Твиттер, Фацебоок, Инстаграм, ИоуТубе: За трговце један од ових није сличан другом. И донекле су у праву. ИоуТубе се као видео-прва платформа суштински разликује од „ велика тројка ”Социјалног. Али његове разлике су и његове снаге, а брендови пропуштају када те снаге не уграде у своју целокупну социјалну стратегију.



Није да трговци не користе ИоуТубе. Са преко милијарду посетилаца на сајт сваког месеца и непорецива снага видео приповедања ,платформа је несметана. Али многи трговци не виде ИоуТубе као нешто више од веб локације за хостовање видео снимака - спремиште за верзије видео записа у целој дужини које су креирали за друге платформе. Не гледају то увек кроз сочиво.



Ако брендови желе да изграде дубље односе са својом публиком, трговци морају ИоуТубе третирати као одредиште за повезивање.

Место за откриће

Са преко милијарду посетилаца месечно, није изненађење да је ИоуТубе друга најпопуларнија веб локација на свету . Оно што људи можда не знају је да је уједно и други највећи претраживач на Интернету (у оба случаја заузима само Гоогле место). Платформа се обрађује сваког месеца три милијарде претрага .

Ова снага заиста разликује ИоуТубе и нуди јединствену прилику за органско откривање - посебно за брендове који стварају релевантан садржај и оптимизују га за претрагу.

На другим друштвеним платформама видео снимке чешће гледају људи који већ прате страницу бренда или је директно траже. Док на ИоуТубе-у брендови имају прилику да досегну ширу публику људи који траже информације.

Да би се оптимално открили, ваши друштвени и СЕО тимови треба да се ускладе и успоставе најбоље праксе за кључне речи, описе, дужину итд. То ће осигурати да ваш видео садржај не само да досегне вашу циљну публику, већ и резонује са њима. Односи се ослањају на релевантност. Не можете створити стварну везу ако само икада причате о себи. Уместо тога, фокусирајте се на оно што вашу публику заиста занима.



У случају Беардбранд , продавац е-трговине који продаје производе за негу браде, видимо бренд који познаје своју публику и шта им треба. Њихова ИоуТубе канал садржи обиље „образовања везаног за браду“, попут туторијала, савета за негу и обликовање, па чак и замишљених видео снимака о вођству о релевантним темама у индустрији неге. Беардбранд зна да већина људи не долази на ИоуТубе да тражи свој бренд, али траже ресурсе како да изгледају најбоље. Ово понашање корисника је оно што покреће њихов садржај и омогућава им да се повежу са публиком на дубљем нивоу изван карактеристика производа.

Боља фаза за приповедање

Када се ИоуТубе први пут појавио на сцени 2005. године, то је променило игру за маркетере. Видеозаписи бренда више нису огласи који прекидају други садржај, већ садржај. Видео стратегије прешле су са могућности да брендови разговарају о себи, на прилику да испричају смисленију причу и повежу се са својом публиком.

Једноставно нема бољег начина да испричате причу него путем видео записа. „За разлику од статичких формата, видео може спаковати пуно информација у мали, али привлачан пакет. повезани су за обраду визуелних информација и памћење прича, чинећи видео идеалним медијем за њихово ангажовање. ' Форрестер .



ИоуТубе-ова предност приповедања је његова погодност за дуже видео снимке. Иако маркетиншки стручњаци морају оптимизирати већину друштвених видео записа како би одговарали кратком трајању пажње помичног палца, они имају привлачнију публику на ИоуТубеу. Према истраживање из таласа.видео , идеална дужина видео записа за друштвене платформе као што су Фацебоок, Инстаграм и Твиттер су од испод 30 секунди до 90 секунди. Идеална дужина ИоуТубе видеа је између пет и седам минута.

Иако није немогуће испричати сјајну причу за 30 секунди, дужи видео снимци дају брендовима прилику да укључе више позадине, створе већу напетост и изазову више емоција у својим причама.

У ово Експеримент нераскидиве лабораторије , истраживачи су тестирали три реза видео огласа Хонеи Маид у различитој дужини: 15 секунди, 30 секунди и током два минута. Студија је открила да су „огласи дужег облика ефикаснији у подизању наклоности бренда од огласа од 15 секунди“ и „да су додатна дубина и димензија сложенијих прича створиле значајнију везу са брендом“.

То не значи да у вашој стратегији нема места за краће видео снимке. Петнаест секунди је савршено време за подстицање интереса, покретање идеје или изазивање брзих емоција - све тактике савршене за брзи темпо друштвене мреже. Али потребан вам је луксуз дугог облика да бисте пружили искуство вредно клика.

Још једна предност приповедања платформе за видео први је додавање звука. Док видео снимци на друштвеним мрежама могу и често садрже аудио, колико год 85% приказа видеа се дешавају са искљученим звуком, нарочито на Фацебоок-у. Супротно томе, ИоуТубе то извештава 96% публике гледа садржај са укљученим звуком. Ово су добре вести за платформу подаци са Гоогле-а указује, „потпуно уживање у погледу, звуку и покрету пружа више опозива огласа него само аудио или видео.“

Кад помислим на најбоље маркетиншке продавце који знају како да привуку своју публику моћним причањем прича, брендови попут Никеа и Патагоније одмах ми падну на памет. Али још корисније марке попут светске технолошке компаније Цисцо могу искористити видео записе дуге форме да створе напетост и појачају емоције око својих решења.

Оно што овде свира остаје овде

Још једна јединствена снага ИоуТубе садржаја је његова постојаност. Иако природа друштвених мрежа захтева правовремени садржај да би корисници били ангажовани, ИоуТубе је савршен дом за ванвременски садржај. Видео записи на Фацебоок-у и Инстаграму могу бити један минут, а следећи више, али на ИоуТубе-у могу живети вечно - или бар у догледној будућности.

Ово отвара могућности за зимзеленији садржај попут кратких филмова, документарних филмова и образовних видео записа - садржаја који остаје релевантан и током времена. Компаније попут РЕИ садрже мноштво зимзелених садржаја њихов ИоуТубе канал . Њихове плејлисте укључују савете за камповање и путовања за путовања, вођене медитације о природи и кратке документарне филмове који садрже запажене приче мушкараца и жена који свакодневно уживају у отвореном.

Овај елемент трајности такође даје брендовима прилику да створе одређену доследност у свом садржају, што је, према речима водећег маркетиншког стручњака Неил Пател , је испробан и истинит начин за изградњу успешног канала и успостављање активне заједнице. Видео серије или програмски садржаји омогућавају брендовима да креирају теме и ликове који се понављају због којих публика жели да се претплати и остане повезана.

Пепси је сјајно обавила свој посао, створивши у себи симпатичан лик Ујак нацртао серија у којој се професионална кошаркашица, Кирие Ирвинг, облачи у старца и школује ништа несумњиве играче у играма преузимања из стварног живота. Лифт такође има популарну серију под називом „ Тајни лифт ”Где познате личности прикривено прикупљају путнике без знања. Имајте на уму да зимзелени садржај може бити забаван и едукативан. БассПроСхопс зна да публика страствених људи на отвореном воли да деле и уче једни другима у авантурама, тако да садржи епизоде ​​свог класичног Оутдоор Ворлд Телевисион програм на свом ИоуТубе каналу.

Сад сви заједно

Иако ИоуТубе понашање и формат корисника помажу брендовима да креирају другачији садржај у поређењу са другим друштвеним веб локацијама, платформа је заиста најбоља када је део холистичке социјалне стратегије.

На овај начин, ИоуТубе постаје још једна тачка повезивања на путовању потрошача, омогућавајући причи о бренду да се одигра на богатији и дубљи начин на више платформи.

Љепота стварања садржаја за ИоуТубе је у томе што отвара нове могућности за креативне садржаје на другим платформама и обрнуто. Уместо да само секу видео записе дугог формата на мање делове за друштвене мреже, брендови морају изван оквира размишљати о томе како могу да открију различите делове своје приче користећи различите формате. Изазов за брендове је да пронађу сврху за видео стратегију која је више него поновна.

Подели Са Пријатељима: