Хари Стајлс зна како да натера људе да причају.



Уметник са више цртица је скоро константна тема на друштвеним мрежама. Било да прави музику, промовисање филма или покретање новог робног подухвата, људи не могу а да не разговарају о томе шта он смера.



Наравно, брз успон до славе као члана вољеног дечачког бенда не штети његовој културној важности. Међутим, то није све. Када завирите иза завесе медијске машине Хари Стајлса, у игри је мноштво маркетиншких маневара. Конкретно, маркетинг ускршњих јаја.

Ако је та фраза изазвала слике пастела и зечева, наставите да читате. Хајде да погледамо како је ова главна видео игрица постала маркетиншки ослонац.

Шта је дигитално ускршње јаје?

Дигитално ускршње јаје је скривена порука или карактеристика која се налази у дигиталним делима, као што су видео игрица, веб локација или трејлер филма.

Тхе прво дигитално ускршње јаје је постављен у Атари видео игрицу, Адвентуре, од стране програмера који жели да себи ода заслужену заслугу за свој рад на пројекту.

Снимак екрана ускршњег јајета пронађеног у игрици Атари,

Извор: Форбес



Додатак је био прескуп за уклањање и није било пословног разлога да се то уради. Тајна порука је утицала на више људи да играју игру како би могли да је пронађу сами.

Шта маркетинг ускршњих јаја чини тако ефикасним?

Понекад су мале ствари које највише значе. Дигитална ускршња јаја су обично у малим детаљима, али имају велики утицај на друштвено. Ево зашто:

Они подижу свест о бренду

Марвел филмски универзум користи ускршња јаја да створи везе између њихових бројних прича. Издање мини серије „ВандаВисион“ 2021. подигло је ову праксу на нове висине.



анђео број 444 у значењу

ВандаВисион је премијерно приказан петком увече током свог приказивања на Диснеи Плус-у, а убрзо затим недељно лудило на друштвеним мрежама . Обожаваоци су отишли ​​на Твиттер, ТикТок и Инстаграм како би разговарали о многим ускршњим јајима скривеним у емисији, повећавајући популарност емисије.

Ако сте желели да знате о чему људи причају, морали сте да погледате емисију.

То је цела поента маркетинга ускршњих јаја. То ствара искру радозналости у новој публици, подстичући их да сами траже ускршња јаја.

Они стварају награду

Дигитална ускршња јаја су с разлогом названа по свом традиционалном пару - онима са пастелима и зечићима. Они награђују.

Замислите маркетинг ускршњих јаја као прилику изненађења и ужитка за ваше верне пратиоце. Они су ти који ће провести време тражећи вашу тајну поруку. Учините то вредним свог времена и створићете још дубље везе са својим највећим обожаваоцима.

Они стварају ангажовање

Забава није готова када ваши јеванђелисти уоче ускршње јаје. Ту заправо почиње забава.

Узмите овај твит са ЦНЕТ писац Стивен Шенкланд, на пример. Једноставна објава о слављеничкој игрици ускршњих јаја од Гугла му је донела преко 800 ретвитова и 2.500 лајкова.

Ово доказује да не морате да будете онај који је уочио ускршње јаје да бисте се осећали награђени. Преношење скривене поруке на сопствену личну мрежу је награда само по себи. То је оно што маркетинг ускршњих јаја чини зимзеленим покретачима ангажовање на друштвеним мрежама .

4 примера маркетинга ускршњих јаја из којих можете учити

Сада када знате неке основе дигиталних ускршњих јаја, погледајмо како их компаније користе да подстакну ангажман на друштвеним мрежама.

1. Издање албума Харија Стајлса

Време је да то вратимо г. Стилесу. Као што можда знате, Хари Стајлс је објавио свој трећи студијски албум, Харри'с Хоусе, у мају 2022.

Маркетиншка кампања која је довела до овог издања је била пуна ускршњих јаја . Од мистериозна веб локација на загонетни Твитер и инстаграм налога, фанови су добили загонетке за недељу дана за решавање.

Поруке су биле трагови који су наговештавали теме и наслове песама пронађених у Харијевој кући. На пример, стихови у твиту изнад су подељени десет дана пре него што је први сингл „Као што је био“ изашао 1. априла.

На крају дана, тактика стварања хипе је успела. Само два сата након што је постала доступна за стримовање, Харријева кућа је зарадила највише стримова првог дана за поп албум објављен 2022.

Маркетинг такеаваи : Дигитална ускршња јаја су моћни генератори узбуђења. Користите их за задиркивање дуго очекиваних лансирања производа или функција.

2. БМВ-ов Зевс филм

За све намере и сврхе, ово изгледа као обичан филмски постер.

Када је глумац Арнолд Шварценегер поделио фотографију 27. јануара 2022, фанови су претпоставили да промовише свој најновији пројекат. На неки начин, то је била истина. Пројекат једноставно није био филм.

Постер је заправо био ускршње јаје за рекламу која промовише нову линију електричних аутомобила БМВ-а. „Приколица“ је премијерно приказана највећа фудбалска ноћ , извући успешан мамац и укључити оне који су пазили на стварни преглед.

Све у свему, људи су били импресионирани паметним везама између постера и саме рекламе. Било је то довољно да се чак и појача друштвени сентимент потрошача око електричних аутомобила.

Маркетиншки закључак: Порука у ускршњем јајету не мора бити директна. Додавање додатног слоја мистерије ствара изазовну слагалицу за вашу публику. Што је већи труд, то је награда слађа.

3. Скривени лого четвртка

У 2021., апликација за састанке са седиштем у Великој Британији у четвртак је удвостручила недељна преузимања њихове апликације. Било је потребно само мало картона, маркер и неколико чланова тима вољних да учествују у штос који привлачи пажњу .

Ово је само један пример неколико домаћих знакова креираних да се интрига око апликације и њене сврхе. Путници који су упознати са четвртком брзо су приметили да стилизовано „И“ на знаковима одговара логотипу компаније. Они који нису морали да копају по друштвеним мрежама да би се умешали у шалу.

Маркетинг такеаваи : Ускршња јаја нису искључиво за дигиталне медије. Укључујући их у ИРЛ маркетиншке активације може да генерише разговоре и на мрежи и ван њега.

4. Гоогле претрага ускршња јаја

Гоогле програмери су сакрили временски осетљива и зимзелена ускршња јаја широм претраживача. На пример:

  • Када тражите термин „искривљено“, резултати се приказују на благи нагиб .
  • Тражим ' солитаире ” откључава Гоогле мини-игру
  • Тражим ' Лох Нес ” на Гоогле мапама претвара дугме пегман у мало чудовиште.

Ови гегови могу изгледати глупо, али су зарадили Гоогле-у групу оданих обожаватеља који непрестано траже нове скривене драгуље. Када их нађу, ти навијачи узимају свест о бренду раде у своје руке.

Маркетинг такеаваи : Ако ускршња јаја учините досљедним дијелом ваше маркетиншке стратегије, можете изградити јаче везе са брендом. Они који знају ће се потрудити да их уоче, откривајући нешто ново за лежерније обожаваоце успут.

1 анђео број значења

Организујте сопствени лов на јаја

Када компанија направи дигитално ускршње јаје, она показује фановима да су вољни да уложе још више да би изненадили и одушевили. Како кажу, мале ствари могу значити највише.

За више савета о стварању смислених веза са вашом циљном публиком, погледајте наш омиљени примери маркетинга бренда из протеклих пет година. Ове компаније ће вам дати потребну инспирацију да постанете креативнији са имиџом вашег бренда.

Подели Са Пријатељима: