а корисници су у потрази да пронађу следећи скривени драгуљ за своју гардеробу и да купују на одрживији начин.

Имајући ово на уму, Оксфам-ов Сецонд Ханд Септембер је савршена кампања за повећање видљивости важности одрживе куповине и како та потрага за драгоценим ретким проналаском заправо може помоћи добром циљу.

Данас нам се придружује ПР вођа Окфам ГБ, Емма Фабиан, да нам каже више.

Дакле, Ема, тако сам одушевљен што си нам се данас придружила. И зато, хвала вам пуно што сте одвојили време да разговарате са нама.

Дакле, утицај моде на животну средину је проблем којег сви постајемо све свјеснији. А Сецонд Ханд Септембер је одлична кампања која покушава да претвори људе у свесне купце. Можете ли нам рећи нешто о томе како је настала та идеја?

Емма : Оксфам постоји 80 година, па је настао у Другом светском рату, као одговор на Други светски рат, грчку глад.

А онда је 1947. отворена прва Окфам продавница у Оксфорду, и то је била прва стална добротворна радња икада у Великој Британији, вероватно у свету.

Дакле, већ више од седам и по деценија продајемо половну одрживу моду и веома смо аутентичан глас у области рабљене моде.

духовни значај 555

А прва кампања Сецонд Ханд у септембру настала је 2019. То је био део стратешког тока садржаја на којем смо радили дуги низ година о нашој одрживој моди, и на неки начин на позадини ревије на Лондонској недељи моде што смо урадили у фебруару 2019. и то је прошло веома добро.

У тој фази, то је било као идеја у настајању. Некако смо знали да ће то функционисати у оквиру Оксфамовог свеобухватног наратива о клими. Знали смо да нација постаје све свјеснија климатске ванредне ситуације и емисија које производи брза мода.

Постојао је изабрани комитет, владин изабрани комитет који је у то време био брз. Дакле, постојао је дух времена око овог питања 2019. Осећало се као кампања која би у то време имала одјек. Дакле, кренули смо и урадили то.

И у то време, то је била прилично мала кампања, али смо успели да то урадимо због посла који смо раније радили, и односа које смо успоставили у модној индустрији, и људи који су нас подржавали.

На пример, у то време, Стела Тенант која је била у емисији рекла је да ће предводити кампању са својом ћерком тинејџерком, Ирис. Дакле, то нам је дало мегаватну моћ славне личности за коју смо знали да ће се пробити у медијима.

А онда смо разрадили други садржај. Покренули смо кампању у Гластонберију, што нам је на почетку дало тај сјајни вилински прах. А онда смо правили приче током целог лета 2019, а онда је почело фотографисање и одзив је био веома добар. Дакле, то је био први у 2019.

Цат : Вау, мислим да звучи тако кул. Неке од тих сарадње и попут лансирања у Гластонберију и свега тога, као да је тако кул.

Али можда за људе који не знају шта је Сецонд Ханд Септембер, шта је оно што тражите од људи да ураде у Сецонд Ханд септембру? Осећам да би то могло бити мало само по себи разумљиво, али само у случају да људи не знају.

Емма : Па, мислим, то је само по себи разумљиво у одређеној мери, али је еволуирало 2019. То је увек била нека врста активности масовног ангажовања. Заиста смо желели да заинтересујемо много људи да прихвате Сецонд Ханд септембарско обећање, па смо се обавезали да ћемо куповати само половне за месец септембар.

Како је кампања еволуирала, ми прихватамо куповину из друге руке на мало другачији начин. Ми на неки начин промовишемо и тражимо од људи да размотре куповину половних као део онога што купују. А разлог зашто Окфам ради Сецонд Ханд Септембар је тај што сав новац који генеришу иде за Окфамов рад.

Дакле, не продајемо моду само из забаве. Продајемо моду јер је то активност прикупљања средстава за Оксфамов рад широм света, радећи са партнерима у борби против неправде сиромаштва. Дакле, модни смо вођени активизмом.

Дакле, ово је модна кампања за промоцију одрживе моде која је много боља за планету. А када купујете половну, није неопходно да купујете ствари које су произвеле емисије у свом произвођачу.

Дакле, модна индустрија је велики емитер емисија. Емисије изазивају климатске промене, управо су најсиромашније заједнице на свету оне које су тренутно најтеже погођене климатским променама.

На пример, у источној Африци, многи милиони људи су на ивици глади, а недавно спроведено Окфамово истраживање показује да једна особа умире сваких 36 секунди од глади у источној Африци. Дакле, то је у Сомалији, Јужном Судану, Кенији и Етиопији, а глад је подстакнута климатским променама.

Дакле, све се повезује. Ми продајемо ову одрживу моду, она је одржива јер је половна. Половна значи мање емисије. Мање емисија значи да радите нешто позитивно да смањите климатске ванредне ситуације.

Климатска ванредна ситуација тренутно погађа најсиромашније заједнице на свету, а Оксфам прикупља новац за сарадњу са партнерима како би омогућио најсиромашнијим заједницама на свету да се изборе са овом страшном ствари која се дешава.

Цат : Једно од највећих проблема очигледно је апатија потрошача када је у питању преношење порука око друштвених кампања. И то за било коју кампању на мрежи.

И мислим да посебно, када говоримо о стварима као што су глад у свету и климатске промене, може се осећати заиста неодољиво за појединца да зна како може значајно да допринесе на начин који може да помогне.

И још једна ствар коју сте такође споменули била је та брза страст и поседовање у најбољем случају неколико знакова питања, ау најгорем случају, као да је стварно почело да се сагледава штета коју је то чинило било је део духа времена.

Али такође, волим ову идеју да се циљ стави у оквире од месец дана. Дакле, имамо попут сувог јануара или гануара где се чини да је заиста угодно време за људе да покушају да уграде нове навике у свој живот.

Дакле, свиђа ми се што то користите за Сецонд Ханд септембар. И као што знамо, био је изузетно популаран.

Питам се да ли бисте могли да поделите са нама како сте креирали размену порука која је толико заокупила интересовање потрошача око Сецонд Ханд септембра, и како сте то учинили тако занимљивом?

Емма : Знате, када причате о сушном јануару и различитим кампањама које трају по месец дана, те кампање на неки начин задовољавају потребе јавности.

Дакле, суви јануар користи чињеницу да су људи превише уживали у децембру и Божићу, тако да су некако спремни за то. Сецонд Ханд Септембар на сличан начин упознаје људе тамо где се налазе и нуди им решење за нешто што их занима и што потенцијално већ траже.

Дакле, морали бисте да живите у пећини да не бисте били свесни климатске ванредне ситуације, али шта радите поводом тога? Када креирамо кампање, увек размишљамо шта је циљ? Публику увек стављамо на прво место. Како могу да осећају да је ово за њих?

Дакле, оно што им је у томе је да раде нешто позитивно, али и чињеница да је то модна кампања, зар не?

Дакле, Окфам је вођен модом активизмом, али људи не купују одећу јер им је жао због нечега. Они купују одећу јер им се, у ствари, свиђа како изгледа, могу је приуштити, надамо се, и осећају да им пристаје.

Окфам има овај додатни фактор доброг осећања, јер заправо, вероватно мислите да можда чините праву ствар за добар циљ. Дакле, мислим да су наше поруке биле на неки начин заиста разбацане по тим питањима.

Такође, имали смо предност веза које већ имамо и репутације коју смо већ имали у области одрживе моде да бисмо могли да пренесемо те поруке и да их појачамо.

Дакле, разговарали смо о проблему климатске ванредне ситуације и месту које брза мода, посебно у то време, има у томе, и шта ви као појединац можете да урадите по том питању одлучивши се за куповину половних.

А у исто време, направили смо ово модну кампању са снимањем славних који показује да ли изгледа овако кул, можете то да приуштите, а ови људи то носе и подржавају, зашто онда не бисте и ви?

нумеролошки калкулатор датума венчања

Дакле, покушали смо да урадимо све ове ствари и сарађивали смо са другим половним продавцем који се зове Вестиаире. Радили смо са Емили Шефилд која је постављала канал за вести на Инстаграму, и урадили смо друштвену кампању на Инстаграму, рашчистили гардеробу, тако да су људи донирали Оксфаму, донирали Вестиаиреу, а новац је отишао у Оксфамов рад, све део Сецонд Ханд Септембер.

Дакле, тражили смо начине да људи учествују у кампањи. Мислим да смо тако покушали да пренесемо нашу поруку.

Али имали смо среће јер је био прави тренутак, већ смо улазили у веома жив разговор, и мислим да је то делимично разлог зашто је одговор био добродошао јер су људи били спремни за ову информацију, спремни да се осећају мање парализовани климатском кризом и спремни за акцију да ураде нешто што су већ желели да ураде.

Цат : Свиђа ми се што се ова кампања односи на то, као што сте рекли, људи не купују одећу зато што им је жао или тужно, људи купују одећу јер је то изазвало радост и љубав и узбуђење у њима. Дакле, људи купују нешто у чему се осећају сјајно, а онда такође знају да раде праву ствар и помажу Оксфаму.

То је савршена кампања. Толико волим. Мислим да је то тако дивна узбудљива прича. Питам се, јер очигледно, имате унутрашњи траг за који ми не знамо, имате унутрашњи траг. Шта вас је можда изненадило када сте развијали концепт?

Емма : Мислим да је једна од изненађујућих ствари била колико је био успешан јер то заиста нисмо очекивали прве године. Мислим, то је заиста била изненађујућа ствар. Реакција је била много боља него што смо мислили, и била је нека врста суђења прве године, и одскочна даска за оно што се догодило касније.

1616 духовно значење

Али имали смо много и пуно позитивне штампе и велико интересовање модних новинара и познатих личности које су биле познате по томе што су веома елегантне у потпуно новој одећи. И тамо су говорили како је рабљена одећа била сјајна и рабљена мода је била и јесте, и како то има смисла.

Дакле, следили смо свој инстинкт, али то је било изненађење и веома лепо изненађење.

Цат : Ох, апсолутно не добијате никакве гаранције са кампањом. Чак и ако мислите да сте га разбили, понекад једноставно не успеју на тај начин. Али зато мислим да је ово тако лепо јер је за добро, чини да се људи осећају добро, забавно је као што сте рекли. Да, само мислим да је фантастично.

Шта мислите да је растући тренд — поменуо сам га тамо о врсти светог грала одласка у винтаге куповину да бисте могли пронаћи, не знам, нешто невероватно попут дизајна или одеће или тако нешто, и ја мислим вероватно постоје продавнице половне робе у различитим деловима земље где то можете да урадите.

Али како мислите да је растући тренд штедљивости и јефтиног лова на скривене модне драгуље, како је то помогло Сецонд Ханд септембру? Јер као што кажете, ова врста је дошла у право време, постојао је апетит за ово.

Емма : Дакле, то је дефинитивно помогло Сецонд Ханд Септембру и то је врло јасно у друштвеном ангажману. Дакле, Сецонд Ханд Септембер је увек био замишљен као активност масовног ангажовања, али мислим да је порастао посебно зато што је Ген З веома ангажован на климатским питањима, и заиста, они су прилично одушевљени куповином у добротворне сврхе.

Они вероватно немају велики расположиви приход због демографије у којој се налазе, а има много активности, много дискусија, разговора на свим платформама о добротворној куповини и штедљивости, и узбуђење лова. И мислим да нам је то помогло, али смо заиста успели да будемо заиста аутентичан глас у том разговору.

Мислим, оно што се тиче Сецонд Ханд Септембра је да је одузео свој живот. На почетку смо желели да покушамо и мислимо да ћемо се ухватити у коштац са тим, да се то зове Окфамов Сецонд Ханд Септембер.

И онда смо брзо схватили да људи заправо причају о Сецонд Ханд Септембру без помињања Оксфама, и добро смо помислили, људи га на неки начин прихватају, узимају га и чине га својим. И заправо, то је добра ствар јер се повезују с тим.

И мислим да је то делимично било због ентузијазма за куповину из друге руке, бриге за климу и сазнања да је то нешто што појединци могу да ураде да направе разлику и да се осећају добро у својим куповним навикама, али и да уживају у томе.

Разговор се углавном односи на дељење савета како да то урадите. Мислим да људи заиста уживају у томе. И тако, власништво над кампањом, то је Оксфамова кампања, али ми смо се мало одрекли тога, али смо срећни што то чинимо јер смо ми организација за кампању у основи, желимо да урадимо праву ствар.

А права ствар је да покушамо да урадимо оно што је неопходно за борбу против климатске кризе. И то је нешто што људи могу да ураде и ми смо само одушевљени што јесу.

Цат : Мислим, мислим да је то тако фантастично да је заправо прерастао Оксфам и кажем да је то само позитивна ствар у томе што њени људи прихватају концепт. И што више људи прихвати концепт, то на крају има позитиван утицај.

Као што сте споменули, врло брзо је прерастао у феномен и као што смо већ чули, постојало је више брендова и безбројне звезде друштвених медија које сада промовишу Сецонд Ханд Септембер.

Како сте пронашли тај раст? Како је то прешло од мале кампање у годишњи догађај на друштвеним мрежама?

Емма : Дакле, увек смо желели да то буде активност масовног ангажовања. Радили смо са Гластонберијем прве године, радили смо са Вестиаиреом, а већ смо радили са организацијама као што су Бурберри и Маркс & Спенцер. За почетак смо имали велике партнере.

А онда смо друге године имали партнерство са Селфридгес-ом. Дакле, мислим да су ови тешки дизачи помогли да се кампања развије и то је управо оно што смо желели да урадимо. Желимо да што више људи купи Окфам-ову моду јер она генерише средства за Оксфамов рад.

И у основи, то је разлог зашто то радимо. Осећамо се добро у моди, али смо вођени озбиљном поруком у срцу. Дакле, желимо да се што више људи укључи у то.

И мислим да успех заиста ствара успех. И све више људи се укључило, а последњих година то је било у великој мери код инфлуенсера, као и код познатих личности.

Дакле, имали смо људе који су предводили кампању. Дакле, прве године су биле Стела Тенант и њена ћерка Ајрис, а онда смо имали Михаелу Коел која је била просто невероватна, и Сиену Милер и са стране Фелисити Џонс и Микиту Оливер и њену маму, Ендија и баку.

Али такође имате много људи који учествују на мрежи и на модним ревијама које смо радили, што је некако повезано са Оксфамовим радом на одрживој моди. Имамо невероватна имена која су ходала по писти, и наравно, сви су то волонтери који то раде бесплатно.

Дакле, ово је помогло да се порука прошири на гомилу канала. Дакле, мислим да је тако нарастао у мери у којој је нарастао.

Цат : Могу ли само да питам, споменули сте неке од познатих личности, причали смо о њима неколико пута. Како сте дошли да радите са њима? Како сте их увукли у кампању и шта мислите колику су улогу имали?

Емма : Мислим да они играју велику улогу. Мислим да се добра комуникација дешава само са другим људима. Дакле, разговарате са њима и разговарате са својом публиком, и мислим да је имати ове невероватне жене које су углавном биле предводнице кампање сваке године заиста дало кампањи додатни ум, јер ако ове невероватне жене, које вероватно могу да шта год желе да носе је Оксфамова половна одећа, мислим да то подиже бренд.

И такође, само показује да је ова мода за све и да је заиста лепа. Без обзира на ваш укус или стил, наћи ћете га. Дакле, ради се на различите начине. Дакле, обратиле су нам се познате личности да учествујемо у кампањи, а такође излазимо са познатим личностима, а имамо тим славних и амбасадора који је увелико укључен у то.

Такође смо радили са стилисткињом по имену Беј Гарнет, и она је такође помогла у томе, али то је нека врста тимске ствари. А ове познате личности, оне су бриљантне јер су нам омогућиле да направимо модно снимање са разликом јер је све то мода из друге руке.

А онда производимо садржај за различите канале, укључујући све од плаћених друштвених активности до постера и продавница, интервјуа у штампи. А садржај из тих интервјуа је пренамењен у много различитих врста постова.

Дакле, они су били веома важни у кампањи. Потребни су нам утицајни гласови трећих страна са којима бисмо могли да радимо да бисмо пренели нашу поруку и само смо веома захвални на њиховој подршци.

Цат : Да, такође смо веома захвални за сав посао који је Окфам урадио јер мислим да је ово тако фантастична кампања и пуно вам захваљујем на вашем раду у томе. Мислим да је невероватно да је утицај ове кампање вероватно немерљив.

Мислим да треба да завршим једно кратко питање, Ема, да ли имаш омиљени комад половне моде који и сама поседујеш и шта је то?

Емма : Па, заправо имам неколико дивних ствари. Тако сам, за Божић, успео да себи нађем заиста цоол сиву светлуцаву кошуљу која је била прилично прикована и имала је кравату коју сам могао да направим напред. Па, мислио сам да је то веома лепо. Коштао ме је 17 фунти, а носио сам га на Бадње вече и Нову годину. Дакле, био сам веома задовољан тиме.

И отишао сам у куповину са својом колегиницом и она ме је одвела у Окфам бутик и нашла ме невероватном, Армани мрежастом мајицом. Било је једноставно невероватно, и уопште није било много новца. Дакле, своје омиљене ствари можете набавити из друге руке.

И урадили смо заиста занимљиво истраживање за Сецонд Ханд септембар прошле године. И радили смо са психологом, професором модне психологије, који је поставио први ВА у модној психологији. И урадили смо неко истраживање и открили смо да узбуђење куповине нечег новог нестаје након четири ношења.

И заправо, да вам нешто може бити ново чак и ако није потпуно ново. Сецонд хенд дефинитивно више није други најбољи и ми смо веома срећни јер заиста постаје све више и више у моди носити половне.

И мислим да је то нешто што се развило не само због Оксфама уопште, и не само због Сецонд Ханд Септембра, већ је то био покрет у протеклих четири или пет година да половна мода постаје фокусирана на будућност и веома модеран.

Цат : Мислим, дефинитивно јесте, и волим ту тачку да нешто не мора бити ново. Може да вам се чини новим, и кладим се да још увек извлачите тај Армани топ и осећате се фантастично у вези тога.

Емма : Ја радим.

Цат : Зато што ће увек бити узбуђење попут, да, налазим ово. Као да не могу да верујем да сте имали једно од оних искустава о којима сањам, тако да сам изузетно љубоморан.

Али Емма, хвала ти пуно што си одвојила време да разговараш са нама данас. Био је то тако занимљив разговор, и заиста се надам да ће инспирисати неке од наших слушалаца да учествују у Сецонд Ханд септембру ове године.

Само да завршимо, где људи могу да сазнају више о кампањи?

Емма : Па, ако оду у Окфам ГБ, моћи ће да нађу више о кампањи. Али ако одете на Окфам ГБ пресс налог, ту су све информације о томе шта радимо и шта говоримо у то време.

Дакле, Окфам ГБ на Твитеру или Инстаграму је место где можете сазнати све о Сецонд Ханд Септембру и шта Окфам уопште намерава.

[Свира музика]

Цат : Слушала си Социал Цреатурес са мном, Цат Андерсон. Велико хвала Емми што ми се данас придружила.

Ако желите да сазнате више о томе шта Окфам намерава, можете пронаћи све везе до њихових друштвених мрежа у опису ове епизоде. И наравно, велико хвала Спроут Социал што је омогућио овај подкаст.

Ако сте уживали у овој епизоди, обавезно нас обавестите на друштвеним мрежама на Спроут Социал, на вебу на спроутсоциал.цом/социалцреатурес , или се претплатите да чујете друге епизоде ​​попут ове где год да добијете своје подкасте.

срећан број 4 нумерологија

Хвала вам пуно на слушању, и видимо се за две недеље.

Подели Са Пријатељима: