Друштвени медији су фундаментално променили начин на који се пласирамо. Више смо циљани, али имамо шири досег, крећемо се брже и шаљемо много више порука. Лако је фокусирати се на то како су се технике које смо користили промениле, али постоји много већи помак који заслужује нашу пажњу: друштвени медији демократизовали су моћ трендова.



Прије друштвеног, маркетинг је био једностран разговор – брендови су имали контролу и постављали трендове, увјеравајући потрошаче путем ТВ-а, радија, часописа и билборда, а потрошачи ће се придржавати тих порука. Друштвени медији бришу границе између брендова и потрошача. Данас потрошачи постављају трендове и брендови се усклађују.



Трговци често виде ову нову динамику као нето негативан или препреку коју треба превазићи. Не мора бити. Прихватање трендова вођених купцима може бити још ефикасније од креирања сопственог. Трик је приступ новом пејзажу са правом стратегијом.

Одакле долазе трендови?

Све док људи живе у групама, ми смо креирали трендове и ухватили се за њих. Анатомија тренда се није много променила од када се први појавио. Оно што се променило је брзина. Просечан животни век тренда опада са сваким новим комуникацијским алатом који креирамо. Што више причамо, брже пролазимо кроз трендове.

ТикТок пролази кроз трендове брже од било ког другог извора. Стални ток садржаја величине залогаја платформе експоненцијално је повећао брзину циклуса трендова. Да би помогао брендовима да разумеју различите типове трендова и одакле потичу, ТикТок је креирао и поделио користан оквир. Постоје три врсте трендова:

анђео број 4545

Форцес

Сви трендови долазе из сила. Снаге су дугорочне културне промене које утичу на све. У свету преддруштвених медија, сила би могла да траје деценију. У нашој економији брзих трендова, они трају само неколико година. Снаге су начин на који се повезујемо са светом око нас. Појављују се као врста стилова садржаја и заједница којима тежимо.

Начин на који користимо друштвене медије је сила. У раним данима друштвених мрежа, фокусирали смо се на друштвене аспекте—место за повезивање са истомишљеницима у виртуелном друштвеном окружењу. Данас су друштвени медији место за откривање. Хронолошке временске линије постова ваших пријатеља замењене су алгоритмским фидовима садржаја у којима ћете вероватно уживати. Млађе генерације се све више ослањају на друштвене мреже као алат за учење. Гугл то процењује 40% генерације З радије прво претражују на ТикТок-у, а на другом су традиционални претраживачи.



Сигналс

Како се силе филтрирају према различитим демографским категоријама, заједнице проналазе јединствене начине да их уоквирују. Ови изрази већих културних померања називају се сигналима. Сигнали су краћи од сила, који се јављају за неколико месеци до годину дана.

Ако је наша сила откриће, наш сигнал је оно што тражимо и како га тражимо. Док људи траже ствари које воле и истражују нове идеје, поткултуре и стилови живота почињу да се појављују. Неко ко жели да пронађе нове производе за негу коже могао би да налети на сигнал као што је Цлеан Гирл Аестхетиц или #ВанЛифе. Ови микроидентитети дају људима заједнички оквир за изражавање својих интереса или вредности.

Тренуци

Након што се сигнал ухвати, његови следбеници стварају начине да се идентификују. Ово су тренуци. Тренуци су оно што вам одмах падне на памет када замислите тренд. Ово су ТикТок звуци , плесови или шавови који преузимају ваш ФИП.



анђео број 4545

Тренуци се брзо крећу. Они су релевантни само данима до недељама. Ипак, њихова пролазна природа их не чини неважним. Тренуци су примарни начин на који изражавамо сигнале. Они су заједнички језик који људима показује ко сте.

Сетите се када су сви били опседнут кукурузом ? Није било тако случајно као што мислите. Прво се појавио сигнал — #ИннерЦхилд 1,5 милијарди прегледа на ТикТоку. Када је слатки клинац дао интервју о томе колико воли кукуруз, то је допрло до постојеће заједнице и постало тренутак.

угледавши анђела

Зашто вам је потребна стратегија тренда (и како је креирати)

Пре друштвених медија, трендови су били много једноставнији. Сила може трајати деценију, сигнал може трајати пет година, а тренуци би трајали осам до 10 месеци. Мање садржаја је такође значило мање подударних трендова, што је значило мање посла за трговце који желе да искористе најновији модни тренд.

Данас се на друштвеним мрежама појављују нове заједнице и субкултуре са својим језиком, вредностима и обичајима наизглед сваког часа. Садржај и трендови које стварају су по природи експоненцијални. Рад на бази кампање по кампањи једноставно није могућ за трговце који желе да уграде трендове у своју стратегију.

Трендови су неформални, али то не значи да немају утицаја. Добро изведена стратегија тренда је један од најбољих начина да се повежете са својом публиком и промовишете своју прича о бренду .

Међутим, лоше изведен тренд ће разводнити ваш бренд, отуђити вашу публику и нарушити поверење ваших купаца. Ваш тим друштвених медија мора да буде у стању да уочи трендове, да разуме зашто они одјекују код публике, да примени то разумевање на опипљиве пословне циљеве и да изврши у складу са смерницама вашег бренда – у року од недељу дана. Тај преокрет је немогућ без добро дефинисане стратегије тренда. Ево четири савета за почетак.

Идентификујте свој профил тренда

Стратегија тренда — као и свака стратегија друштвених медија — мора бити везана за ваше пословне циљеве. Одредите да ли желите да проширите своју публику или да створите јаче везе са постојећим пратиоцима и клијентима и у складу са тим изградите своју стратегију.

Сигнали и моменти постижу различите циљеве. Сигнали показују колико добро разумете своју циљну публику. Интегрисање сигнала у постове нивоа свести привлачи потенцијалне купце стварајући осећај познатости. Тренуци показују колико ваш бренд има заједничког са вашим постојећим купцима. Боље вам је да останете агностики производа у тренуцима осим ако се савршени не појави органски, као што је то било за Цхипотле.

Измерите свој утицај

Трендови се крећу брзином креатора и потрошача, а не маркетиншких тимова. Успешан тренд маркетинг захтева агилност, анализу, креативност и време. Таква инвестиција треба да се исплати. Стратегија увек треба да буде пре креирања садржаја, али ово је посебно важно када радите са трендовима. Зацртајте своје пословне циљеве, планове анализе података и основне метрике пре него што почнете да скролујете за инспирацију.

настави да виђаш 444

Креирајте процес за уочавање трендова

Трендови су јединствени људски одговори на заједничка искуства. Ако ћете добити уочавање трендова тачно, то мора бити људски и морате се повезати са искуством. Бити активан на ТикТок-у је неопходна обука за посао за сваког трговца без обзира на стаж или назив посла. Али, почињемо да видимо да се појављују улоге посматрача трендова у друштвеним и аналитичким тимовима. Уживљавање у трендове као потрошач је једини начин на који ћете моћи да идентификујете релевантне трендове и претворите их у подједнако релевантан садржај.

број 4 библијско значење

Поставите правила ангажовања

Трендови живе у објавама, коментарима, шавовима, дуетима и друштвеним подацима које те интеракције стварају. Користите своје пословне циљеве и податке о прошлим учинцима да бисте креирали оквире за усклађивање правог тренда са правим нивоом ангажовања. Тактике као што је коментарисање садржаја са високим учинком, сарадња са вашом мрежом креатора или објављивање вашег садржаја у тренду могу играти улогу у добро заокруженој стратегији трендова.

Теме у тренду

Тренд маркетинг не мора да буде свеобухватан задатак. Изградња јасно дефинисане стратегије одржава ваш тим фокусираним на ваше циљеве и одржава ваш бренд у тренду.

Желите да сазнате више о томе шта покреће понашање на друштвеним мрежама? Погледајте најновије Спроут Социал Индек™ .

Подели Са Пријатељима: