Дакле, желите да дизајнирате логотип за своју компанију или организацију. Ако имате ресурсе, наш први предлог је да запослите или наручите дизајнера. Дизајн логотипа може изгледати једноставно, али питајте било ког доброг дизајнера и они ће вам рећи да није. Процес дизајнирања ретко је.



Осим тога, добијате оно што плаћате, а ми желимо да имате најбоље.



Али ако је потребно да започнете изградњу визуелног идентитета бренда, а ангажовање дизајнера није опција за вас, ми смо овде да вас прођемо кроз њега. Замолили смо три дизајнера са комбинованим искуством од 25 и више година да поделе са нама како дизајнирају логотип.

Оно што су рекли може да вас изненади.

Шта је логотип?

Ово питање вероватно дочарава живописне слике чувеног махуна или јабуке са извађеним залогајем. Напокон, сви знамо шта је логотип.

Логотип је симбол или дизајн који се користи за идентификацију компаније или организације, као и њених производа, услуга, запослених итд.

У својој најједноставнијој дефиницији, логотип идентификује. То је начин на који се ваша компанија препознаје и памти између осталих. Такође функционише као заштитно лице вашег предузећа.



Ваш логотип такође може бити прилика да дате изјаву о својој организацији. Узми Амазон-ове , на пример. Смајли-стрелица саопштава да компанија продаје све од „А-З“, а такође представља колико су купци задовољни када купују код њих.

777 духовни број

Једно упозорење је да, иако логотип може пренијети дубље значење, не мора. У ствари, већина компанија које се боре да се одлуче за логотип једноставно траже превише од њега. Сва три наша дизајнера сложила су се да већина људи ставља превише залиха у логотипе (намењена штреберском дизајнерском игрању речи).

Зато запамтите, логотип може играти важну улогу, али то није све.



Лого није :

  • Ваш бренд
    Ово је уобичајена веза, али ваш логотип није ваш бренд. А ваш бренд није ваш логотип. Ваша марка је нематеријална; то је ваша репутација - на шта људи помисле кад чују ваше име, шта кажу другима о вама и како их осећате. Ваш бренд је направљен на основу хиљаду додирних тачака са клијентима, а не на основу логотипа.
  • Ваш визуелни идентитет
    Када нове компаније или организације затраже логотип, добар дизајнер ће рећи: „Не треба вам само логотип, потребан вам је и идентитет бренда“. Логотипи су део слике, али нису цела ствар. Они су само једна слика у већем визуелном систему која укључује ваше боје, типографију, фотографију, визуелне елементе, изглед итд.
  • Показатељ успеха
    Ваш логотип неће створити или разбити ваше пословање. Енронов логотип било добро, али етички кодекс компаније није. Два човека и камион је компанија вредна милијарду долара, а њен логотип је цртеж у облику штапића који је на салвети дизајнирала мајка оснивача. Најбољи логотип на свету не може спасити корумпирани посао, нити најгори логотип може задржати искрен логотип.

Сад кад смо начисто шта лого може, а шта не може, започнимо процес дизајнирања.

Како дизајнирати логотип

Ево две ствари које морате имати на уму док зарањамо:

  1. Дизајн је много стратегија . Да, кад-тад ћете морати да направите нешто визуелно. Али лавовски део посла је стратешки, посебно на почетку. Припремите се за више размишљања и доношења одлука него за цртање.
  2. Не дизајнирате само логотип . Имајте на уму да је логотип само део већег визуелног система и да његови појединачни делови морају да раде заједно.

Да бисте то правилно урадили, желећете да радите у фазама. Иако поступак сваког дизајнера изгледа другачије, овај кроз који ћемо вас водити има пет фаза:

  • Откријте
  • Истражите
  • Дизајн
  • Прецизирај
  • Дефинисати

Свака фаза има своје циљ, процес и испоручив . Ми ћемо вам изложити зашто је свака фаза важна, низ радњи или корака које треба да предузмете и коначни резултат на коме радите - а који ће вам требати за следећу фазу.

Прва фаза: Откривање

Циљ

Фаза открића је фаза „питања“. Дизајнери користе ово време како би извукли што више контекста и позадине како би у потпуности разумели компанију или организацију свог клијента, његове вредности, пословање, атрибуте бренда итд. Ово је такође време за постављање прелиминарних питања о жељеном изгледу и стилу, све могуће случајеве употребе и било које обавезе или посебне захтеве.

За вас ће ово бити више фаза самооткривања. Ваш циљ је да чврсто разумете ко је ваша компанија / организација, у шта верујете, шта желите да постигнете и како желите да стигнете тамо. Запамтите, ви не дизајнирате само логотип. Обликујете идентитет бренда.

Иако можда мислите да знате ове ствари, подстичем вас да прођете кроз писање својих одговора. Претпостављам да постоје неке ствари које нисте узели у обзир.

Процес

Запитајте се:

  • Зашто желите и / или вам треба нови логотип? Шта је катализатор за овај дизајн?
  • Које је значење / прича која стоји иза назива ваше компаније?
  • Ко су ваше циљне публике?
  • Ко су ваши главни конкуренти?
  • Који су ваши циљеви за овај нови логотип? Како ће се мерити „успех“?
  • Ко су ваши 3-5 „најбољих узора“ бренда? Коме се дивите и изгледате?
  • Шта желите да људи осете када виде ваш логотип?
  • Које вредности желите да изрази ваш бренд?
  • Које су јединствене карактеристике личности вашег бренда?
    • На пример: Да ли је ваш бренд профињен, радознао, носталгичан, живахан итд?
  • Који ће бити главни случајеви употребе логотипа / визуелног система? Друштвени? Веб сајт? Мајице?
    • Контекст је важан!
  • Да ли су у дизајн укључени неки посебни захтеви или обавезе? Ако се визуелно освежи, има ли шта за задржати из претходне итерације?

Испоручиво

Након што одговорите на ова питања, сумираћете одговоре у тачки креативна стратегија који пружа општи преглед вашег пословања. Можете укључити: свој циљ за процес дизајнирања, тон вашег бренда, визуелна разматрања и рану визију система дизајна и логотипа, укључујући све теме које су се појавиле у овој фази.

Не само да ћете овај стратешки документ користити као смерницу за следећу фазу, већ ћете га користити и за процену вашег успеха током целог процеса. На крају сваке фазе, процените своје резултате на основу тога колико добро испуњавају визију утврђену у креативној стратегији. Када се неизбежно појаве лична мишљења и склоности, вратите се на овај документ да бисте остали објективни.

Друга фаза: Истражите

Циљ

Ово је ваша фаза истраживања, али „истраживање“ звучи узбудљивије. И јесте, обећавамо. Фаза истраживања можда је можда најзабавнија и - као некоме ко креће у овај процес дизајна самостално, а можда и први пут - од највеће помоћи.

У суштини, фокус ћете усмерити ка споља и упознати и истражити дизајн у свету. Ваш циљ овде је двојак: Образујте се и надахните се.

Процес

Почните једноставно гуглањем основних принципа дизајна. Прочитајте о основама попут стила, боја и типографије.

Наши дизајнери су напоменули да одређени принципи теорије боја могу бити посебно корисни за дизајн логотипа. Различите боје изазивају различите емоције и понашања, помажући вам да створите жељени емоционални одговор публике. То су заиста фасцинантне ствари.

ничу социјални логотипи

На пример, плава боја надахњује поверење, поузданост и ауторитет. Није случајно што је плава боја популаран избор за банке, кредитне картице и софтвер. Зелена буди осећај мира, раста и здравља. Компаније попут Вхоле Фоодс и БП користе зелено у свом брендирању како би стратешки саопштиле ниво бриге за планету.

Откријте која боја ће код публике изазвати осећања која желите.

Када се упознате са основама, почните да прикупљате информације. Прво се обратите непосредним конкурентима, а затим широј индустрији. Не гледајте само логотипе. Искусите читав визуелни систем посматрајући брендове на више канала, тј. веб локација, различите мреже друштвених медија итд. Правите белешке. Који вам се елементи истичу, и добри и зли?

Даље, погледајте изван своје индустрије. Истражите шта је у тренду међу дизајнерском заједницом. Потражите веб локације попут Дриббле , Беханце и Потпуно нов за недавни креативни рад водећих светских дизајнера. Претражите #логодесигн или друге повезане хештегове на Инстаграму. Веб локација 99десигнс такође има открити страницу за инспирацију за дизајн можда ће вам бити корисне.

Испоручиво

Створити табла расположења да бисте прикупили све слике, дизајне, комбинације боја, фотографије, илустрације и да, логотипе, који су вас привлачили и представљају изглед и осећај који желите за ваш идентитет бренда.

Ако се осећате лукаво, можете створити стварну таблу тако што ћете исећи и налепити одштампане слике. Али већина дизајнера га држи дигиталним. Најлакши начин за прикупљање је Пинтерест, али ако требате лако делити / прегледати, једноставно копирајте и налепите слике у документ.

Ако вас привлачи неколико упутстава за дизајн, за сваки направите засебне табле расположења. Обавезно укључите кратке описе о томе како визуелни избори сваке табле изражавају атрибуте бренда који су детаљно наведени у вашој креативној стратегији. Идеално би било да ове одборе представите другим члановима свог тима или доносиоцу одлука и они би вам помогли да се сузите у једном смеру.

Трећа фаза: Дизајн

Циљ

Коначно! Циљ је овде прилично једноставан: узмите у обзир све улоге и податке из прве две фазе и почните да генеришете неке дизајне логотипа.

Процес

Када приступите начину дизајнирања логотипа, треба много тога узети у обзир:

Алати

Пре него што започнете, уверите се да имате оно што треба да дизајнирате:

Оловка и папир

Скицирање неких прелиминарних идеја је сјајно место. Не прекомплицирајте ово. Дизајн је итеративни процес. Чак и ако мислите да не можете да цртате, створите оквирне скице идеја у својој глави. Ваш мозак ће бити присиљен да размишља креативно - што је управо начин размишљања који вам треба.

Софтвер за векторски графички дизајн

Индустријски стандард за софтвер за уређивање векторске графике је Адобе Иллустратор —Али то није јефтино и није нужно прилагођено почетницима. Можете испробати сличне бесплатне алате попут Инксцапе и Вецтр .

Зашто вектор ? Сви логотипи су векторске слике, што значи да се уместо пиксела састоје од линија дефинисаних математичким формулама. Векторе је лакше мењати и скалирати.

Фонтови

Ако кренете горњим путем, можда ћете желети да преузмете неке додатне фонтове. Бесплатни извори фонтова укључују Гоогле фонтови библиотека и Фонт Скуиррел . Фонтове такође можете купити на локацијама попут МиФонтс и ФонтСхоп .

Бесплатни алати за дизајн логотипа

Ако вам недостају време, новац и вештине дизајнирања, постоји пуно мрежних алата који ће посао обавити. Већина ових веб локација нуди прилагодљиве предлошке, што би био најбржи начин за стварање логотипа који изгледа професионално. Само имајте на уму, ризикујете да жртвујете оригиналност.

Последње разматрање је да, иако су следећи алати бесплатни, можда ћете морати да купите коначну, скалабилну векторску датотеку за преузимање.

Топ 5 алата за дизајн логотипа на мрежи:

Врсте логотипа

Без обзира да ли се одлучите за дизајн свог логотипа од нуле или користите шаблон, добра полазна основа је упознавање са седам врста логотипа:

Ознака речи

Неки брендови немају графички симбол и уместо тога одлучују да назив своје компаније или организације поставе испред и по средини. У овом случају, типографија је све. Без обзира на избор фонта, мора бити читљив.

Марка

Такође познати као „сликовни знакови“, жигови марке су графички симбол у логотипу. Ови симболи су обично препознатљиви и стварају непосредну везу у умовима ваше публике. На пример, зуб за зубара, планине за компанију на отвореном итд.

На почетку ћете морати да упарите марку марке са именом ваше компаније или организације. Али с временом, сам симбол могао би да послужи као моћан, визуелни скраћеница за познати бренд.

Ознака комбинације

Ова врста логотипа комбинује и симбол и жиг речи, стварајући традиционалније „закључавање“ логотипа које су нам свима познате. Поиграјте се постављањем сваког елемента док не пронађете изглед који вам се свиђа. Такође можете да дозволите различите комбинације њих двоје у одређеним контекстима, које ћемо покрити у фази „Дефинисање“.

Апстрактна ознака логотипа

Као што им само име говори, апстрактне ознаке логотипа су мање препознатљиве и обично више геометријске. Сјајни су када желите нешто потпуно јединствено за свој бренд. Опет, топло саветујемо да ове симболе упарите са називом ваше компаније или организације док не направите довољно препознатљивости бренда да ваш симбол може да иде самостално.

Ознака словом

Ознака слова, која се назива и логотипом „монограм“, сјајна је ако је ваше име дуго или незграпно. Можете да скратите своје име или да користите само иницијале. Типографија је подједнако важна у словном знаку као и у словном знаку. Срећом, уз мање слова и мање бриге о читљивости, можете користити креативнији стил.

Маскота

У зависности од личности вашег бренда, маскота може бити забавна. Поред тога, флексибилнији су од вашег стандардног симбола јер се њихови изрази и контексти могу мењати. Обавезно користите стил који се поклапа са поруком и осећањима које желите да комуницирате. Ако се залажете за озбиљнију атмосферу, маскоте нису сјајан избор.

Амблеми

Логотипи амблема садрже текст унутар симбола. Амблеми, такође познати као „грбови“, постоје већ дуго и могу да комуницирају традицију и престиж.

нумерологија број 444

Симболи

Ако одлучите да у свом логотипу желите симбол - било да је то традиционални или апстрактни - можда ћете требати да извршите мождане акције. Ево неколико савета наших дизајнера за стварање симбола који одговара вашем бренду:

  1. Успоставите везе . Узмите у обзир име своје компаније или организације и запишите што више сродних речи којих се можете сетити. Користећи Спроут као пример, написали бисмо речи као што су раст, башта, дрво, шума, лишће, гране, стакленик итд. Ове речи дочаравају сопствени скуп слика које би могле бити одржив избор за марку марке.
  2. Мисли фигуративно . Овде се појављују питања у фази „Откривање“. Осврћући се на наш Амазон-ов пример, осмех представља колико су задовољни и задовољни Амазон купци. Размотрите како желите да се ваша публика осећа или коју поруку желите да пренесете. Постоје ли неки симболи који вам падају на памет?
  3. Иди дословно . Иако су наши дизајнери упозоравали да се не одлуче за најочигледнији избор, ипак можете размотрити дословно тумачење поруке свог бренда. Само се не плашите да се поиграте с тим. Ставите јединствени спин на то. Покушајте да комбинујете дословни симбол са нечим фигуративнијим.
  4. Буди чудан . У овој фази нема правила. Размишљајте колико год желите изван оквира. Како се каже, ту се често дешава магија. Не испитујте да ли нешто има смисла. То би могао бити кључ који откључава победничку идеју.
  5. Генеришите, процените, поновите . Урадите то онолико пута колико вам је потребно да сузите опције. Већина дизајнера пролази кроз више кругова пре него што дођу до добрих ствари. Понављање је назив игре. И не заборавите да додирнете пријатеља за помоћ. Понекад су вам потребне само свеже очи да бисте се откачили.

Фонтови

Ако се одлучите за знак словом или словом, сетите се колико је важна типографија. Слично бојама, различити фонтови изазивају различите интерпретације личности вашег бренда.

Постоји безброј типова фонтова, али сви они спадају у једну од три породице (које се називају и фонтови): серифи, без серифа и скрипта .

Сериф фонтови

Сериф фонтови имају мале линије или потезе прикачене на крају већих потеза у слову или симболу. Ови фонтови су класични и могу бити добар избор када желите да саопштите поверење, традицију и софистицираност.

Без серифних фонтова

То су фонтови који немају серифове причвршћене на слова. Резултат је оштра, чиста линија која изгледа елегантно и модерно. Санс сериф фонтови су најпожељнија породица фонтова за дигиталне, јер их је лакше читати. Ако се залажете за минималистички дизајн, без серифа фонтови су прави пут.

Скрипта

Фонтови скрипте опонашају курзивни рукопис, стварајући ефекат потписа. Често се осећају аутентичније и оригиналније.

Сад кад имате све информације о дизајнирању логотипа, не заборавите: генеришите, процените, поновите.

Испоручиво

Требали бисте завршити у најмање један дизајн логотипа да се процени. У овој фази је такође уобичајено да постоје два или три логотипа између којих можете да бирате. У следећој фази ћемо детаљније објаснити како проценити ваше дизајне.

Фаза четврта: Пречишћавање

Циљ

Ако сте последњу фазу завршили са неколико различитих опција, сада је време за сужавање. Већ имате коначни избор? Сјајно! Ставимо то на тест.

Процес

Процените своје дизајне постављајући себи следећа питања:

Шта чини одличан логотип?

Одличан логотип је:

  • Једноставно
  • За памћење
  • Евокативни

Где ћете користити овај логотип?

Размотрите и своје примарне случајеве употребе - попут веб локације или профила на друштвеним мрежама - као и секундарне случајеве употребе, попут штампаног маркетиншког материјала, регрутације за запошљавање и натписе догађаја итд.

број за 711

Не заустављајте се на разматрањима. Испробајте га на различитим позадинама како бисте били сигурни да се слика, речи и целокупна порука преводе у сваки медиј. Било која ознака логотипа требала би бити ефикасна у многим величинама, али мале дигиталне апликације су кључне.

Да ли логотип има ноге?

Промена естетике. Трендови долазе и одлазе. Али вредност вашег логотипа постајаће све већа како време буде одмицало. Размислите да ли видите свој логотип који траје 5, 10, 15, па и 20 година од сада.

Такође, узмите у обзир логотип у контексту целокупног визуелног идентитета. Ово би могла бити додатна вежба. Узмите разне елементе дизајна свог логотипа, попут боја, фонтова и стилова, и погледајте како ћете их можда моћи уклопити негде другде у случајеве употребе.

Коначно - и један од наших дизајнера био је прилично одлучан у вези с тим - направите једнобојну, црно-белу верзију свог логотипа и уверите се да се може преокренути на тамним бојама . Ако то не учините, можда бисте се убудуће пријављивали за проблеме.

Испоручиво

До сада сте већ требали коначни дизајн логотипа ти волиш. И највероватније, требало вам је пристојно време да све елементе добијете како треба. Наша пета и последња фаза ће вам помоћи да обезбедите да тако и остане.

Пета фаза: Дефинисати

Циљ

Када је реч о одржавању интегритета идентитета вашег бренда, квалитет и доследност су кључни. С обзиром на број места на којима ће ваш логотип живети - и на број људи који ће можда морати да га користе - важно је дефинисати скуп правила и смерница за поступање са вашим логотипом.

А како и не би.

Процес

За почетак размотрите све смернице о логотипу које имате величина, боја, распоред, третман, позиционирање, оријентација итд.

Неколико питања:

  • Да ли постоје само позадине у боји у којима би ваш лого требало да буде постављен?
  • Да ли се ваш лого може користити поврх фотографије? Ако је одговор да, можете ли да промените боју како бисте јој помогли да попне?
  • Ако имате комбинацију ознаке логотипа, могу ли се елементи одвојити у одређеном контексту?

Да бисте осигурали да ваш логотип има снажан утицај, не бојте се да укључите нека „никад“ правила која обесхрабрују било какве промене или изобличења вашег логотипа. У супротном, на имејл ћете послати логотип празничних боја који је прослеђен свим 10.000 ваших купаца.

Испоручиво

Ово се често назива а стил водич . Водич за стил може бити једноставан или свеобухватан колико вам је потребно. Недавно је тим Спроут-ових дизајнерских система направио читав веб сајт посвећен нашем стилском водичу. То се зове Семе , и садржи све наше брендове, смернице за писање и визуелне смернице, као и све обрасце и компоненте који су нам дизајнери производа потребни за изградњу наше апликације.

Али не морате да направите потпуно нову веб страницу да бисте задовољили своје стандарде бренда. Само се побрините да су правилно саопштени вашим тимовима и да су лако доступни свима. Већина дизајнера креира пдф и дели га у интерној библиотеци ресурса своје компаније или организације.

Закључак

После свега тога, можда кажете: „Вау, то је пуно.“ Знамо како се осећате. Нисмо претјеривали када смо споменули колико се труда улаже у дизајнирање логотипа. Дизајнерима је обично потребно неколико недеља да раде кроз све фазе. Дакле, наш последњи савет је следећи: Не журите. Одвојите време да прођете кроз вежбе које смо навели у свакој фази. Ваш коначни дизајн одражаваће ниво вашег напора који сте му уложили.

И запамтите, на крају дана ваш логотип не гради ваш бренд - то чине ваши људи.

Подели Са Пријатељима: