Сан сваког трговца је да део садржаја постане виралан. Помисао да хиљаде или чак милионе људи гледају ваш садржај је невероватна и може да подигне ваш бренд на нове висине.



То је оно што је Доллар Схаве ​​Цлуб открио када је изашао његова чудна реклама који је постао виралан на Јутјубу. Тај један видео је ставио компанију пред милионе потенцијалних купаца који никада раније нису чули за њу. Примери виралних маркетиншких кампања су бескрајни. Али питање је: зашто неки садржаји постају вирални, а други не?



Иако нема гаранције да ће ваш видео, чланак или мем постати вирални, открили смо да брендови који су успели прате основни оквир.

У наставку смо навели осам корака које ваш бренд може предузети како би побољшао ваше шансе да постанете вирални на Инстаграму, Фацебооку, Твиттеру и другим друштвеним каналима.

Пратите ових 8 корака да постанете вирални на друштвеним мрежама

Корак 1: Упознајте своју публику

Постати вирални не значи само да свој садржај изнесете пред људе, већ да га поставите испред јел тако људи.

Када је Дове креирао своју кампању Реал Беаути Скетцхес, бренд је имао специфичну демографску категорију коју је желео да досегне. У кампањи Беаути Скетцхес учествовао је форензички уметник обучен од стране ФБИ-а да црта скице стварних жена, а не плаћених глумица или модела, на основу њихових описа самих себе. Затим је уметник нацртао слике истих жена на основу описа који му је дао странац.

Кампања је усмерена на жене и дотиче се релевантне теме: питања имиџа тела. Знајући тачно кога жели да досегне, Дове је успео да направи виралну кампању која је одјекнула са његовом циљном демографијом. Када је Дове успео да успостави везу са моћном поруком у видеу, почео је да се шири органски јер су је делили милиони људи који су се односили на жене у видеу.



Корак 2: Направите емоционалну везу

Емоција је оно што тера људе да предузму акцију.



Неки људи једу када су тужни. Неки људи иду у теретану након гледања мотивационог спортског филма. Осећања која имате након што видите, чујете или прочитате нешто што изазива емоционалну жицу утичу на ваше понашање. И постоји наука која то подржава.

анђео број 1232
Роберт Плутцхик точак емоција

Психолог Роберт Плутцхик је познат по свом точак емоција концепт (на слици изнад). Точак истиче осам примарних емоција које воде наше понашање:

  1. Јои
  2. Поверење
  3. Страх
  4. Изненадјење
  5. Туга
  6. Ишчекивање
  7. Бес
  8. Одвратност

Осим што су знали на кога желе да циљају, Довеова кампања је била ефикасна и због емоционалне везе коју је видео направио.

Интегрисање ових различитих емоција у ваш садржај може помоћи да ваша порука ефективније одјекне код ваше публике. Одличан пример употребе емоција за подстицање понашања је Цхипотлеова кампања Страшило.

Видео Сцарецров је направљен да промовише чињеницу да Цхипотле користи природне и свеже састојке уместо производа пуњених хормонима и адитивима по којима су познати ланци брзе хране. Све, од мрачних и језивих визуелних приказа на почетку видеа до узбудљивих сцена на крају, привлачи ваше емоције. Видео је дотакао скоро свих осам емоција које је Плутцхик оцртао.

  • Почињете да се плашите и губите поверење у оно што се ставља у храну коју сте јели.
  • Када видите кокошке пуне хормона или тужне краве, осећате бес, гађење и тугу у исто време.
  • Осећаш радост пред крај када страшило донесе своје свеже производе на тржиште.

Почните да размишљате о томе како можете да укључите више емоционалних визуелних приказа и речи у свој садржај да бисте повећали шансе да постанете вирусни.

Корак 3: Уградите дељење у своју кампању

Не морате да креирате садржај и прекрижите прсте у нади да ће га неко поделити.

Уместо тога, будите проактивни и учините дељење уграђеном функцијом својих кампања.

Управо овако Дропбок је могао брзо да се скалира да постане корпорација вредна више милијарди долара. Концепт је веома једноставан, али изузетно ефикасан. Дропбок је уграђен у функцију која корисницима даје бесплатан простор за складиштење упућивањем других корисника на услугу. То је подстакло људе да поделе алат. Компаније попут Убера и Аирбнб-а такође су користиле сличне стратегије.

дропбок реферални маркетинг

Још један преокрет ове технике је оно што је Гоогле урадио када је првобитно покренуо Гоогле+. Када је први пут објављен, није било ко могао да добије налог. То је урађено на основа само по позиву .

Да би добили приступ, људи су одлазили на Твитер и форуме молећи да добију позив од људи који су имали приступ. Та ексклузивност је учинила да људи још више желе профил, што је повећало број људи који говоре о новој друштвеној мрежи широм веба.

Садржај не постаје виралан осим ако га људи не деле. Лекција коју треба узети од Дропбок-а, Убер-а и Гоогле-а је да тражите удео и већа је вероватноћа да ће људи то учинити.

Корак 4: Нека ваша публика креира садржај који генерише корисник

Ангажовање је кључно да садржај постане виралан на друштвеним медијима. Кориснички генерисани садржај не обухвата само дељење и чини га интерактивним.

Уместо да само твитују везу до графике коју је направила ваша компанија, корисници твитују садржај који су направили док истовремено промовишу вашу кампању. Када њихови пријатељи и пратиоци друштвених медија почну да виде шта деле, природно ће желети и да учествују.

НВА биографски филм Страигхт Оутта оф Цомптон је имао рекордни број благајне . Иако је филм био дуго очекиван и имао одличне критике, не можемо а да не помислимо да је вирусан Страигхт Оутта меме генератор одиграо улогу у успеху филма.

Право из генератора мема

Маркетиншки напори су искористили садржај који су генерисали корисници, тако што су људи креирали смешне мемове који су се делили широм Инстаграма, Фејсбука и Твитера. Помаже вашој публици да се осећа као да је део ваше кампање и, будимо искрени, забавно је.

шта значи 222

Што више људи почне да дели садржај који генерише корисник, шири ће досег ваша кампања имати. Ставите моћ у руке своје публике.

Корак 5: Учините свој садржај довољно корисним за дељење

Креирање веома релевантног и корисног садржаја је једноставан начин да повећате шансе да постанете вирусни.

Ако можете да креирате део садржаја који је делотворан и има практичну употребу, бићете далеко испред игре.

На пример, хајде да погледамо једну од најконкурентнијих ниша која постоји: губитак тежине. Ево неких веома дељених и вирусних постова на блогу везаних за губитак тежине:

Имајте на уму да су сви наслови и садржај веома директни, јасни и делотворни. Неко ко чита било који од ових постова може одмах да предузме мере у вези са оним што је прочитао. А пошто сви постови садрже практичне савете, људи ће их вероватније поделити са својим пријатељима јер су то корисне информације.

Корак 6: Поделите свој садржај у право време

Слање твита или креирање поста на блогу у савршеном тренутку је одличан начин да искористите постојећи замах да постанете вирални.

Било да говоримо о Орео Супербовл Твеет-у или Арбијев твит током ГРАММИЈА 2014 о Пхаррелловом привлачном шеширу, не постоји замена за добар тајминг.

Да бисте одредили време да ваш садржај постане виралан, морате да будете у току са свим најновијим догађајима и темама у тренду. Било да се ради о поп култури, светским вестима или спорту, ако будете активни на друштвеним медијима и видите шта је тренутно популарно, даће вам гориво које вам је потребно да направите свој следећи вирални садржај.

Твитер је идеално средство да видите шта се дешава широм света у било ком тренутку. Пратите шта је у тренду у вези са вашом индустријом или само опште вести. Када пронађете нешто што је у складу са вашим брендом, направите део садржаја који је повезан са темом и незабораван.

Ево неколико савета за коришћење тема у тренду да би постале виралне:

  • Избегавајте стварање вирусног садржаја око трагедија или негативних догађаја.
  • Покушајте да креирате садржај који је духовит и забаван.
  • Користите алатку за управљање друштвеним медијима као што је Спроут Социал да пратите теме у тренду са једне контролне табле.
  • Увек креирајте неку врсту слике или графике да иде уз ваше твитове да бисте повећали видљивост.
  • Ако твитујете о теми у тренду, не заборавите да користите одговарајући хасхтаг.

Корак 7: Користите моћне визуелне елементе

Вероватније је да ће постови на блогу, твитови и Фацебоок постови са сликама бити дељени.

Буззсумо је урадио студију од преко 100 милиона постова на блогу где је анализиран број дељења на друштвеним мрежама које је сваки пост добио и пронашао неколико сличности између садржаја који се најчешће дели. Један од елемената који се највише истицао као тема која се понавља је важност визуелног приказа.

Студија је открила да објаве са једном или више слика добијају више него двоструко више дељења на Фејсбуку и Твитеру од оних без икаквих слика.

фацебоок дели са сликама

Студија је такође открила да је инфографика најчешћа врста садржаја који је надмашио листе, чланке са упутствима, па чак и видео записе.

Оно што би требало да узмете из студије је да бисте се требали потрудити да у свој садржај укључите слике високог квалитета. Када делите везе до постова на блогу на Твиттеру, Фацебооку, Гоогле+ и другим сајтовима друштвених медија, они ће узети слику из вашег поста да би је укључили.

Креирање истакнуте слике за своје постове на блогу попут оних које видите на нашим објавама помаже вашем садржају да се истакне у токовима друштвених медија људи.

Цанва је алатка лака за коришћење која вам помаже да бесплатно креирате графику друштвених медија. Ако користите Пхотосхоп или неки други алат, погледајте нашу ажурну објаву величине слика на друштвеним мрежама да бисте били сигурни да је ваша графика исправна.

анђео број 321

Корак 8: Делите свој садржај са моћним инфлуенцерима

Подстицање утицајних људи да деле ваш садржај може вам дати само подстицај који вам је потребан да постанете вирални. Тежи део постаје њихов радар.

Постоје два начина да натерате инфлуенсере да примете ваш садржај:

  1. Надамо се да ће сами наићи на то
  2. Реци им о томе

Многи људи користе први приступ.

Али ако желите да повећате вероватноћу да инфлуенцере откријете ваш садржај, онда морате да заузмете проактивнији приступ. То значи да им се обратите и дате им до знања да сте управо направили инфографику, водич или пост на блогу за који мислите да би ценили. Овај процес се зове оутреацх маркетинг.

Оутреацх маркетинг је уметност. Пошаљите лоше написану нежељену е-пошту и ризикујете да будете виђени као само још један спамер. Кључ је да почнете да градите односе одмах, а не само када објавите нови део садржаја. Ваша прва интеракција са инфлуенсером не би требало да буде веза до вашег најновијег поста на блогу. Почните са:

  • Повезивање са њима путем друштвених медија
  • Дељење њиховог садржаја
  • @Помињући их у твитовима
  • Повезивање са њиховим садржајем у вашим објавама
  • Слање е-поште са обавештењем да сматрате да је њихов садржај од помоћи
  • Укључујући их у прегледни пост

Овај видео од оснивача Моза Ранд Фисхкин илуструје горе наведене методе дубљег досезања утицајних људи.

Све ове активности се усредсређују на служење њима и нудећи им одређени ниво вредности. Показивање утицајним особама да цените њихов садржај и да имате истински интерес да се повежете са њима много је моћније од тога да их тражите да поделе ваш садржај из ведра неба.

Након што се та почетна основа изгради, приметићете да ћете вероватно већ бити на њиховом радару и да ће можда почети да деле ваш садржај, а да их ни не питате. Али ако не, можете им се обратити и затражити удео сада, а да не изгледате као они који их узимају.

Неће сваки део садржаја који креирате постати виралан. У ствари, већина садржаја није. Али ако узмете у обзир ове савете и примените стратегије, повећаћете количину коју ваш садржај дели и имаћете много веће шансе да постане виралан. Сазнајте више о стварању вирусних видео записа у нашем водичу.

Подели Са Пријатељима: