Ако желите да унапредите своју видео маркетинг стратегију, важно је да знате како да измерите њен учинак. А то све почиње познавањем правих видео метрика за праћење.



Неки показатељи заправо не утичу на ваш крајњи резултат, а најважнији кључни индикатори учинка (КПИ) могу се разликовати од видеа до видеа. Дакле, у овом чланку ћемо вас провести кроз неке од најважнијих КПИ видео садржаја, као и када их пратити и шта они значе за укупан успех вашег видео маркетинга.



Спремни да зароните?

Шта су КПИ видео садржаја и зашто је важно да их мерите?

КПИ, или кључни индикатори учинка, су квантификативна мерења учинка.

Многе врсте маркетиншких стратегија имају своје КПИ које треба пратити и пратити да би се видело да ли стратегија успева или треба да се прилагоди. Не можете једноставно покренути нову стратегију или кампању, а затим пустити да живи свој живот. Свакој кампањи је потребно тестирање, праћење и прилагођавање да би испунила свој пуни потенцијал, и ту долазе ваши КПИ-ови.

Када изаберете најважније КПИ-је за свој садржај или маркетиншку кампању или стратегију, можете да усавршите шта тачно треба да се прилагоди како бисте побољшали учинак.

3 6 9 нумерологија

У видео маркетингу ћете пратити ствари као што су број прегледа, време гледања, коментари, кликови и још много тога. Специфични КПИ ће зависити од врсте видеа који креирате и где се налази у вашем маркетиншком току.



Хајде да сазнамо више о томе шта сваки видео метрика и КПИ значе.

Топ 7 видео метрика за мерење

Без обзира да ли покрећете нову видео кампању или објављујете нови видео на свом ИоуТубе каналу, постоје одређени КПИ које треба да пратите како бисте измерили укупни успех вашег видеа.

Провешћемо вас кроз сваки од седам најпопуларнијих видео метрика да бисте имали на оку и шта они значе.



1. Број прегледа

Ваш број прегледа је укупан број људи који су погледали ваш видео. Важно је имати на уму да се они различито мере на различитим платформама.

Ево како главне платформе мере а поглед :

11:44
  • ЈуТјуб: Неко намерно гледа ваш видео 30 секунди
  • Фејсбук: Неко гледа ваш видео 3 секунде (исто за видео снимке уживо)
  • Инстаграм: Видео прегледи се рачунају након 3 секунде; Прегледи видеа уживо се рачунају од тренутка када се неко придружи емитовању
  • Твиттер: Неко гледа ваш видео 2 секунде са најмање 50% видео плејера на екрану
  • ЛинкедИн: Имају исту политику као Твитер: 2 секунде са најмање половином видеа на прегледу
  • ТикТок: Приказ видеа се рачуна чим ваш видео почне да се репродукује у нечијем фиду

Број прегледа се може сматрати више метриком испразности, јер број прегледа не утиче на ваш крајњи резултат ако се не предузме ништа друго. Међутим, ово нам још увек показује да тих првих 3-30 секунди треба да учинимо хипер-заинтересованим да бисмо привукли гледаоца.

На пример, у Спроут Социал ИоуТубе извештају о видео снимцима, прегледи су прва мерена метрика видеа, праћена процењеним минутама гледања, трајањем прегледа и ангажовањем. Ако имате Премиум аналитику, можете сортирати ИоуТубе видео извештаје, као и извештај о учинку након, према одређеним показатељима доступним у извештајима.

Снимак екрана Спроут Социал

2. Веридба

Баш као што мерите на свакој другој платформи, ваш видео ангажман укључује коментаре и свиђања које генерише ваш видео садржај.

Добра је идеја да видите колико људи заиста предузима радње на вашем видеу, али више од тога, желите да обратите пажњу на врсте коментара добијате.

Узимање повратних информација у обзир може помоћи да побољшате вашу следећу кампању, или у најмању руку, да вам пружи мало разумевања о томе шта би ваша публика тражила од вас.

3. Стопа играња

Твоје стопа играња ће бити обавезна метрика за одредишне странице са уграђеним видео записима. Овај КПИ вам говори колико људи заправо кликнуо плаи да бисте почели да гледате свој видео. Ово се много разликује од померања фида надоле са укљученом аутоматском репродукцијом. Овај показатељ захтева акцију.

Стопу репродукције израчунавате тако што поделите број људи који су кликнули на репродукцију са укупним бројем посетилаца који приступају одредишној страници видеа.

Постоји неколико ствари које можете учинити да повећате укупну брзину играња. Размотрити:

  • Дизајнирање сличице која привлачи пажњу
  • Укључујући људско лице у вашу сличицу
  • Тестирање локације видео снимка на вашој одредишној страници

4. Време гледања

Време гледања је укупно време које су људи гледали ваш видео. Додаје се кумулативно и такође укључује репризе.

езотерично значење 23

Овај КПИ вам помаже да разумете да ли ваш видео садржај има одјек код ваше публике. Дуже време гледања значи да људи уживају у видеу, док краће значи да сте можда промашили.

888 библијско значење

Просечно време гледања можете да пронађете тако што ћете поделити укупно време гледања видео снимка са укупним бројем репродукција видеа, укључујући поновне репродукције.

5. Друштвене акције

Један од ваших главних циљева за видео садржај би требало да буде друштвене акције . Ово експоненцијално проширује вашу публику, повећавајући свест о бренду и потенцијално доводећи нове потенцијалне клијенте.

Имајте на уму да ћете генерисати више друштвених дељења на видео снимцима на врху свог маркетиншког тока него на видео снимцима на дну. Немојте се обесхрабрити када видите ово неслагање. Ако тежите друштвеним мрежама и свести о бренду, пожелећете да креирате дрскији, забавнији или образовни видео садржај.

6. Кликови и стопе учесталости кликова

Ако покрећете кампању видео огласа са дугметом за позив на акцију, број кликова и стопу учесталости кликова ће бити један од главних КПИ које треба да мерите.

Циљ оваквих кампања је да што више људи кликне са вашег видео снимка на вашу одредишну страницу како би сазнали више о вашем послу, производу или услузи.

Тестирајте различите позиве на акцију да видите који најбоље функционише и уверите се да је ваш видео садржај довољно привлачан да наведе људе да кликну.

Можете да мерите своју стопу учесталости кликова тако што ћете поделити број кликова које ваш оглас остварује бројем пута када је ваш оглас виђен.

значење 77

7. Конверзије

Последњи главни КПИ на који морате да пазите су конверзије. У видео огласу, конверзије мерите колико је ваш видео убедио гледаоце да се претворе у потенцијалног клијента или клијента.

Ово је најлакше измерити када покрећете стварне видео огласне кампање, али када је у питању мерење конверзија на основу ваших образовних видео записа или органског видео садржаја, постаје мало лепљивије. У овом тренутку морате да се ослоните на праћење и УТМ ознаке да бисте видели одакле долазе ваши кликови и конверзије.

Међутим, мерење конверзија треба да буде део сваке маркетиншке стратегије коју ваш тим примењује. Када се време и ресурси троше на кампању, важно је измерити како она утиче на крајњи резултат и да ли је била исплатива или не.

Како да побољшате своје видео метрике

Када покрећемо нову видео кампању или видео садржај, увек полажемо највеће наде. Али лако је бити разочаран када ти бројеви нису тако узбудљиви као што смо се надали.

Важно је знати стратегије о томе како заиста повећати своје метрике учинка и осигурати успешну кампању.

Ево неколико савета за побољшати свој видео садржај тако да сте задовољни оним што видите када отворите ту аналитику.

  • Дизајнирајте упадљиве сличице видеа: Сличице су први утисак гледаоца о вашем видеу пре него што одлучи да га погледа или не. Уверите се да је светао и да искочи са екрана. Ово је посебно важно на видео хосту као што је ИоуТубе, када се гледаоци сусрећу са листом конкурентних видео снимака. Желите да будете сигурни да се ваш истиче.
  • Напишите убедљиву копију: Ваш видео је главни догађај, али ваша пратећа копија такође треба да уради нешто тешко. Док ваш видео привлачи људе, уверите се да је ваша копија довољно убедљива да их натера да предузму даљу акцију.
  • Додајте наслове свом видеу: Неће сви скроловати кроз своје феедове друштвених медија у време када могу да слушају аудио, тако да су натписи обавезни. Ово је такође корисно за приступачност и осигуравање да свако може да гледа и ужива у вашем видео садржају.
  • А/Б тестирање важних видео кампања: Немојте се ослањати на једнократну маркетиншку стратегију. А/Б тестирајте све. Сазнајте шта највише одговара вашој публици како бисте то могли да поновите у својим будућим кампањама за још боље резултате.
  • Делите видео записе у оптималним величинама: Платформе друштвених медија имају различите спецификације за фотографије, видео записе, ГИФ-ове. Обавезно прилагодите свој видео садржај тако да делите најбољу величину за сваку платформу.

Почните да мерите своје видео метрике

Да ли сте спремни да почнете да мерите своје видео кампање сада када знате праве КПИ које треба да тражите? Сада када знате како да израчунате неке важне метрике и како да побољшате свој видео садржај, требало би да закуцате ту следећу кампању. Ако сте заинтересовани да сазнате још више о мерењу перформанси видеа, узмите нашу листу са метрикама видео записа на друштвеним мрежама.

Подели Са Пријатељима: