Сазнајте Свој Број Анђела
Како да користите ефемеран садржај у својој маркетиншкој стратегији
Већина брендова очекује да ће подстаћи ангажовање и генерисати потенцијалне клијенте стратегије друштвених медија . Међутим, ефемерни садржај се често занемарује у корист дугог формата и садржаја фида да би се постигли ови циљеви.
Ако се правилно искористи, ефемерни садржај може вам помоћи да победите алгоритам и водите рачуна о свом бренду.
911 анђео број дореен
Погледајмо зашто ефемерни садржај функционише за брендове, како га можете користити за постизање резултата и примера стварних брендова.
Шта је ефемерни садржај?
Ефемерни садржај у друштвеним медијима односи се на било коју врсту садржаја који је видљив кратко време, обично 24 сата. Такође познате као садржај који нестаје, приче о Инстаграму, Фацебооку и ТикТок-у су примери пролазног садржаја.
То је супротно од зимзеленог садржаја – ваша публика неће моћи да га погледа касније, осим ако се може ручно сачувати на вашем профилу, као што је Инстаграм Сториес Хигхлигхтс. Тема је често релевантна само у кратком временском периоду, као што је најава о брзој продаји или дневно ажурирање.
Ефемерни садржај вам омогућава да се повежете са својом публиком на људскијем нивоу кроз аутентичнији, мање произведен садржај. Такође можете да генеришете тренутни одговор или акцију са правом врстом садржаја.
Врсте ефемерног садржаја на друштвеним мрежама
Хајде да укратко погледамо различите врсте ефемерног садржаја доступног на платформама друштвених медија:
Инстаграм приче
Инстаграм приче су фотографије или видео снимци који имају животни век од 24 сата. Долази са много интерактивних елемената као што су анкете, кутије за питања, налепнице и линкови. Можете да сачувате своје приче у Стори Хигхлигхтс и нека буде видљива чак и након што нестане из ваших прича.
Приче могу бити одличан начин за привлачење потенцијалних клијената и купаца. Према студији , око 43% корисника друштвених медија гледа приче више од других врста видео садржаја на Инстаграму.
Фацебоок приче
Фацебоок приче слични су Инстаграм причама и остају на вашем фееду један дан. Приказују се на врху вести и омогућавају корисницима да додају филтере, налепнице и текст својим објавама. Фацебоок приче могу да виде пријатељи, пратиоци или прилагођена публика коју одабере корисник.
Снапцхат приче
Снапцхат прича је колекција „снимака“ које су снимљене у последња 24 сата. Можете да сачувате своје приче у Сећањима да бисте продужили њихов животни век. Они могу бити забаван начин да документујете своје активности као бренд и поделите их са својом публиком.
ТикТок приче
ТикТок приче , такође познати као ТикТок моменти, су видео снимци који остају на вашем фееду 24 сата. Можете да додајете везе, хасхтагове, означавате друге налоге и додајете ознаке локације. За разлику од Инстаграм прича, ТикТок приче се могу креирати само снимањем садржаја у тренутку.
Прочитајте овај блог да сазнате више о томе шта су приче на друштвеним мрежама и о неким од најбољих начина на које можете да користите њихове функције.
Зашто ефемерни садржај функционише за брендове
Видимо да многи брендови користе ефемеран садржај на различитим каналима. Да ли је то зато што их је лакше креирати или доприносе маркетиншким циљевима бренда? То је обоје!
Кратки видео снимци и слике повећавају ангажовање
Ефемерни садржај се савршено уклапа у свет у коме људи воле краће облике садржаја.
Уопштено говорећи, видео садржај кратког формата добро функционише за брендове и представља најзанимљивији тип садржаја у фиду према Спроут-ов извештај о референтним вредностима садржаја . Можемо са сигурношћу претпоставити да то важи и за приче јер се брзо гледају и имају интерактивне елементе.
шта значи 202
Кратки садржај у причама може се користити за доношење спонтане одлуке о куповини или регистрацији. Или да се брзо повежете и делите ажурирања са својим пратиоцима. Доследно објављивање ефемерног садржаја може помоћи у повећању свести о бренду стварањем честе тачке додира са вашом публиком која ће остати релевантна у њеном уму.
Користи ФОМО да привуче гледаоце
Страх од пропуштања (ФОМО) је карактеристика јединствена за ефемеран садржај и главни је разлог зашто функционише за брендове и креаторе. Ваши пратиоци знају да имају само ограничено време да погледају садржај који изазива осећај хитности.
Рецимо да ваш омиљени бренд одговара на питања публике током викенда и не бисте желели да пропустите прилику да поставите своја питања. Можете учинити исто за свој бренд, користећи временско осетљиве активности да бисте подстакли интересовање и ангажовање.
Многи брендови често најављују своје најновије лансирање производа и промотивне попусте путем прича. Ово ограничено објављивање садржаја изазива хитност што додатно подстиче ангажовање.
Изграђује аутентичност
Корисници друштвених медија преферирају „стварни“ садржај брендова на друштвеним медијима. У студија Спроут Социал , 64% потрошача каже да жели да се осећа повезано са брендом.
Ефемерни садржај вам омогућава да покажете људску страну свог бренда на друштвеним медијима помоћу садржаја „у тренутку“. Ово чини ваш садржај и бренд уочљивијим и личним јер су необавезни и нису превише уређивани. Можете да делите садржај иза сцене или ексклузивни садржај и негујете дубљу везу са својом циљном публиком.
Више је интерактивно
Док је садржај у фиду више за постизање досега, ефемерни садржај је за интеракцију са вашим пратиоцима.
Већина платформи има низ интерактивних функција јединствених за ефемеран садржај. То укључује постављање питања, вођење анкета или додавање специфичних позива на акцију.
Брендови могу лако да користе ове функције да генеришу врсту интеракције коју желе од своје публике, било да се она гради свест о бренду или подстичући продају .
Други разлог зашто ефемерни садржај доноси више ангажовања је његов „низак притисак“. Пошто су доступни само у кратком временском периоду, корисници могу да се ангажују са садржајем без осећаја потребе да пажљиво размотре свој одговор. Дакле, корисници који су превише самосвесни да коментаришу објаву или ДМ могу бити спремнији да се ангажују, јер се њихов одговор не бележи аутоматски у садржају у фиду.
3 примера брендова који подстичу ангажовање са ефемерним садржајем
Ево три бренда који користе ефемеран садржај на различите начине за повећање ангажовања.
Нике
Нике користи Инстаграм Сториес да би кратким видео записима изградио журку око лансирања нових производа. Ова конкретна прича покрива лансирање Нике Реацт Инфинити 3 патика за трчање представљених у јуну 2022.
Слично томе, ако организујете догађај као што је конференција или конвенција, покривање ефемерним садржајем је одличан начин да остварите ангажман, како за учеснике, тако и за оне који се виртуелно укључују. Затим можете пренамијенити ове кратке исјечке у друге формате.
Користећи алат као што је Споут Социал, можете заказати садржај на различитим мрежама иу оптимално време за ангажовање. Такође можете да пратите свој пролазни учинак садржаја и да га упоредите са показатељима других облика садржаја за свеобухватан приказ друштвеног учинка вашег догађаја.
Семрусх
Да бисте промовисали свој најновији пост на блогу или ИоуТубе видео, Семрусх дели вредне нагласке у својим причама. Они такође остављају везу до дела садржаја како би подстакли гледаоце да кликну на њихову веб локацију.
Ако желите да усмерите саобраћај са друштвених медија на свој блог или веб локацију, пратите нешто слично. Поделите везу до странице са прегледом садржаја и убедљивом учом или истицањем.
Поред тога, можете да креирате везу за праћење помоћу Спроутлинк-а да бисте измерили утицај који ваш ефемерни садржај има на саобраћај на вашој веб локацији.
Браинифи
Браинифи , бренд који нуди практичне савете о родитељству, користи приче на Фејсбуку да сазна о интересовањима своје публике помоћу интерактивних анкета и питања. Ово је једноставан начин да прикупите податке о вашој циљној публици док градите односе са њима.
Као и Браинифи, можете да искористите интерактивне елементе не само да повећате ангажовање, већ и да директно чујете од своје публике шта мисле. Ово се може користити за информисање будућег садржаја или чак за побољшање ваших производа или услуга.
3:33 време
Како уклопити пролазни садржај у своју маркетиншку стратегију
Иако је ефемеран садржај спонтан у поређењу са другим облицима садржаја, ипак је најбоље имати стратегију.
Слично другим маркетиншким садржајима, три кључна корака за укључивање пролазног садржаја у ваш маркетиншки приступ су: постављање циљева, креирање садржаја и праћење резултата. Али пре тога, разумејте своју публику.
Упознајте своју публику
Прво, стекните представу о томе колико је ваша публика мотивисана да гледа и бави се садржајем који нестаје, и када га најчешће гледа. Ово можете утврдити путем изворне аналитике или алата за управљање друштвеним медијима, као што је Спроут.
На пример, ако је дневни јединствени досег ваше Инстаграм приче већи, постоји потенцијал за раст у вашој ефемерној стратегији.
Дефинишите своје циљеве
Када схватите интересовање ваше публике за ефемеран садржај, поставите циљеве који ће се ускладити са креирањем садржаја. Ево неких уобичајених циљева које ефемерни садржај може да подржи:
- Побољшајте видљивост бренда
- Направите своју листу е-поште
- Добијте тренутне повратне информације о производима и услугама
- Усмерите саобраћај на друге платформе као што су блогови
- Остварите продају
Одлучите се за формате садржаја
Немојте се плашити експериментисања са ефемерним садржајем. Ево неколико идеје можете украсти:
- Поглед иза кулиса
- Забавне анкете
- Сведочанства купаца и приче о успеху
- Карактеристике и случајеви употребе вашег производа
- Сесије питања и одговора са стручњаком
За почетак, можете пренамијенити дио свог постојећег садржаја у ефемеран садржај. На пример, можете да издвојите најзанимљивије делове из епизоде подкаста коју сте недавно поставили и да их користите за креирање кратких исечака који привлаче пажњу.
Обавезно укључите приповедање у своју стратегију ефемерног садржаја. Низ неповезаних делова садржаја вероватно неће донети жељене резултате.
Алтернативно, можете да користите ефемеран садржај да бисте разумели интересовање публике за други садржај који планирате да креирате. Рецимо да желите да направите ИоуТубе видео на одређену тему. Како проверавате тему користећи ефемеран садржај? Можете директно питати своју публику путем анкете или објавити садржај који нестаје на ову тему да бисте тестирали ангажман.
4444 што значи љубав
Када будете спремни да делите садржај, размислите о томе колико често треба да објављујете ефемеран садржај. Ово ће зависити од платформе и публике. Можете открити најбоља времена гледајући аналитику на својим друштвеним профилима или користећи Спроут Социал вирусна пост технологија да одредите најбоље време за објављивање за своју публику.
Поред тога, искористите алат за заказивање као што је Спроут да унапред планирате и објавите Инстаграм приче и друге облике садржаја.
Пратите перформансе садржаја
Пратите перформансе да бисте одредили врсту пролазног садржаја који најбоље одговара вашој публици. Најбоље је да пратите учинак сваког дела ефемерног садржаја који објавите. Покушајте да дешифрујете како можете да побољшате његове перформансе. Ево шта би требало да сазнате:
- Која врста ефемерног садржаја је добила највише прегледа, одговора и ангажовања?
- Када се корисници највише баве њиме?
- Како управљају саобраћајем?
- Како они утичу на ангажовање на објавама?
Урадите мало квалитативне анализе и идентификујте концепте или језик који добро функционишу за вашу публику. Ево неких ресурса који ће вам помоћи да сазнате више о праћењу резултата на друштвеним медијима:
- Аналитика Инстаграм прича
- Фацебоок аналитицс
- ТикТок аналитика
Идите даље од фида са ефемерним садржајем
Ефемерни садржај може бити брз и привлачан начин да се редовно повежете са публиком. То је одличан начин да их ангажујете уз минималан напор у производњи садржаја.
Као и код сваког облика маркетинга садржаја, краткотрајни садржај је одличан начин за побољшање ангажовања бренда, генерисање свести о бренду и изградњу поверења — док мешавини додаје мало забаве.
Да бисте почели да разумете утицај ефемерног садржаја на вашу ширу друштвену стратегију, ево а метричка карта да вам помогне да анализирате праве КПИ за вашу друштвену стратегију за доношење одлука заснованих на подацима.
Подели Са Пријатељима:
