Сазнајте Свој Број Анђела
УТМ праћење: главни кључ за повраћај улагања у друштвеним мрежама
Шта ако вам кажемо да постоји бесплатан начин да докажете вредност веза које делите на друштвеним мрежама? Па, јесте. Већ смо писали о УТМ кодовима, и још увек их се много трговаца плаши.
Разумемо зашто. Убаците непознату скраћеницу и помешајте је са терминима кода или стринговима и свако ко није луд за аналитиком одустане на лицу места.
анђео број 321 значење
Бити менаџер друштвених медија значи да морате бити вољни да прихватите изазове техничког простора. УТМ праћење је једно од оних стратешких области које више не можете игнорисати. Изузетно је једноставан, а када се једном конфигурише, анализа се дешава практично сама.
Коришћење УТМ надгледања је фундаментална основа за анализу садржаја и један од ретких начина да се заиста докаже увек неухватљив РОИ друштвених медија.
У овом чланку ћемо говорити о основној шеми УТМ кода и вредности коју УТМ надгледање може донети вашим друштвеним медијима и стратегијама садржаја. Праћење линкова није ништа ново; они који га већ користе су испред осталих. Ако већ користите УТМ кодове, ми ћемо вас провести кроз неке креативне начине да укључите праћење веза које ће подржати мултидисциплинарну стратегију друштвеног умрежавања.
Шта је УТМ?
Акроним УТМ је скраћеница од Урцхин Трацкинг Модуле. Једина важна ствар коју треба да извучете из овога је реч праћење . УТМ је једноставно уређај за праћење. Уместо да се удубљујете у извештај Гоогле аналитике тражећи где су људи дошли, а затим покушавате да дешифрујете да ли су дошли са твита или везе у вашем Твиттер профилу – УТМ кодови могу да вам испричају целу причу, од самог почетка. .
Ако вас кодови речи излуђују, размислите о ознакама или ознакама које додајете УРЛ-у. Постоји неколико основних категорија за ове ознаке. Такве категорије се често називају параметрима јер су управо то. УТМ параметри су ознаке које додајете на крај УРЛ адресе да бисте Гоогле аналитици (или вашем ЦРМ-у) рекли потпуну причу о томе где и зашто је особа кликнула.
Постоје бескрајне могућности колико параметара можете додати УРЛ-у, али за стандардни УТМ рецепт потребна су три.
Како креирати УТМ кодове
Основни рецепт је следећи:
УРЛ + извор(утм_соурце=) и медиј(утм_медиум=) и назив кампање(утм_цампаигн=)
Хајде сада да дешифрујемо овај рецепт:
- Порекло: Са које платформе долази саобраћај (Твиттер, Фацебоок, ЛинкедИн, итд.)
- Прилично: Тип саобраћаја који их је тамо довео (органски, плаћени, референтни, итд.)
- кампања: Конкретна кампања коју водите која их је довела тамо
Ако желите да будете још детаљнији, можете додати више детаља линку користећи неке додатне параметре. Додавање других УТМ параметара може вам помоћи да задубите у онолико варијабли колико вам срце (или ЦМО) жели.
Ако желите да циљате одређени термин када делите везу, тестирате креацију која је коришћена са везом, или чак анализирате хасхтаг који се користи у објави, само се фокусирајте на више УТМ параметара. Овај рецепт који изгледа компликовано изгледаће овако:
анђео број 149
|_+_|
Врло добар. Ово није тако једноставно као додавање знакова плус између речи директно после УРЛ-а. Овде долази кодна реч (и лако све уплаши). Провешћемо вас кроз креирање сопственог кода.
Рецимо да желите да поделите следећу везу: хттп://иоурвебсите.цом/иоур-паге/
Желите да поделите ову везу у твиту као део ваше органске друштвене дистрибуције, за кампању саобраћаја на вашој веб локацији, циљајући на време друштвени маркетинг са креирањем животног стила, а у објави сте користили хасхтаг #социалмедиа. Ваша нова организована УТМ веза би изгледала отприлике овако:
|_+_|Ако је УТМ праћење тако једноставно, зашто га сви не користе?
Било би потребно много времена и труда да се ручно креирају УТМ кодови сваки пут када пошаљете нову везу са другим параметром. Са толико тога на столу менаџера друштвених медија, може бити фрустрирајуће морати да се сетите да кодирате сваки пут када пошаљете везу. Такође, дуге су и ружне.
Али не брини. Постоје начини да заобиђете ове изазове и поједноставите креирање УТМ-а тако да расте са вама.
Поједностављивање креирања УТМ-а
Можда сте приметили да се чинило да је доста посла да се додају сви параметри на крај изабраног УРЛ-а. Ко жели да троши своје време радећи то за сваку везу? Запамтите, 2017. је и ово је интернет. Ако имате проблем, постоји решење.
Унесите УТМ креаторе УРЛ-а. Ови практични алати ће вам омогућити да унесете изабране параметре и покренете – они креирају цео УРЛ за вас. Нема кода; само копирајте и налепите.
Два популарна градитеља УРЛ адреса су УТМФТВ то је Креатор кампања Гоогле аналитике .
УТМФТВ посебно има проширење за Цхроме које чини стварање УТМ у покрету стварном могућношћу. Такође, постоји уграђена веза која решава проблем тих дугих веза.
Иако постоји много случајева употребе за коришћење УТМ кодова, биће тренутака када имате дуготрајну кампању коју ћете морати да користите непрекидно. На пример: ваша дневна стратегија органског објављивања. У таквим случајевима, систем за праћење УРЛ-а уграђен у ваш алат за објављивање на друштвеним мрежама може бити од помоћи. Ту долази Спроут да пружи руку помоћи.
Спроут Социал УРЛ Праћење олакшава прилагање података о праћењу везама које постављате преко Спроут-а. Спроут вам омогућава да унапред дефинишете кампање. Сваки пут када објавите, Спроут аутоматски генерише релевантне параметре УРЛ-а уместо да захтева да користите креатор УРЛ-а за генерисање УРЛ-ова сваки пут.
У овој намери да се убију две муве једним ударцем, код за праћење се додаје вашој УРЛ адреси као што је сада са скраћено бит.ли. Можете испробати Спроут бесплатно 30 дана и видети наше праћење УРЛ-а у акцији.
Праћење УТМ кода за анализу садржаја
Једна од највећих предности УТМ надгледања су информације које може пружити о томе како ваш садржај функционише. УТМ кодови вам дају моћ да тестирате који садржај резонује и где одјекује. Многи трговци праве претпоставке или претпоставке и често на крају одуговлаче своје маркетиншке одељења због покушаја да пронађу смисао у збуњујућим подацима.
УТМ подаци ће вам омогућити да видите да ли садржај генерише саобраћај, као и стварну вредност тог саобраћаја. Праћењем УТМ кодова можете експлицитно да видите да ли су одређене кампање генерисале много саобраћаја и да ли се саобраћај заиста претворио у конверзије.
Ове врсте запажања вам омогућавају да промените стратегију садржаја имајући на уму конверзију. пази се Где Квалитет саобраћаја из којег долазите може бити додатни увид који ће вам помоћи да побољшате своју укупну стратегију објављивања.
Пре УТМ кодова, контрола променљивих садржаја за А/Б тестирање је била скоро немогућа. Али сада можете да делите карте. Порекло и средина морају увек остати исти да би А/Б поређења била тачна. Кампања, садржај и рок су неке од варијабли које можете тестирати. Након покретања кампање, експериментишите и држите се истих конвенција именовања да бисте одржали доследност у свим тестовима и оставили простора за будућа тестирања.
Надгледање УТМ кодова за конверзије
УТМ кодови не само да помажу у доказивању вредности и свести о вашем садржају, већ праћење УТМ кода такође може да пружи квантитативне податке у смислу конверзије.
Постављањем циљева у Гоогле аналитици можете одмах да утврдите да ли се садржај који делите конвертује. Ово не само да омогућава доказивање поврата, већ вам такође омогућава да оптимизујете своју стратегију садржаја на основу онога што конвертујете и на тај начин повећати ваша стопа приноса. Овде се спајају најпаметнија анализа садржаја и маркетинг да би дали праве нумеричке резултате.
шта значи 444
Системи за управљање односима са клијентима као што је Салесфорце чак ће вам дозволити повежите директне налоге клијената са изворним параметрима и средствима која су их довела на вашу веб локацију. Поврат улагања за друштвено умрежавање више није мистерија; можете га пронаћи када користите праве алате, структуру и марљивост.
анђео број 718
Креирање УТМ тактике праћења
Праћење је дар који нас држи да увек дајемо. Сада када разумете какав је учинак вашег садржаја и знате шта је конверзија, шта још УТМ ознаке могу да ураде за вас? Ох, све. Неки случајеви употребе УТМ ознака укључују:
Мултидисциплинарни друштвени тимови
Да ли ваш друштвени тим подржава више одељења у вашој организацији? Дефинишите различите УТМ кампање на основу својих циљева да бисте могли да пружите потпунији увид одговарајућим тимовима. На пример, ХР одељење ваше компаније можда не брине колико саобраћаја генеришете на своју веб локацију као целину, али вероватно уживају да чују колико кандидата водите на страницу каријера. УТМ може да обезбеди ове податке.
друштвена продаја
Ако радите праву ствар на друштвеним медијима, онда сте проактивни, а не само реактивни. Друштвена мрежа пружа ретку прилику да се брендови директно повежу са својом публиком. У тим сатима искреног разговора, када испуштање везе до вашег производа/услуге изгледа прикладно, не дозволите да се ту заврши. Пратите ове везе, пратите њихов животни циклус до конверзије и наставите да усавршавате своје тактике ширења како бисте опонашали ваше успехе.
Могућности заједничког маркетинга
Сви знамо да је помињање у чланку у публикацији високог профила привилегија; прављење поста на блогу високог ранга је такође. Ове могућности заједничког маркетинга вам омогућавају да обезбедите везу; зашто не кодирана веза? Ова радња може да вам пружи јединствен увид у то које помињања генеришу квалитетне потенцијалне клијенте и на шта би требало да усмерите своје напоре у будућности.
Адвоцате Маркетинг
Заговарање постаје приоритет за организације свих величина. Није битно да ли за запослени у кући или курирана група лојалиста, брендови постају акутно свесни вредности заједница друштвених медија.
Усвајање маркетиншке компаније адвоката може бити исцрпљујуће за компанију, менаџера заједнице или заједницу. Причвршћивање УТМ кодова на везе које ваши заговорници деле је скалабилан начин да одмах докажете вредност програма за заступање свима који су укључени.
инфлуенцер маркетинг
Инфлуенцер маркетинг је тренутно у моди. Што више утицајних, то боље. Ако имате плаћену везу са утицајним или органску везу, лајкови можда стижу, али конверзије могу стагнирати. Одређивање прилагођених УТМ-ова за маркетиншке партнере или инфлуенцере ће вам омогућити да контролишете да ли и када деле и колико добро конвертују.
Пратите везе са статистиком
На друштвеним мрежама постоји много могућности да људи кликну на вашу веб страницу и то нису само ваши постови на друштвеним мрежама. Ваш Твиттер или Инстаграм профил су добри примери статистичких веза које можете пратити помоћу УТМ кодова. Можда ћете бити изненађени колики промет ове статистичке везе доводе до вашег сајта.
динамичан маркетинг
Од е-поште до друштвеног маркетинга, размена порука постаје динамична. Ако тестирате да бисте видели како ће различити сегменти ваше публике реаговати на исту врсту садржаја, најбоље је да пратите УТМ праћење. Органско циљање је добар начин за тестирање сегмената публике на друштвеним медијима. Можете користити исте термине у параметрима циљања када правите своје УТМ параметре.
друштвена пропаганда
На крају, али не и најмање важно, додавање јединствених параметара одредишним УРЛ-овима може вам помоћи да боље мерите конверзије у плаћеним друштвеним кампањама. Такође можете добити бољу представу о томе како су плаћене опције у поређењу са органским. Разговарајте о тренутном повраћају улагања.
нема чега да се плашимо
На први поглед, УТМ праћење може изгледати застрашујуће. Али након што саставите неколико кампања и поједноставите свој процес помоћу савета које смо вам дали, за кратко време ћете постати нинџа за УТМ надгледање.
Подели Са Пријатељима:
