Ако сте трговац друштвеним медијима, велике су шансе да су вас питали, „али како да постанемо вирални?“ најмање једном. Већина маркетара несумњиво жели раст публике и пажњу која долази од постизања виралног видеа на друштвеним мрежама. У ствари, то је сан многих менаџера друштвених медија.



Али такође знају да не постоји јединствена формула за привлачење вирусног успеха. И имајте на уму: постајање вирусним је бонус - није стратегија, а свакако није ни поуздано решење за споре канале. Видео виралност је кратког века, као и корист која долази од тога.



Међутим, разумевање неких уобичајених елемената виралних видео снимака може учинити ваш садржај видљивијим и привлачнијим, повећавајући ваше шансе да постанете вирални.

У овом водичу прикупљамо стручне савете од Спроут-ових видео снимака и друштвених тимова како бисте могли да научите теорију која стоји иза „постајања виралног“, како да направите вирални видео и шта да радите када се то догоди. Хајде да заронимо.

Шта чини видео на друштвеним мрежама виралним?

Почнимо са основама. Шта мислимо када кажемо вирусни видео на друштвеним мрежама?

959 анђео број љубави

То се зове ' постаје виралан ” када се део садржаја заиста појави на друштвеним мрежама и веома брзо доспе до велике публике добијајући неуобичајену количину дељења и излагања. Било да је у питању твит или Инстаграм Реел, много различитих врста садржаја може постати вирално.

Колико прегледа је потребно да би се видео сматрао виралним?

Не постоји ниједан број прегледа који сигнализира да је видео постао виралан. А оно што „вирусно“ значи временом се променило.



На пример, у 2015. милион прегледа се сматрало виралним, према Анимото . Али сада, са повећаном употребом друштвених медија, милион је на ниском нивоу. А када је у питању ТикТок конкретно, Институт за дигитални маркетинг дефинише 250.000 прегледа као благо вирално, милион као средње вирално и 5 милиона прегледа у року од 3-7 дана као званично ТикТок-вирусно.

Психологија онога што видео чини виралним на друштвеним медијима

Одговор на то шта видео уопште чини виралним је помало као свети грал за трговце. Па ипак, одговор се своди на једноставну психологију.

Много тога се враћа на емоције и друштвену повезаност. Према истраживање о томе зашто људи деле садржај на мрежи , три најбоља мотива за дељење своде се на доношење забавног садржаја и вредности људима, да помогнемо да се дефинишемо и да развијамо односе.

Размислите о томе: шта вас тера да гледате видео и делите га? Да ли вас је то насмејало или насмејало, попут „ То је вирусни тренд кукуруза ? Да ли сте били инспирисани? Да ли вас је видео згрозио или изненадио?

Водич корак по корак о томе како направити вирални видео на друштвеним мрежама

Видео снимци могу постати вирални на различитим платформама. Али шта уопште иде у стварање виралног видеа? И како можете осигурати да што већа публика види ваш видео садржај?

Спроут-ов видео тим је добро упућен у креирање видео садржаја који досеже широку публику. Ево неколико наших стручних савета које можете да примените у правцу сопствене видео продукције и оптимизације.

1. Тачно одредите своје циљеве

Знати да желите да нешто постане вирално није довољно за чврста маркетиншка стратегија на друштвеним мрежама . Такође морате да знате зашто желите да ваш видео постане виралан.

Да ли тражите свест о бренду? Надате се да ћете повећати број пратилаца на мрежи? Или желите да генеришете конверзије?

Свака сврха ће захтевати од вашег тима да креира различите видео снимке за чланове публике у различитим фазама тока продаје. Знајте своје циљеве пре него што започнете производњу.

2. Упознајте своју публику

Ако не знате ништа о људима на које циљате, ваш видео ће сваки пут пасти. Да бисте направили део садржаја који ће се добро понашати са вашим циљна група и даље, морате знати шта ће им одјекнути и навести их да пожеле да поделе ваш видео.

Један од начина да разумете своју циљну публику је креирање људи друштвених медија и један мапа емпатије . Ово ће вам дати увид у то шта ће привући пажњу ваше публике и шта траже на мрежи.

3. Почните са кратким прегледом

Све темељно испланирајте и креирајте креативну стратегију и плочу прича. Ово ће бацити светло на ваше стварне циљеве, кључне поруке, тон, дужину, канал дистрибуције и још много тога.

Добар сажетак помаже у усклађивању порука и опште сврхе видеа од тима за садржај па све до тима за продукцију видео записа. На овај начин ће сав ваш садржај бити кохезиван и имати исту укупну визију, јачајући ваш бренд. Ево неколико одељака који ваш сажетак може укључивати:

  • Радни наслов: Ово ће помоћи у вођењу целокупног концепта.
  • Опис: О чему желите да ваш видео буде? Која је његова сврха?
  • Кључне ставке које треба укључити: Да ли постоје одређене тачке које треба да погодите у свом видеу?
  • Сличан садржај: Који сродни садржај имате на који можете референцирати или укључити?
  • Конкурентски садржај: Са ким се такмичите?
  • Платформе: На којим платформама ће се ово делити? Које верзије су вам потребне за различите платформе?
  • Видео формат: Хоће ли се овај видео снимати вертикално? Хоризонтално?
  • Кључне речи: Посебно је важно за платформе попут ИоуТубе-а које имају СЕО вођен елемент претраге.
  • Важне хасхтагове/помињања које треба укључити: Важно за трендове и партнерства.
  • Позиви на акцију: Да ли тражите од публике да нешто уради?

4. Почните снажно

Сваки добар вирални видео одмах привуче пажњу. Најбољи начин да то урадите је коришћење речи „ви“ у првих пет секунди видео снимка— истраживачке емисије ако ваш видео користи језик попут „ви“ или „ваш“ у првих неколико секунди, добијате већу стопу задржавања.

Други начини да покренете видео за максималне резултате укључују:

  • Направите обрт или будите непредвидиви
  • Направите „куку“ на почетку: поставите питање, уведите листу итд.
  • Учините свој садржај #релатабле
  • Укључите емоције својих гледалаца
  • Укључите аудио/музичке клипове који привлаче пажњу
  • Заборавите на промоцију

5. Испричај причу

Садржај се односи на приповедање. Како вирални видео снимци постају краћи, желите да испричате убедљиву причу за кратко време, бирајући универзални контекст за свој креативни концепт. На пример, контекст „расположења у понедељак“ је универзалан и није му потребно много времена за објашњење.

Играјте на тропе које ваша публика зна да бисте могли одмах да ускочите без много позадинске приче. Ово је одличан начин да креирате садржај који ће ваша публика уживати и који ће желети да подели са пријатељима и породицом. То је такође одлична полазна тачка за поништавање очекивања и за привлачење пажње.

6556 број анђела

Како повећати видљивост видеа

Сада када смо покрили савете нашег тима за прављење вирусних видео снимака, хајде да разговарамо о неколико начина за повећање видљивости видео снимака уопште.

1. Направите кратке, концизне видео записе

Чак и ако ваш видео има занимљив увод који привлачи гледаоце, такође морате да задржите њихову пажњу.

Вирални видео на друштвеним мрежама не мора нужно да буде кратак – чак је и ТикТок повећао временско ограничење по видеу на 10 минута. Али ако ваш буде кратак и сладак, може вам помоћи да повећате домет вируса на неколико начина. Кратак видео чини вероватнијим да ће гледалац погледати цео видео – нешто тако неке платформе као што је ТикТок награда. Плус 60% потрошача мислим да је видео кратког формата најзанимљивија врста садржаја у фиду.

Искористите предности формата који ће гледаоци највероватније гледати, уживати и делити.

графички приказ најзанимљивијих типова друштвеног садржаја у фиду

2. Додајте натписе

Додавање титлове за своје видео снимке не само да повећава приступачност видеа, већ и побољшава корисничко искуство омогућавајући људима да гледају ваше видео записе чак и без укључивања звука.

С обзиром на то да људи често скролују кроз друштвене мреже када не могу да имају укључен звук, додавање титлова ће помоћи да се досегне више гледалаца који могу да гледају и деле ваш видео.

3. Будите у току са трендовима

Држите прст на пулсу онога што је у тренду на друштвеним мрежама један је од ваших најбољих начина да постанете вирални. Ово посебно важи за платформе као што је ТикТок, где се рађају многи трендови. Осим тога, скакање на тренд док он почиње да расте је одличан начин да и сами будете трендсетер.

Тражи песме, трендинг хасхтагс , звукови и визуелни садржаји који су у сталном порасту у вашем Реелс фееду, Твиттер темама у тренду или страници ТикТок Фор Иоу.

Без обзира на који тренд скочите, кључ је да у садржају који креирате унесете свој сопствени обрт. Погледајте како смо прилагодили тренд „То је кукуруз“ у видео са којим би се наша публика могла повезати:

4. Напишите моћну копију

Од наслова и описа вашег видеа на ИоуТубе-у до титлова на ТикТок-у, Фацебоок-у, Твиттер-у и Инстаграму, писање моћне, оптимизоване копије је кључно.

Ваша копија помаже да се објасни о чему се ради у вашем видео снимку, изазива радозналост и може помоћи да се ваш садржај прикаже на вишем месту у резултатима претраге. Ово не значи СВА ВЕЛИКА СЛИКА, наслове видео снимака са мамцем за кликове које често видите на ИоуТубе-у и у Фацебоок титловима – то значи да ћете потрошити неко време на писање квалитетне копије која ће повећати број прегледа.

Нарочито када је у питању Јутјуб, видео оптимизација је невероватно важно да помогне да се максимизира потенцијални досег вашег видеа у претрази.

5. Користите хасхтагове

Коришћење хасхтагова је популарна стратегија за повећање досега на многим различитим платформама друштвених медија – посебно на видео платформама као што су ЈуТјуб и ТикТок .

Коришћење популарних хасхтагова у ТикТок наслову или опису ИоуТубе видеа може помоћи још широј публици да пронађе ваш видео док тражи сличан садржај. Обавезно укључите само хештегове који су релевантни за ваш видео, а не само насумично одабране хештегове који су у тренду и популарни на платформи.

6. Промовишите свој видео

Немојте једноставно објавити свој садржај, а затим чекати суспрегнути дах да га покупе.

Ваша сопствена промотивна стратегија је корак број један у томе да почнете да досегнете публику коју намерава да досегне ваш вирални видео. Размислите о томе како планирате да пласирате и објавите платформу(е) на којој сте првобитно објавили видео.

Један од начина да то урадите је дељење објављеног видеа на другим платформама. Ово може бити једноставно као повезивање са својим видео снимком у објави на Фацебоок-у или твиту, на пример. Или направите Инстаграм причу са видео снимком који сте поставили на ИоуТубе, Твиттер или ТикТок са везом до видеа. Ово вам такође помаже да попуните календар садржаја.

Снимак екрана Спроут ЛинкедИн поста који садржи Спроут ИоуТубе видео

Такође можете да делите свој садржај на различитим каналима тако што ћете пренаменити његове тизере на другим платформама како бисте подстакли гледаоце да гледају целу ствар. На пример, ако у почетку делите свој видео на ИоуТубе-у ( као и ми ), онда можете да смањите свој видео садржај на краће прегледе да бисте их делили на другим каналима, истовремено подстичући гледаоце да оду на ИоуТубе да погледају цео видео.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Објава коју дели Спроут Социал (@спроутсоциал)

Објављујте и поново делите на платформама на којима ће ваша публика бити да бисте повећали шансе да виде ваш видео и поделе га са својим мрежама. Користите податке да бисте сазнали која од ваших платформи има најактивнију и најактивнију публику. Коришћење алата као што је Спроут Социал извештавање и аналитика олакшава упоредо сагледавање података са свих ваших платформи.

Снимак екрана Спроута's Cross Network Profile Performance report.

7. Будите доследни

Успех друштвених медија не долази само из једне објаве. Прављење садржаја који изазива таласе и стварање ваше публике је дуга игра.

Доследно објављивање је кључно када је у питању стварање ваше публике и стварање успешних видео снимака. Експериментишите са различитим трендовима и форматима садржаја. И немојте се плашити да поново користите садржај за различите трендове – један од многих савета које можете добити ако поново погледате наше Вебинар ТикТок Боотцамп-а са менаџером друштвених медија тетке Анне, Бари Розенштајном.

С једне стране, ово вам помаже да прецизно одредите врсту садржаја који воли ваша публика. Са друге стране, сваки видео који објавите добија ангажман који друштвеним платформама говори више о вама и вашем садржају. Повећање овог ангажмана на Инстаграму, на пример, кључни је сигнал платформи да људи уживају у вашем садржају и требало би да се промовише органски.

Немојте се обесхрабрити ако ваш први видео добије само неколико прегледа. Нећете постати вирални у свом првом покушају. Објављујте доследно, изградите публику, сазнајте шта им се свиђа и наставите да објављујете.

8. Придружите се разговору

То се назива „друштвеним“ медијима с разлогом - објавите своје име тако што ћете се укључити у заједнице до којих желите да допрете.

Разговори о бренду – то јест, брендови који коментаришу једни друге видео снимке и међусобно се друже – могу сами да креирају виралне тренутке у ТикТок коментари , на пример.

2222 у значењу анђео

Укључите се у одељак за коментаре садржаја других брендова и створите однос са њима. Понекад, координација овог разговора са менаџером друштвених медија тог бренда може створити додатну магију друштвених медија.

Само запамтите - без обзира на ваше бренд особа , будите поштовани и пажљиви према ономе што говорите. Не желите да забавна шала или коментар доведу до отказивања вашег бренда.

Како управљати лудилом виралног видеа на друштвеним мрежама

Дакле, постао си виралан... шта сад? Сакупљање милиона прегледа и потенцијално хиљада нових пратилаца је узбудљиво.

Али постајање виралним може значити и хиљаде порука у пријемном сандучету. То значи да је већа вероватноћа да ће се важне поруке изгубити у мешању… осим ако немате план.

Ево неколико савета за управљање лудилом постизања вирусног статуса:

Будите на врху свог пријемног сандучета

Сувише је лако да се стотине или хиљаде порука нагомилају у вашем пријемном сандучету у првих неколико дана или прве недеље вирусног тренутка. Редовно праћење долазних порука је кључно да не будете преоптерећени.

То може значити да повећате колико често проверавате своје пријемно сандуче на друштвеним мрежама. Ако обично проверавате три пута дневно, покушајте да проверавате пријемно сандуче једном на сат да се поруке не гомилају.

Такође, размислите о продужењу радног времена праћења. Обично можете пратити од девет до пет, али вирусни видео снимци су на распореду 24 сата дневно. Ако потенцијална криза настане усред вашег вирусног тренутка, дозволити јој да се грудва 12 сати није добро ни за кога.

Имати једно, централизовано место за проверу долазних порука са свих ваших налога на друштвеним мрежама је кључно током вирусног тренутка како бисте били сигурни да ништа није пропуштено и да бисте поједноставили свој рад.

Ако немате алат за праћење, ово је ваш знак да га набавите. Ин Спроутово паметно пријемно сандуче , можете да видите и одговорите на поруке на различитим платформама, да сачувате поруке највишег приоритета, да идентификујете нагли пораст обима, доделите поруке саиграчима и још много тога.

Снимак екрана Спроут Социал's Smart Inbox, an inbox within the platform that consolidates all incoming messages and mentions into one place.

Започните своју бесплатну пробну верзију Спроут-а

Подијелите посао

Једно је рећи да би требало чешће да проверавате пријемно сандуче.

Друго је заправо издвојити време за то.

Током наглог броја порука, помаже да се посао подели - посебно ако продужавате своје сате праћења у прошлост када обично раде.

Ево неколико савета:

  • Комуницирајте са својим тимовима за бригу о корисницима: Ако имате други тим или друге саиграче који надгледају друштвене мреже уместо вас или помажу, обавестите их да постоји нагли пораст обима и саопштите им потребу за чешћом провером.
  • Направите унапред написане шаблоне одговора: Креирајте унапред написане, прилагодљиве шаблоне спремне за употребу за уобичајена питања и да стандардизујете одговоре бренда. Ово није од помоћи само током периода већег оптерећења, већ сваки дан.
  • Монитор у сменама након радног времена: Ако своје праћење продужавате на време након радног времена, поделите посао како бисте спречили да изгорите себе или свој тим.

Ако схватате да немате никог другог ко може да уђе и надгледа, сада је време да почнете да обучавате резервне копије да бисте се заштитили од сагорети .

Идентификујте поруке и налоге највишег приоритета

Не желите да пропустите питање од клијента. И дефинитивно не желите да пропустите коментар који би могао да прерасте у кризу.

Редовно праћење је први корак да се осигура да ниједна важна порука не остане без одговора. Међутим, ако пробудите до 10.000 порука у пријемном сандучету, то је лакше рећи него учинити. Користећи друштвено слушање може вам помоћи да лако идентификујете опште расположење ваших долазних порука и брзо пронађете позитивне и негативне коментаре.

У Спроут-овом паметном пријемном сандучету можете лако да слушате тако што ћете филтрирати поруке са одређеним кључним речима и са одређених налога – што је посебно важно ако имате одређене утицајне особе или тролове на које морате да пазите.

Ниво горе коришћењем Спроут-ов алат за друштвено слушање да пратите шта људи осећају о вашем бренду и виралном садржају, да пронађете налоге који говоре о вама са великим бројем пратилаца и идентификујете уобичајене речи које људи користе када говоре о вама.

Спроут Социал Сентимент Суммари контролна табла у алату за друштвено слушање

Направите ланац комуникације

Твоје кризни план друштвених медија је кључна алатка коју можете искористити у виралном тренутку – чак и ако је ваша вирална објава наишла на високо позитивно расположење и коментаре.

Поседовање постављеног ланца комуникације је кључни начин да се уверите да можете брзо да делујете. Ако потенцијална криза буја, рано излазак из ње може је обуздати.

Слично томе, ако се деси нешто изузетно позитивно — као што је велики утицајник или славна личност која се бави вашим садржајем — ако имате спремног члана тима који ће вам омогућити да брзо делујете.

Време је све у друштву. Ако имате скуп тим који можете да имате на позиву док је ваш садржај виралан, уштедићете се на заобилазници.

Наставите са хајком

Када се лудило смири, пронађите начине да продужите свој успех и наставите да јашете вирусним таласом.

Када сам био менаџер друштвених медија у Схедд акваријуму, водио сам вирусну кампању „излети пингвина“.

23 5 нумерологија

Након почетних виралних објава, наставили смо кампању користећи тренд који смо започели на нове начине. Водили смо пингвине на излете да упознамо нове животиње.

Такође смо експериментисали са вођењем различитих животиња на излете у нова станишта, попут ове авантуре са змијама која је постала помало вирална на ТикТок-у.

На крају смо направили још корак даље доводећи пингвине на локације широм града да их истраже.

угао број 4

Користећи тип садржаја за који смо знали да је одјекнуо и надограђивао га, успели смо да направимо неколико виралних тренутака у оквиру једне кампање. Будите креативни и пронађите начине да проширите садржај који вам је донео успех.

Зашто вирусни видео снимци друштвених медија нису једина ствар којој треба тежити

Постизање виралне објаве је сан сваког бренда. И долази са приливом више прегледа и обожавалаца.

Али будите мирни ако нисте постигли вирусни тренутак (још). Уместо да се фокусирамо на како постати виралан на ТикТок-у као ваш главни циљ, фокусирајте се на изградњу одрживе стратегије друштвених медија и неговање ваше дигиталне заједнице. Ово је најбољи начин да максимизирате свој дугорочни раст и изградите јаке канале који остварују утицај.

Ако је ваша стратегија сундае, постати вирални је слатка трешња на врху: не срж јела.

Почните да креирате сопствени вирални видео већ данас

Једини начин да имате шансу да постигнете вирални видео на друштвеним мрежама је да почнете да постављате.

Да бисте значајно повећали свој досег, почните да креирате сопствени потенцијално вирусни видео садржај користећи ове стручне савете и смернице. Укључивање видео записа у ваш целокупни видео маркетинг стратегија је кључни начин да се повећа досег, свест о бренду, конверзије, па чак и да се освоји вирално злато.

Подели Са Пријатељима: