Сазнајте Свој Број Анђела
Комплетан водич за креирање стратегије садржаја за заступање запослених
Суочени са ограниченим ресурсима, променом алгоритама и загушеним фидовима, програм заступања запослених је највећа предност друштвеног тима. Програми заступања помажу друштвеним трговцима да прошире домет свог бренда изван свог пропусног опсега – без додатне плаћене потрошње.
Ове године, Спроут Социал очекује да ће достићи 10 милиона приказа само са наше платформе за заступање запослених. То је више од свих наших друштвених профила заједно.
Више од две трећине (68%) маркетиншких стручњака пријавити да њихова организација већ има програм заступања. Од повећања свести о бренду до изградње бренда послодавца који привлачи врхунске таленте, заступање запослених помаже брендовима да постигну пословне циљеве.
Међутим, многе иницијативе јавног заступања су неформални споредни пројекти. Гледајући унапред, изградња софистицираног програма захтева стратешко планирање садржаја и међуфункционалну сарадњу.
У овом чланку нудимо прописане препоруке о томе како можете да организујете низ садржаја и да обезбедите дугорочни успех својих напора заговарања у 2023. и касније.
Стубови стратегије садржаја за платформу за заступање запослених
Према Спроут-овом истраживању, брендови наводе да немају довољно садржаја као један од њихових највећих изазова заступања запослених. Као што је један маркетиншки стручњак рекао: „Потребно вам је пуно садржаја да бисте подржали програм. Ако ваша компанија није на добром месту са садржајем, онда ћете се борити.'
Кључно је одабрати прави садржај, а не само много садржаја, који је у складу са циљевима и вредностима вашег бренда. Да бисте подстакли свој програм заговарања запослених и изградили своје спремиште садржаја, уверите се да је ваш садржај означио сва битна поља:
шта значи 000
Образовни ресурси
Ваш садржај заговарања треба да буде укорењен у пружању вредности вашој публици. Делите образовне ресурсе који ће информисати, укључити и покренути разговор. Усредсредите се на релевантне теме које ће помоћи вашој заједници да приступи уобичајеним изазовима у индустрији.
Образовни ресурси вредни дељења укључују интерне и треће стране:
- Блог постови
- Видеос
- Објаве на друштвеним мрежама
- Извештаји о подацима
- Шаблони и алати
- Студије случаја
Садржај иза кулиса/култура компаније
Искуства запослених су најубедљивији примери културе ваше компаније. Делите садржај који људима даје поглед изнутра на рад у вашој компанији. Укључите постове на блогу или видео записе са тачке гледишта ваших запослених . Замолите чланове свог тима да одведу људе иза кулиса индустријских догађаја, развојних обука или прилика за волонтере.
4040 анђеоски број
Овај садржај ће хуманизовати ваш бренд, имати одјек код ваше публике и дати члановима вашег тима прилику да бодре своје колеге.
Извршно мисаоно вођство (у власништву и зарађеном)
Снажни планови комуникације извршне власти су неопходни за управљање идентитетом бренда, подизање морала запослених и регрутовање талената. Укључите извршно мисаоно вођство у своју стратегију заступања. Делите чланке на блогу, видео записе, објаве на друштвеним мрежама и други садржај који је креирао ваш Ц-суите или лидерски тим.
Подигните своју стратегију на следећи ниво тако што ћете пратити публикације које цитирају и интервјуисати ваше руководиоце. Дајте приоритет курирању зарађених медијских пласмана да бисте изградили кредибилитет мисаоног лидерства вашег бренда.
Садржај регрутације
А убедљив бренд послодавца помаже вам да убедите таленте да је ваша организација најбоље место за њих да изграде своју каријеру. Многи од данашњих кандидата желе да знају више о томе како је заиста радити у компанији пре него што се придруже.
Зато су изјаве запослених моћан алат за запошљавање. Укључујући заговарање запослених у своју стратегију запошљавања, можете проширити своје отворене огласе за посао док позивате чланове свог тима да унесу своја лична искуства у своје друштвене поруке. На крају крајева, перспективе ваших запослених су важне три пута више потенцијалним кандидатима од ваших генералних директора.
Кандидати су заинтересовани и за индустријске награде и признања. Делите саопштења за штампу, графику и видео записе о наградама на својој платформи за заступање запослених да бисте проширили реч. Запослени у Спроуту највише деле овај садржај.
број 43
Филантропске најаве
Потенцијални кандидати, тренутни чланови тима, купци и индустријски партнери желе да знају да поштујете своје обавезе према друштвеној одговорности. Док заузимање става је важно , морате да поделите које радње предузимате да бисте подржали своје речи.
У својој платформи за заступање, делите најаве у вези са стипендијама које финансирате, данима волонтера ван локације или донацијама које подржавају ваше филантропске иницијативе.
Повећање приступа образовању и могућностима за каријеру за црну/афроамеричку заједницу само је један део посла који радимо на унапређењу наше мисије ДЕИ.
Сазнајте више о Спроут Социал Сцхоларсхип Фунду: 83Ц6ААД04БФ6ЦАБА6ЕДФ4Д832Е6ЕЕ67Е091221Б7
— Спроут Социал (@СпроутСоциал) 29. септембра 2022. године
Новости о производима/индустријска партнерства
Један од најбољих начина да свој тим и своје клијенте обавештавате о новостима у индустрији и променама производа је коришћење канала за заступање запослених. Делите саопштења за јавност, постове на блоговима и видео записе који најављују побољшања производа, нова издања, сезонска лансирања и извештаје о трендовима.
Када најављујете нова партнерства са другим лидерима у индустрији и брендовима, ослоните се на заговарање запослених да бисте изазвали велику буку. На пример, када је Спроут најавио наше Салесфорце партнерство, 95% од наших 740.000 друштвених утисака у вези са лансирањем је резултат тога што су запослени делили садржај са платформе за заступање.
4 начина да осигурате да вам никада не понестане садржаја за ваш програм заступања запослених
Прикупљање свих садржаја који су вам потребни за успешан програм јавног заступања може изгледати неодољиво. Не морате то да радите сами. Ево неколико савета о регрутовању других одељења за кустос како бисте увек имали довољно садржаја при руци.
1. Ближе сарађујте у свом маркетиншком тиму
Блиско сарађујте са својим тимовима за садржај, комуникације, производе и маркетинг клијената како бисте били у току са предстојећим чланцима, важним вестима и ажурирањима компаније. Одржавајте редовне састанке и радите у заједничким календарима како бисте унапредили видљивост.
Ваш тим за садржај такође вам може помоћи да курирате. Као писци и уредници који стоје иза блогова, видео снимака, студија случаја и још много тога, они могу ефикасно да састављају унапред упаковану друштвену копију која ће пратити сваки курирани пост. Не само да ће њихова продуктивност курирања подстаћи вашу стратегију заступања, већ ће им помоћи да испуне своје циљеве у вези са саобраћајем.
2. Изградите односе ван маркетинга
Партнерство са другим тимовима у маркетингу је одличан почетак, али да бисте постигли стратегију заступања запослених која се допада целој вашој организацији, морате ићи даље од маркетинга. Формирајте међуфункционалне односе у целом предузећу.
значење 2
Запитајте се ко може бити ваше контакт тачке у ХР, продаја , инжењеринг, истраживање и развој и операције. Радите са њима на откривању садржаја релевантног за циљеве њиховог тима и сазнајте шта резонује са њиховом спољном публиком. Сваки тим може имати потпуно другачији садржај који жели да подели.
3. Извор идеја широм ваше организације
Чланови вашег тима имају пулс на трендовском садржају. Користите их као изворе за занимљиве чланке, извештаје и анализе треће стране из ваше индустрије.
Спроут’с Решење за заступање запослених нуди свим корисницима могућност да курирају садржај. Кликом на дугме „Додај причу“ у горњем десном углу, можете предложити да се део садржаја дода у тренутни фид прича ваше компаније.
4. Сазнајте шта ваши запослени желе да поделе
Дизајнирајте свој програм заступања запослених чланови тима заправо желе да учествују од стране мерење ваших резултата учинка у свакој фази вашег програма. Одредите које приче се највише деле, које теме одјекују и где постоје празнине у вашој стратегији садржаја.
Немојте се плашити да питате своје запослене за повратне информације. Размислите о томе да питате:
808 што значи анђеоски број
- Како бисте оценили наш програм заступања запослених?
- Да ли вам је наш програм заступања запослених помогао да проширите свој лични бренд на друштвеним мрежама?
- У чему вам је потребна помоћ да бисте максимално искористили наше решење за заступање?
Обезбедите сталан ток садржаја за заступање запослених
Заступање запослених више није само „лепо имати“. Данашњи друштвени тимови се суочавају са сталним алгоритамским променама и недостатком ресурса који органски друштвени раст чине изазовним. Софистицирани програм заступања запослених је кључан за стицање утисака, повећање свести, обезбеђивање потенцијалних клијената и проналажење врхунских талената.
Да бисте максимално искористили свој програм заступања, сарађујте са другим одељењима како би вам помогли да добијете и организујете садржај. Када доследно снабдевате свој тим новим садржајем, резултати о вашим пословним циљевима ће говорити сами за себе.
Желите да утврдите утицај заступања запослених на крајњи резултат ваше компаније? Покушати Спроут’с Алат за калкулатор РОИ за заступање запослених.
Подели Са Пријатељима:
