Сазнајте Свој Број Анђела
Кобрендирање: шта је то и зашто би га ваш бренд требао користити
Кобрендирање је а Маркетинг стратегија да предузећа раде заједно и допреју до шире публике са новим производима. Према једном истраживању, 71% (скоро три четвртине потрошача) уживајте у ко-брендирању партнерстава и новим опцијама производа које доносе.
У овом чланку ћемо више говорити о томе шта је ко-брендирање, предностима стратегије и представићемо неке популарне примере ко-брендирања урађеног како треба.
Преглед садржаја:
Шта је ко-брендирање?
Кобрендирање је маркетиншка стратегија у којој два бренда сарађују заједно са крајњим циљем који је обично нови, заједнички производ. Ускоро ћемо покрити више примера, али једно добро познато ко-брендинг партнерство укључује МцДоналд'с и њихове МцФлурри опције.
МцДоналд'с има два популарна ко-брендирана МцФлурри-а: Орео и М&Мс.
Ово је пример где су се два бренда (МцДоналд'с и Орео или МцДоналд'с и М&М) удружили како би створили нову понуду производа за своје заједничке купце.
Ко-брендирање наспрам ко-маркетинга
разговарали смо о ко-маркетинг на Спроут Социал блогу раније—али кључно је знати да иако ове две кључне речи звуче веома слично, то су две различите стратегије.
15 у нумерологији
Као што смо споменули, ко-брендирање је стратегија у којој два бренда раде заједно како би креирали нови производ са придруженим именима оба бренда.
На другом крају спектра, ко-маркетинг је стратегија у којој два бренда раде заједно на једнократној маркетиншкој кампањи или промоцији.
Један пример за то су Поттери Барн и Схервин Виллиамс. Ова два комплементарна бренда су креирала маркетиншке промоције које им омогућавају да помогну купцима да пронађу и прави намештај и праве боје за своје домове.
Предности ко-брендирања
Размишљате о улагању у ко-брендирање? Постоји низ предности и предности које ова врста маркетиншке стратегије може имати за ваше пословање.
Излаже ваш бренд новој публици
Кобрендирање вам омогућава да досегнете још ширу публику тако што ћете постати партнери са брендом једнаког или већег калибра од вашег. Ова узбудљива погодност знатно олакшава пласирање ко-брендираних производа.
Побољшава кредибилитет и репутацију бренда
Када сте у партнерству са кредибилним брендом, то неизбежно повећава кредибилитет вашег сопственог бренда. Побољшајте репутацију свог бренда радећи са познатим брендовима који имају позитиван став према бренду. У исто време, будите опрезни у раду са брендовима који могу имати негативан сентимент.
Остварује више продаје
Кобрендирани производи могу повећати продају вашег пословања. Према подацима из исте анкете коју смо раније споменули, 43% потрошача каже да би испробало кобрендирани производ бренда који им се већ свиђа — а са две публике, то је двоструко веће интересовање.
Штеди трошкове маркетинга
Када се ви и други бренд сарађујете на промоцији новог производа, то обично захтева мање маркетиншких трошкова из свог џепа. Уштедите на огласним кампањама, брендираним средствима и још много тога— пошто ћете ви и други бренд поделити трошкове.
Примери заједничког брендирања
Постоји толико много примера ко-брендирања који су вам пред носом да можда нисте ни схватили. Хајде да прођемо кроз неколико популарних примера ко-брендираних производа како бисте могли да стекнете представу о томе која стратегија ко-брендирања може најбоље функционисати за ваш бренд (и његовог срећног будућег партнера).
Нике и ПлаиСтатион
Ово Нике и ПлаиСтатион партнерство у заједничком брендирању је релативно ново. Вероватно сте чули за популарност око недавно објављеног ПС5. Сви су покушавали да се дочепају једног од ових нових система за игру за празничну сезону 2020. - и више од две године касније, још увек их је тешко пронаћи.
Да би искористио популарност, ПлаиСтатион се удружио са Никеом како би направио посебан пар брендиране патике Паул Георге са потписом ПС5 .
Ове патике су пуштене у продају средином 2021. године, само седам месеци након објављивања ПлаиСтатион 5. Ово је био савршен тренутак, што је помогло да се повећа интересовање за овај кобрендирани производ код свих заинтересованих за ПлаиСтатион 5.
Цоца-Цола и Лип Смацкерс
Лип Смацкерс—бренд првобитно познат као Бонне Белл—започео је своја ко-брендинг партнерства 1975. када се удружио са Др. Пеппером да створи свој први балзам за усне са укусом соде.
Међутим, једно од њихових најдуговјечнијих партнерстава у заједничком брендирању – које и данас постоји – је са Цоца-Цола. У ствари, Лип Смацкерс сада има читаву линију балзама за усне са укусом Цоца-Цоле који се продају у једној колекцији. Ово укључује укусе као што су Цоца-Цола, Цхерри или Ванилла Цола, Сприте, Роот Беер и Фанта.
Ово ко-брендирање партнерство је било миленијумски фаворит од 90-их и не изгледа да ће ускоро одустати. Неки брендови трају кроз тест времена - покушајте да видите да ли можете да се удружите са оним који изгледа једнако дуго популаран.
Херсхеи'с и Бетти Цроцкер
Већ смо споменули да су типови заједничког брендирања састојака популарни - ево још једног у сличном смислу. Бетти Цроцкер је бренд познат по својим мешавинама за торте, глазурама и другим врстама десерта који су спремни за прављење код куће. Бренд се удружио са Херсхеи'сом како би креирао мешавине за колаче, мешавине за колаче и конзерве глазура на основу различитих Херсхеи'с десерта.
Као што видимо у наставку, неки од фаворита укључују Реесе'с, Херсхеи'с Цоокиес 'н' Цреме, Херсхеи'с Цхоцолате Цхунк и Алмонд Јои.
Пошто су оба бренда специјализована за слаткише и десерте, овакво ко-брендирање има смисла. Када размислите са којим брендовима бисте желели да сарађујете, уверите се да је то онај са комплементарним или сличним производом - иако не и директни конкурент.
На пример, никада не бисте видели ко-брендирање између Херсхеи'с-а и Нестлеа јер они у суштини продају исти производ. Та врста сарадње не би имала смисла. Али Херсхеи'с и Бетти Цроцкер стварају прекрасан конгломерат два различита свијета десерта - колачића/торте и слаткиша.
Цлорок и Процтор & Гамбле
Ово је помало оптерећен пример једноставно због огромног броја брендова под оба Цлорок име анд тхе Име Процтор & Гамбле . Међутим, захваљујући овом партнерству постоји неколико добро познатих кобрендираних производа.
У Цлорок-у се налазе брендови попут Глад (мислим на кесе за смеће) и Фресх Степ (мислим на мачје пециво), док је један популарни бренд Процтор & Гамбле (П&Г) Фебрезе. Фебрезе, освеживач ваздуха, удружио се са Глад кесама за смеће и Фресх Степ мачјим носиљем како би помогао у блокирању мириса из оба.
Ово је паметно партнерство јер и Глад и Фресх Степ раде у смрдљивом послу — смећу и отпаду кућних љубимаца. Али уз помоћ Фебрезеових могућности маскирања мириса, ова два бренда могу понудити посебно примамљиву јединствену продајну тачку (УСП).
угао број 123
Размотрите случајеве употребе вашег производа. Постоји ли још један бренд који би могао помоћи да ваш производ буде још примамљивији? И даље можете да продајете свој самостални производ—али тада можете да продајете кобрендирани производ по премиум цени, чинећи партнерство корисним и за вас и за укључене брендове.
Креирајте сопствену стратегију ко-брендирања
Размислите о томе да допрете до других брендова како бисте осмислили сопствене идеје за партнерство у заједничком брендирању. Саставите листу брендова са којима би могло имати смисла сарађивати и повезати се са њиховим маркетиншким тимовима.
Тражите више идеја да свој маркетинг подигнете на виши ниво? Погледајте нашу листу идеје маркетиншке кампање то ће повећати ангажовање вашег бренда.
Подели Са Пријатељима:
