Љубитељи спорта, радујте се: Летње игре су званично у току у Токију, Јапан.



Али овогодишњи догађај изгледа значајно другачије од Рија и Лондона. Због протокола ЦОВИД-19, гледаоцима није дозвољен улазак на стадионе, а спортисти су обавезни да носе маске све време када се не такмиче. А да би се контакт свео на минимум, од победника подијума ће се тражити да сами ставе медаље око врата.



Чини се да промене инспирисане пандемијом не умањују узбуђење навијача око друштвено дистанцираних игара. Гледаоци иду на Твитер да би поделили догађаје којима се највише радују и своје вруће погледе на наступе спортиста.

Користећи напредно слушање компаније Спроут Социал, анализирали смо преко 4,4 милиона твитова од 1. јула 2021. до 3. августа 2021. да бисмо сазнали више о томе како брендови и обожаваоци користе друштвене мреже да би остали ангажовани на удаљености од неколико хиљада миља.

Церемонија отварања испуњена помешаним емоцијама

Након године коју смо сви имали, не би требало да буде изненађење што су игре 2020. почеле климаво.



Расположење око утакмица остало је стабилно на 43% позитивно и 23% негативно (34% неутрално), пре него што је 8. јула нагло прешло на негативно, на дан када је објављено да гледаоци неће бити дозвољени. Јапанска јавност је била подједнако гласна у погледу свог противљења играма, а многи су били забринути да би прилив спортиста из других земаља могао да доведе до суперширења догађаја.

Ипак, обожаваоци широм света су жељни да се укључе у своје омиљене догађаје уз услуге стриминга који доприносе укупној гледаности. НБЦ је забележио стабилан раст гледаности током прва три дана игре са добрим делом прегледа који долази са мрежног сервиса за стриминг, Паун .

Доведите фанове иза кулиса

Уз ограничења ЦОВИД-а, друштвене мреже и брендови се појачавају како би фанове приближили играма што је више могуће. Гледаоцима можда није дозвољено да уђу на стадионе да бодре свог омиљеног спортисту, али су на друштвеним мрежама у свако доба. Сталан ток интерактивног садржаја или садржаја иза кулиса може помоћи да се фанови задрже ангажовани без обзира где се налазе.

Да би упознали обожаваоце са најновијим резултатима и најзанимљивијим детаљима, кошаркашки аналитичар ЛаЦхина Робинсон и бивши клизач Адам Риппон воде #ТалкинТокио сваког јутра на Твитеру како би резимирали догађаје од претходног дана.

Платформе за пренос уживо као што је Твитцх додатно премошћују јаз између навијача и игара кроз емисије са најзанимљивијим догађајима, такмичења стримера и сесије питања и одговора са спортистима. За почетак церемоније отварања, нпр. НБЦ и Твитцх креирао интерактивну игру за стримере испред осветљења казана. Летње игре такође имају партнерство са Снапцхат и НовТхис да курира дневне приче, видео профиле и низ видео садржаја фокусираних на спортисте.

Придружите се правим разговорима

Део шарма летњих игара је учење о животима спортиста који се такмиче на највећој светској сцени. За брендове, кључ за придруживање разговору је сазнање са којим спортистима треба да буде партнер и коришћење ваше платформе да појача њихов глас.

Узмите у обзир партнерство између Атлете и Алисон Феликс, које долази у тренутку када мама спортиста били приморани да донесу тешку одлуку да оставе своје породице да би се такмичили у Токију. У сарадњи са шампионом у атлетици, компанија за одећу најавила је први програм грантова ове врсте који је осмишљен да покрије трошкове бриге о деци за мајке спортисте. Од 2.445 твитова у којима се говори о новоформираном фонду Повер оф Схе, 51% свих порука је регистровано као позитивно, док је 31% било неутрално, а 18% негативно.

Цалм, апликација број 1 за медитацију и спавање, заузела је сличан приступ када се укључила у друштвени разговор око КОЗЕ гимнастике, Симоне Билес. Гимнастичарка је доминирала већим делом разговора у Токију, са укупним обимом порука који је премашио 89.964 твитова од почетка игара. Од Билесове одлуке да се повуче из тима и појединачних догађаја, фраза ментално здравље је коришћена у разговору са Билесом у преко 8.970 твитова.

За Цалм-а, одлука да уђе у Билесов дискурс се чини прикладном. Апликација је раније говорила у одбрану одлуке врхунске тенисерке Наоми Осаке да да приоритет сопственом менталном благостању и подстиче нормализацију нечијег менталног здравља. Калм није само похвалила Билес за њене поступке, већ је у њену част донирала 30.000 долара Фондацији за женски спорт.

Фокусирајте се на културне нијансе

Обраћање међународној публици није мали подвиг, посебно када се узму у обзир све суптилне разлике које сваку културу чине јединственом.

број 51

Непризнавање ових културних нијанси је оно што води расистичком понашању и дискриминацији. Пре почетка летњих игара, Твитер је био испуњен разговорима о дискриминаторним праксама које су посебно циљале на црне спортисте као што су Сха'Царри Рицхардсон и Црни пливачи са природном косом .

Брендови такође морају да буду опрезни у погледу слика, иконографије и типографије коју користе када говоре глобалној публици. Коришћење елемената одређене културе може довести до културно присвајање док користите цхоп суеи фонт када се односи на Азијски спортисти је увредљив за азијске културе.

С друге стране, брендови који се труде да прихвате и отелотворе оно што сваку културу чини јединственом, славе се за свој рад. Најновија Тојотина реклама у којој се појављује Алекса Морено, прва мексичка гимнастичарка која је освојила медаљу на светском првенству, позитивно је примљена због одавања почасти Мореновом културном наслеђу.

Нарочито на међународном догађају као што су летње игре, императив је да брендови одвоје тренутак да процене како ће њихов садржај тумачити различита публика. Довођење различитих перспектива на почетку процеса креирања садржаја и тражење повратних информација може помоћи брендовима да избегну културолошке грешке на друштвеним мрежама.

Нека најбољи тимови победе

Летње игре у Токију су увек морале да пруже прославе у добром расположењу и приче о аутсајдерима које обожаваоци жуде када се наши спортисти такмиче на највећој светској сцени. Једина разлика ове године је како се ти тренуци преносе гледаоцима, са најбољим навијачким искуствима која почињу и завршавају на друштвеним мрежама.

Без обзира да ли се спремате да будете домаћин највећег светског спортског такмичења или вашег следећег локалног догађаја, друштвене мреже морају бити у средишту ваше маркетиншке стратегије. Да бисте сазнали више о томе како да искористите друштвене мреже како бисте задржали ангажовање најупорнијих фанова, погледајте наш водич о свим стварима видео маркетинга на друштвеним мрежама.

Подели Са Пријатељима: