Од милијарди (можда трилиона) постова који се могу заборавити који се свакодневно објављују на друштвеним мрежама, увек постоји неколико идеја за кампање на друштвеним медијима које не можемо заборавити.





Знаш шта ја говорим. Та успешна кампања на друштвеним мрежама која данима постаје вирална и инспирише гомилу имитатора који желе да први смисле идеју. На пример: кампања #СпотифиВраппед је нешто чему се радујем сваке године. Још једна кампања коју волим је недавна сарадња између НБА и НБА боја, рачун навијача са преко 70.000 пратилаца, како би се објавили распореди редовне сезоне тимова.



Не морате бити креативни геније да бисте осмислили следећу кампању бренда за разбијање интернета. Постоји велики број испробаних елемената који маркетиншки стручњаци могу да позајмљују из кампања које су раније постале виралне, од кратког видеа преко аудио садржаја до инклузивног маркетинга. У овом чланку ћемо разложити шест истакнутих идеја за кампање на друштвеним медијима из прошле године да бисмо сазнали шта их чини тако успешним и шта откривају о будућности друштвених кампања.

6 друштвених кампања које су освојиле интернет 2021

1. Аппле-ов #СхотОниПхоне

Упркос лансирању 2015. године, Аппле-ова кампања Схот он иПхоне наставља да одушевљава кориснике показујући квалитет фотографија снимљених иПхоне камером. Кампања је кренула на платформама попут Инстаграма где се од људи тражи да пошаљу своје најбоље слике користећи #СхотОниПхоне, а одабране слике се појављују на билбордима широм света. Осим што је изазвала буку око најновијег издања иПхоне-а, кампања је такође помогла Аппле-у да изгради заједницу лојалних купаца.

Шта ово значи за 2022: Користећи садржај који генеришу корисници за друштвене кампање, брендови могу изградити поверење и кредибилитет код своје циљне публике док демонстрирају могућности новог производа. Такође потенцијалним купцима даје прилику да виде производ или услугу у акцији. Седамдесет један проценат потрошача каже да објаве на друштвеним мрежама пријатеља или људи које познају утичу на њихове одлуке о куповини. Градећи кампање око УГЦ-а, брендови дају публици аутентично сведочанство које им је потребно да се обавежу на куповину.



2. Анхеусер-Бусцх'с #ЛетсГрабАБеер

Како би подржала иницијативу председника Бајдена за вакцину против ЦОВИД-19, Анхеусер-Бусцх је покренула Хајдемо на пиво, Америко кампања која нуди бесплатно пиво свима који се вакцинишу. Ова тактика је омиљена за пиварску компанију, која има историју одржавања наградних игара за 4. јул и великих спортских догађаја. Поклони су ефикасан начин за подстицање онлајн ангажовања, а упарујући их са актуелним догађајима, Анхеусер-Бусцх осигурава да је њихов бренд увек на првом месту за потрошаче.

Шта ово значи за 2022: Људи воле бесплатне ствари, а то се неће ускоро променити (што доказује број брендова који промовишу бесплатне ствари током пандемијске године). Организовање повремених друштвених такмичења или поклона је ефикасан начин да повећате праћење вашег бренда и створите свест код велике или географски распоређене публике. А с обзиром на то колико је 2022. још у ваздуху, трговци могу брзо да дају поклоне у случају да њихови првобитни друштвени планови пођу по злу.

3. МцДоналд'с Савеетие Меал

Након њихове изузетно популарне сарадње са јужнокорејским поп бендом БТС, МцДоналд'с се удружио са репером Савеетиејем како би лансирали Савеетие Меал и пратећа линија робе . Најновија сарадња се заснива на Савеетиеној растућој популарности, као и на њеној бази фанова, који су већ генерисали стотине хиљада лајкова и дељења за објаве на друштвеним мрежама МцДоналд'с. Партнерство са младим уметницима и креаторима не само да подстиче свест, већ и праве пословне резултате за ланце брзе хране. Захваљујући њиховој сарадњи са БТС-ом, Мекдоналдс је забележио раст посета ресторанима за 12% у односу на претходну недељу током првих седам дана промоције.

Шта ово значи за 2022: С обзиром на куповну моћ база обожаватеља, немојте се изненадити ако видите да више брендова прихвата сарадњу са утицајним и славним личностима за будућа лансирања производа. Активирање пратилаца славне личности даје брендовима приступ стотинама (ако не и хиљадама) потрошача који су спремни да се ангажују и троше са тим брендом. Партнерством са познатим личностима БИПОЦ-а, брендови су у могућности да допру до различитих заједница са којима би иначе тешко могли да се повежу.

4. ИоуТубе & БТС: Дозвола за плес

Да би промовисао своју функцију кратког видеа, ИоуТубе се удружио са К-поп бендом БТС на међународном нивоу Дозвола за плесни изазов , ексклузивно на ИоуТубе Схортс. Сарадња је од тада генерисала преко 148.000 видео снимака на 84.000 канала и Твиет на енглеском језику БТС-а је прикупио скоро четврт милиона лајкова. Искоришћавајући растућу популарност кратких видео снимака и удруживши снаге са БТС-ом, ИоуТубе је створио друштвену кампању која је очарала међународну публику.

Шта ово значи за 2022: Према најновијем друштвеном индексу Спроут, 54% продавача је рекло да је видео највреднији садржај за постизање њихових циљева. Како брендови почну да размишљају о својим кампањама за 2022. годину, видео садржаји кратког и дугог формата ће играти значајну улогу у подршци циљевима попут подизања свести и ангажовања заједнице на друштвеним мрежама.

5. Голубов пројекат самопоштовања

Тхе Пројекат самопоштовања је Дове-ова стална иницијатива осмишљена да оснажи данашњу омладину и помогне корисницима да се са самопоуздањем крећу друштвеним платформама. Тринаест година након свог почетног покретања, пројекат самопоштовања је од тада уступио место мањим друштвеним кампањама као што су #ТхеСефлиеТалк и изазов #НоДигиталДистортион на ТикТок-у. Све у свему, потрошачи позитивно реагују на Дове-ову најновију поруку о позитивности тела, генеришући милионе прегледа за видео снимке означене са #ДовеСелфЕстеемПројецт.

@веондре

Волите ко сте, лепи смо! @дове #довепартнер #НоДигиталДистортион

♬ Нисам лепа – ЏЕСИЈА

Шта ово значи за 2022: Инклузивност је један од трендова који никада не излази из моде и потрошачи желе да виде брендове који служе разноврснијој публици. Једна анкета је открила 62% одраслих у САД кажу да је разноликост у оглашавању бренда утицала на начин на који они перципирају производе или услуге тог бренда. Размислите ко је представљен у друштвеном садржају вашег бренда, појачајте гласове маргинализованих људи у својим кампањама и питајте ко чини вашу циљну публику. Људи који комуницирају са вашим друштвеним садржајем нису хомогена група потрошача и активно траже да виде који брендови дају приоритет разноликости, једнакости и укључености на друштвеним мрежама.

6. Америцан Еагле & Снапцхат: Повратак у школу

Припремајући се за школску сезону, амерички орао је креирао искуство испробавања проширене стварности са Снапцхатом и ангажовао је помоћ утицајних људи и глумаца као што је Цалеб МцЛаугхлин. Да би се додатно повезао са својом публиком генерације З, продавац је такође креирао дигиталну линију одеће за Битмоји, дајући потрошачима прилику да персонализују свој Битмоји са АЕ одећом. Кампања повратка у школу означава трећу сарадњу између АЕ и Снапцхата, са искуством виртуелне куповине АЕ током зимских празника који доноси 2 милиона долара прихода и прихода за продаја у првом кварталу достигла милијарду долара .

Шта ово значи за 2022: С обзиром да су куповна моћ Милленниала и Ген З спремне да се повећа, брендови би било мудро да прихвате друштвене платформе и функције које се највише допадају овим дигиталним домороцима. Чак и ако ваш бренд није сасвим спреман да буде на платформи као што су Снапцхат или ТикТок, постављање темеља сада и тестирање визуелног садржаја осигурава да ћете бити спремни да следите нове формате и платформе када за то дође време. Праћењем трендова који су најрелевантнији за дигиталне домородце, брендови су у могућности да изграде трајне везе са овом млађом генерацијом купаца.

Оживите своје најбоље идеје за кампање на друштвеним мрежама

Планирање и извођење успешних кампања на друштвеним медијима може бити застрашујуће, али дугорочни утицај који они могу имати на ваш бренд је вредан труда. Са толико покретних делова које треба да пратите, размислите о томе да свој приступ кампањи поделите на четири јасна корака:

број 313 библија

1. Почните са размишљањем

Ефикасне сесије браинсторминга црпе инспирацију из више извора и укључују повратне информације од вашег непосредног тима, остављајући вам мноштво идеја за кампање на друштвеним медијима које можете изабрати. Осим што тражите инспирацију у вашим омиљеним брендовима и најближим конкурентима, размислите о прислушкивању извора као што су билтени, вебинари и повратне информације купаца да бисте подстакли своју креативност.

Друштвено слушање је још један алат који трговци могу користити да подрже своје сесије размишљања. Уз слушање, трговци могу открити трендовске теме, популарне утицајне особе и друге теме релевантне за њихову циљну публику и индустрију. То је такође ефикасан алат за мерење сентимента публике и идентификацију потреба купаца, увиде који се могу применити на ваш мозак како бисте били што оријентисани на потрошача.

Примери аналитике за хасхтаг Спроут Социал

2. Направите сажетак кампање

Са вашим идејама за кампању на друштвеним мрежама у руци, време је да саставите свој извештај. Овде ћете описати циљеве и циљеве ваше кампање, ко су кључни актери и која креативна средства ће вам бити потребна. Ваш креативни сажетак такође треба да садржи детаље о дистрибуцији ваше кампање и како ће различита средства подржати делове пута купца.

На пример, размислите о коришћењу свог сажетка да бисте оцртали своју циљну публику са детаљима као што су старост, локација, интересовање, као и њихове преференције за друштвене мреже. Наведите које друштвене мреже планирате да користите за органску и плаћену дистрибуцију на друштвеним мрежама и третирајте свој извештај као једини извор истине за све заинтересоване стране да се обрате када дође време лансирања.

3. Направите календар садржаја

Када су ваши креативни елементи финализовани, морате да планирате када и где ћете их објавити током ваше друштвене кампање. Креирање календара друштвених медија не само да ће вам уштедети време, већ ће вам такође омогућити да пратите и тестирате своју стратегију објављивања како бисте идентификовали шта највише одговара вашој публици.

Уместо да бирате произвољне датуме, време и мреже да бисте заокружили свој календар, аналитичка алатка као што је Спроут Социал може вам помоћи да донесете селективније, информисаније одлуке. Спровођење ревизије друштвених медија, на пример, генерише увиде као што су метрика ангажовања и објављивања која вам говори које врсте садржаја имају најбоље резултате на одређеним мрежама. А помоћу алата као што је Спроут, можете још дубље да копате у сваку од мрежа вашег бренда да бисте додатно усавршили своју стратегију објављивања садржаја.

Снимак екрана контролне табле Спроут Социал Репортс

4. Мерите и оптимизујте у реалном времену

Ваша кампања је коначно активна—честитамо! Али само зато што су ваши планови у покрету не значи да сте сасвим спремни да оставите своју друштвену кампању у прошлости. Праћење учинка ваше кампање кључно је да осигурате да испуните своје циљеве и да можете да решите све неочекиване изазове када се појаве.

Друштвена аналитика и решења за слушање вам омогућавају да у реалном времену мерите како ваша кампања иде ка вашим циљевима, као и сентимент ваше публике према вашим маркетиншким напорима. За још лакше праћење, Спроут кампање вам омогућавају да направите, процените и оптимизујете своје кампање у једном беспрекорном искуству. Планер кампање вам омогућава да брзо идентификујете садржај са најбољим и лошим учинком како бисте могли да извршите прилагођавања у складу са тим како ваша укупна кампања има тренд.

Пример снимка екрана како да направите нову кампању у апликацији Спроут Социал, укључујући додавање сажетка кампање

Не спавајте на сутрашњој друштвеној кампањи

Друштвене кампање имају моћ да повећају досег ваше публике, створе незаборавна искуства потрошача и позитивно утичу на ваше опште пословне циљеве. Колико год изгледало застрашујуће извођење успешне кампање на друштвеним медијима, реалност је да имате све алате и инспирацију која вам је потребна да започнете. Уз обиље инспирације за извлачење и јасну мапу пута у којој су наведени ваши циљеви и наредни кораци, оживљавање ваших идеја кампања на друштвеним мрежама је изводљивије него што мислите.

Да бисте били сигурни да је ваша следећа друштвена кампања успешна, погледајте Извештај о референтним вредностима садржаја да бисте се уверили да садржај који креирате гарантује одјек код ваше публике.

Подели Са Пријатељима: