Сазнајте Свој Број Анђела
Инстаграм против Фацебоока: шта је најбоље за стратегију вашег бренда?
Када је у питању маркетинг друштвених медија, Фацебоок је и даље велики момак у кампусу. Од јуна 2019. Фацебоок је порастао на 2,38 милијарди корисника , што га чини најбољом платформом друштвених медија за укупан број активних корисника. Током протеклих 15 година, Фацебоок је редефинисао начин на који гледамо на друштвене мреже и такође је проширио могућности друштвених медија за предузећа.
Затим је ту релативно ново дете у блоку, Инстаграм. Основан 2010. године, Инстаграм је постигао огроман успех у расту своје активне базе корисника. Од јуна 2018, Инстаграм је порастао на огромну милијарду активних корисника месечно, позиционирајући се као једна од најбрже растућих мрежа друштвених медија на глобалном нивоу. Овај раст не би требало да буде изненађење. Налазимо се у простору где мобилни доминира, са корисници који проводе више времена претражујући веб на мобилним уређајима глобално.
Са милијардама активних корисника, јасно је да су ове друштвене мреже моћне и да имају много могућности да ваш бренд ступи у контакт са потрошачима. Још боље, Фацебоок и Инстаграм су напорно радили на премошћивању јаза између база корисника. Ствари као што је способност да се има Постављање Фацебоок огласа на Инстаграм и омогућавање корисницима да деле Инстаграм приче директно на Фацебоок-у само су два од начина на која су ове платформе створиле тренутке синергије за маркетиншке стручњаке и кориснике.
Иако постоји много нових опција за маркетиншке стручњаке да се интегришу у своје стратегије, не можете увек применити исте технике које бисте користили за Фацебоок на Инстаграм и обрнуто. Дакле, хајде да погледамо неке од разлика између њих и да вам помогнемо да разумете на шта ваш бренд треба да усмери пажњу.
Инстаграм наспрам Фејсбука по бројевима
Иако Фацебоок-ов почетак може дати предност у смислу корисничке базе и популарности, раст Инстаграма је изузетно снажан и наставља да расте. Погледајмо неке од кључних статистика.
Фацебоок статистика
- 2,38 милијарди месечно активних корисника
- 96% активних корисничких налога приступило друштвеној мрежи преко мобилног уређаја
- 40% потрошача је рекло да највише видеа гледа на Фејсбуку
- 65 милиона малих предузећа има Фацебоок странице
- 83% маркетиншких стручњака каже да користе Фацебоок као део друштвене стратегије свог бренда
Статистика Инстаграма
- 1 милијарда активних корисника месечно
- 500 милиона свакодневно активни корисници Инстаграм прича широм света
- 37% корисника интернета у САД су на Инстаграму
- 68% корисника Инстаграма свакодневно посећују платформу
- 77% продавача каже да користе Инстаграм као део друштвене стратегије свог бренда
Као што видите, Фацебоок може имати већи број сујета, али статистика Инстаграма је веома импресивна - посебно у погледу ангажовања. Инстаграм се изградио као платформа која напредује тако што корисници могу да се ангажују са визуелним садржајем који брендови деле.
С друге стране, те огромне бројке са Фејсбука су учиниле да се мала предузећа осећају обавезним да покрену Фацебоок страницу чак и ако не планирају нужно да буду активна на њој. Фацебоок се зацементирао као главни производ у свету маркетинга друштвених медија.
Међутим, сами бројеви не говоре увек целу причу. Хајде да копамо мало дубље.
Фацебоок против Инстаграма: демографија публике
Креирање стратегије друштвених медија може бити изазовно, али узимање у обзир демографских података може знатно олакшати планирање друштвених медија.
Једна од првих разлика која искаче је млађа корисничка база Инстаграма. Према подацима, већа група активних корисника је млађе животне доби, док у поређењу са њима старији узрасти нису толико активни. Већина корисника Инстаграма је млађа од 30 година, а многи су у тинејџерским годинама. Део промене вероватно има везе са жељом млађих потрошача да прилично брзо пређу на следећи тренд. Почињемо да видимо да се нове друштвене мреже појављују много брже ових дана, а синдром сјајног предмета је превише примамљив. Ова разлика у публици пружа одличну прилику за компаније које покушавају да досегну млађу демографску групу.
Ипак, немојмо занемарити старију публику. Предност популарности друштвене мреже за старије потрошаче је што корисници имају већа примања. У зависности од тога које производе или услуге ваша компанија нуди, ово би могло бити изузетно повољно. На пример, инвестициона фирма би могла имати много више успеха на Фејсбуку него на Инстаграму.
Фацебоок против Инстаграма: ангажовање у бројевима
Највећа метрика коју Инстаграм има у односу на Фацебоок је ангажовање. А студија ангажовања на друштвеним мрежама известили су да брендови виде средњу стопу ангажовања од 0,09% по објави на Фацебоок-у, у поређењу са 1,60% средње стопе ангажовања по објави на Инстаграму. Ови подаци показују значајну разлику између две мреже за упоредно испитивање кампање.
Хајде да погледамо стварни пример ангажмана на Фејсбуку у односу на Инстаграм. Ево поста од Куест Нутритион-а који је постављен и на његову Фацебоок страницу и на Инстаграм налог. Имајте на уму да Куест има 1,1 милион Фацебоок лајкова и 491.000 пратилаца на Инстаграму.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Инстаграм објава има преко 2.400 лајкова у поређењу са 21 на Фејсбуку. Поврх тога, има и 20 коментара, док објава на Фејсбуку има само један. Чак и на популарнијој објави на Фејсбуку, ангажман са Инстаграма је и даље већи. Овај пост има преко 500 Фацебоок лајкова, што је одлично, али упоредите то са бројевима које је бренд извукао са Инстаграма.
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Упркос горе наведеном примеру, важно је запамтити да нећете увек добити више ангажовања на Инстаграм објавама него на Фејсбуку. Постоји низ фактора који утичу на то како корисници ступају у интеракцију са вашим садржајем на друштвеним медијима.
На пример, слике имају бољи учинак на Инстаграму него на Фејсбуку јер се за то првенствено користи Инстаграм. С друге стране, текст је боље препустити Фејсбуку већину времена. Морате размотрити како ваша публика користи сваку друштвену мрежу. Што нас доводи до наше следеће тачке.
808 анђеоских бројева
Једна ствар коју треба имати на уму у вези са Фацебоок-ом је да је начин на који се садржај појављује у фидовима корисника заснован на алгоритмима. Фацебоок алгоритам је можда тајна наука, али постоји више стратегија које можете да урадите да бисте боље погледали своје објаве. На пример, увек можете да користите Спроут-ов ВиралПост за објављивање у периодима највећег оптерећења да бисте максимално повећали досег публике. Или, такође можете то да урадите на старински начин тако што ћете пратити наш водич за најбоља времена за објављивање и објављивати изворно. Шта год да одлучите, важно је да запамтите да узмете у обзир демографску категорију публике, као и свој специфични тип садржаја када објављујете садржај на обе платформе.
Функционалност
Ово поређење не би било потпуно без погледа на то како се користи свака друштвена мрежа. Утврдили смо да је Инстаграм строго заснован на сликама/видео записима, али разлике иду даље од тога.
Фацебоок је углавном информативног карактера. Можете сазнати ствари о компанији преко њене Фацебоок странице било да је радно време, адреса или предстојећи догађаји. Фацебоок се историјски увек фокусирао на текст јер је вођен детаљима. Зато је за креирање профила на Фејсбуку потребно више времена него на Инстаграму. Они служе различитим сврхама.
Инстаграм се бави снимањем тренутака. Људи не отварају Инстаграм да би сазнали радно време ваше компаније или да виде да ли су њихови пријатељи били у вашој продавници. Користе Инстаграм за ангажовање. То је оно што га чини тако ефикасним за изградњу вашег бренда и стицање популарности.
Када изађете да једете и на менију имате 50 различитих јела за избор, потребно вам је много више времена да донесете одлуку и да предузмете акцију. Али када одете на место које је специјализовано за само неколико одабраних јела, доносите одлуку много брже.
Фацебоок је као ресторан са 50 различитих опција. Постоји толико тога што можете да урадите од слања порука до играња игрица и гледања видео записа. Фацебоок својим корисницима пружа стотине могућности, а заиста има понешто за свакога. Инстаграм је као место за хамбургере у центру града које служи две ствари, хамбургере и помфрит. Не даје вам прилику да се омести и хиперфокусирано је на неколико основних карактеристика.
Када покренете апликацију Инстаграм, одмах сте погођени садржајем. Пружа другачије корисничко искуство од Фејсбука јер је стриктно фокусиран на визуелни садржај.
Са Инстаграмом:
- Даје вам више различитих начина ангажовања са причама или објавама
- Корисници првенствено гледају слике и/или видео записе као постове или као Инстаграм приче
- Вашу активност на Инстаграму је мало теже пратити од Фејсбука, иако обе мреже имају јак нагласак на приватности налога
Ево Фацебоок поста на мобилном телефону.
Имате исте могућности као Инстаграм за коментарисање и дељење, осим што Фацебоок пружа јединствену могућност корисницима да дају специфичне реакције на објаве уместо уобичајеног лајкова.
Која мрежа је најбоља за ваш бренд?
Као што смо раније расправљали, врста садржаја који објављујете на Фацебооку или Инстаграму је такође важна. Велика грешка коју компаније праве је третирање Инстаграма као Фејсбука. Садржај који функционише на Фацебооку не преводи се увек добро на Инстаграм. Препоручујемо да тестирате свој садржај и на Фацебоок-у и на Инстаграму да бисте видели која платформа даје најбоље перформансе.
Цуратед Цонтент
Фацебоок је одлична платформа за курирање садржаја. Вероватно сте приметили да доста садржаја који се дели на Фејсбуку није оригиналан. Обично су то курирани постови на блогу, вести или садржаји који се само деле са других налога.
Инстаграм се, с друге стране, бави оригиналним фотографијама и видео записима. Иако можете наићи на поново дељени мем или два док се крећете кроз апликацију.
Цомпани Невс
Ваша прва станица за објављивање вести компаније треба да буде Фацебоок. Пошто је Фацебоок више заснован на тексту, имаћете веће шансе да људи прочитају цело ажурирање. На пример, ако морате да се затворите ради реконструкције, желели бисте да о томе објавите на Фејсбуку. Инстаграм је место где можете поставити слике реконструкције у току. Види разлику?
Догађаји компаније
Да ли је ваша компанија била домаћин добротворног догађаја или ишла на популарну конференцију? То је савршена прилика да добијете садржај за Инстаграм. Можете постављати слике у реалном времену како бисте својим пратиоцима дали осећај како се ствари одвијају.
Када се вратите са догађаја, можете да направите Фацебоок фото албум са најбољим сликама.
Имаге Цонтестс
Такмичења за слике су везана за ангажман, а знамо да је Инстаграм краљ ангажовања на друштвеним медијима. Користите Инстаграм као своју платформу за домаћинство такмичења и направите хасхтаг да бисте све пратили.
Можете да промовишете такмичење на Фацебоок-у како бисте помогли да се промет на свом Инстаграм налогу повећа. Можда чак размислите о покретању неких Фацебоок огласа.
Било која врста оригиналне фотографије која има везе са вашом компанијом и брендом треба да буде на Инстаграму. Ако објављујете садржај који има много текста, онда би Фацебоок могао бити бољи избор.
Покретање кампања на Фацебоок-у у односу на Инстаграм
Када је у питању креирање, праћење и пријављивање плаћених друштвених кампања, Фацебоок и Инстаграм су вас покрили. Праћење повраћаја улагања је лако са Фацебоок-ом и Инстаграм-ом за посао, а синергија између две платформе ће вам дати све што вам је потребно за праћење успеха плаћених огласа.
анђеоски знаци 222
За трговце који желе да виде органске И плаћене перформансе кампање у целини, Спроут има пакет за извештавање једноставан за коришћење који вам омогућава да урадите и једно и друго. Спроут-ова платформа вам омогућава да добијете добар укупан увид у перформансе вашег садржаја на Инстаграму, поред Фацебоок-а. Постоји и низ додатних ствари које можете да урадите да бисте стекли бољу слику интегрисаног утицаја који обе платформе имају на ваш бренд, попут коришћења УТМ кодова и скраћених УРЛ адреса.
Фацебоок није замена за Инстаграм и Инстаграм не може да замени Фацебоок. Морате да идентификујете своју публику, размислите о врсти садржаја који желите да објавите, а затим пронађете срећни медиј. На крају, питање није која је друштвена мрежа боља. Питање које морате себи да поставите је како ваша компанија може да искористи сваки од њих да допре до ваше публике и повећа присуство на друштвеним медијима.
Подели Са Пријатељима:
