Сазнајте Свој Број Анђела
3 начина за прилагођавање садржаја за еру забаве на друштвеним мрежама
У периоду од 26 година, друштвени медији су се трансформисали из једноставног комуникационог алата у моћну маркетиншку платформу. Од раних дана Сик Дегреес-а до успона ТикТок-а и увођења Тхреадс-а, брендови су морали да се прилагоде овом пејзажу који се стално мења. Као резултат тога, и улога менаџера друштвених медија.
Од креирања садржаја до управљања заједницом, одговорности друштвених тимова су се значајно прошириле. А са популарношћу видеа, јасно је да је забава кључна за вас стратегија садржаја друштвених медија.
Као бренд, важно је да се прилагодите овој промени и ангажујете своју публику на аутентичнији и личнији начин.
У овом чланку ћете сазнати како је расла забава на друштвеним мрежама и начине на које можете да јој приступите да би ваш бренд повећао своју базу лојалних купаца, а да притом останете релевантни.
значење 818
Такође делимо изводе из Спроут-ове серије мастеркласа на вебинару, где је Рејчел Картен, консултант за друштвене мреже и креатор билтена Линк ин Био, поделила своја размишљања о стварању паметног садржаја који ће одјекнути код ваше публике.
Шта је изазвало еру друштвене забаве?
Друштвени медији су некада били начин за директну комуникацију са вашом заједницом и алгоритам једва да је имао утицај на ваше фидове.
Дакле, ако сте пратили бренд на друштвеним медијима, видели бисте њихове постове на свом фееду без обзира на било какву оптимизацију. Данас на сваки пост утичу фактори као што су формат, креативност, хасхтагови, начин на који се људи баве њиме и алгоритам који се стално мења. Осим тога, сви се такмиче за пажњу.
Као резултат тога, друштвени медији су постали једнако важни за изградњу свести о бренду као и неговање заједнице, и захтевају аутентично приповедање и курирање јединственог гласа да би се истакли. Такође је постао извор забаве, за којом публика жуди више него икада.
Хајде да разјаснимо како је дошло до ове еволуције забаве на друштвеним медијима.
Пандемија је учинила ло-фи садржај неопходним
С обзиром да је већина људи била закључана у својим домовима током пандемије, просечно време које су амерички корисници провели на друштвеним мрежама у 2020. попело се на 65 минута дневно — значајан скок у односу на претходну годину. Ово брзо повећање приморало је трговце да напусте традиционалне праксе и постану креативни са својим идејама.
Унесите ло-фи (ниска верност) и садржај заснован на личности. Са публиком која жуди за аутентичношћу и више људске интеракције, углађени садржај више није био довољан. Брендови као што је Орео били су једни од првих који су усвојили ло-фи садржај и завидну креативност.
Прави људи и права лица су оно што је публика желела док је била у карантину. И брендови су одговорили својим запосленима, па чак и извршним директорима који су објављивали приче и снимали Реелс директно са својих телефона.
Преференције публике за приповедање у маркетингу
Више времена код куће и на својим телефонима такође је значило да публика жели више забаве. Снажна прича, добро развијени ликови, сукоби и разрешење су основни елементи убедљиве приче. И садржај друштвених медија се не разликује. Публика тражи забаву и ви можете имати њихову неподељену пажњу на друштвеним медијима, под условом да победите своје конкуренте који се боре за исту пажњу. То можете учинити са садржајем који је привлачан, јединствен и повезан.
Пандемија и раније глобалне промене попут успона паметних телефона, па чак и Холивуда штрајк писца давне 2007. године која је подстакла данашње ријалити програме, променила начин на који публика конзумира садржај. И даље траже исте елементе које има свака добра прича, али без осећаја да је измишљена и лажна. То је знак времена.
Осим тога, пошто интернет постаје приступачнији, не можете се извући са непоткријепљеним тврдњама. Као што је Рејчел истакла на мастеркласу, толеранција људи према БС је на историјском ниском нивоу.
Најуспешнији брендови су се ослањали на ову еволуцију у потрошњи садржаја, прилагођавајући своје стратегије да причају приче које имају одјек код њихове публике.
На пример, овај ИоуТубе видео са Гоогле-а користи приповедање да суптилно истакне своје карактеристике, а истовремено их упоређује са конкурентом на најпријатељскији начин.
бројеви анђела 2
„ТикТок ефекат“
Место забаве у друштвеним медијима се учврстило када је ТикТок стигао на сцену. ТикТок је у почетку ушао на тржиште као платформа за забаву на друштвеним медијима и брзо је обезбедио своју позицију у маркетиншкој стратегији сваког бренда на друштвеним медијима.
ТикТок је заиста била апликација за људе, која је омогућавала обичним људима да креирају и објављују аутентичне, кратки видео садржај на било коју тему. Алгоритми за рангирање апликације додатно су изједначили терен, омогућавајући да се видео снимци појављују на фидовима искључиво на основу нивоа ангажовања који је добио, као што су прегледи, лајкови и дељења, што је довело до ТикТок трендова или „изазова“.
ТикТок кампање као што су изазов #ЦхипотлеЛидФлип и изазов #ГуацДанце довеле су до преко 250.000 видео снимака и 430 милиона репродукција за само шест дана. Након #ГуацДанце изазова, Цхипотле је пријавио да је завршено Продаја од 800 хиљада долара њиховог гвакамалеа на Национални дан гвакамалеа.
Својим кратким видео форматом и паметним позиционирањем, ТикТок је освојио свет, заменивши ИоуТубе као најгледанију апликацију у 2021., а Нетфлик као најчешће преузимана апликација у 2022.
А то је утицало и на преференције потрошача. 2022 Спроут Социал Индек™ открили да публика преферира друштвени садржај вођен личношћу бренда. Осим тога, 34% преферира видео снимке који су аутентични и мање произведени.
3 начина да креирате забавнији друштвени садржај
Тимови друштвених медија су заправо домаћи креатори садржаја, што значи да морате знати најновије трендове и ускладити их са вредностима вашег бренда. Све то истовремено осигуравајући да забавите своју публику.
Али као што је Рејчел приметила: „Заиста је важно да разумете да је друштвено сада забава на првом месту.
Не постоји јединствени приступ забави на друштвеним медијима. Ова слобода вам даје прилику да експериментишете са различитим врсте садржаја и формати. Али постоје нека обележја која могу помоћи брендовима да прилагоде свој глас да буде забаван.
Ево три начина на које можете да се ослоните на забаву са својим друштвеним садржајем:
1. Водите личношћу
Сваки бренд има посебну личност која га издваја од конкуренције. Схватите своје предности и слабости и пронађите нишу за себе. Да бисте то урадили, потребно је:
Идите даље од снажног гласа и тона
Тон и глас су пресудни за личност сваког бренда, али у друштвеном пејзажу који се стално мења у којем се брендови такмиче за пажњу потрошача, неопходно је ићи даље од традиционалног пута.
Узмите, на пример, јефтину авио-компанију, Рианаир. Са својим самозатајним хумором и духовитим одговорима, бренд је постао синоним за реметилачки маркетинг друштвених медија. Њихов садржај није само још једна маркетиншка предност, он ангажује њихове клијенте и гради осећај заједнице где публика дели смех и своје авантуре у авио-компанији на друштвеним мрежама.
Ставите лице свом бренду и по потреби се ослоните на креаторе
Уместо да повремено сарађујете са креаторима, замислите их као продужетак вашег друштвеног тима.
Као што је Рејчел поделила, „Мислим да је један начин да размишљамо о креаторима и инфлуенсерима спонзорисани постови, али други начин је како да их доведемо на наше канале и искористимо њихово комично време и њихову личност на нашим каналима.
Ако је ваш буџет утицаја ограничен, мотивишите своје сараднике да поделе неки садржај иза сцене или подстакните своје клијенте да креирају садржај са вашим производима. Такође је одлично решење ако вама или вашем тиму друштвених медија није пријатно да будете пред камером.
Олд Нави подстиче своје купце да користе свој хасхтаг #ОлдНавиСтиле на друштвеним мрежама како би делили видео записе или фотографије са својим производима. Ова стратегија је довела до повећања од више од 500.000 постова на Инстаграму и ТикТок видео снимцима који су добили преко 15,5 хиљада лајкова.
шта значи 313
2. Будите стварни
Не, не говоримо о друштвеној платформи под називом „Будите стварни“ – мислимо да будете аутентични.
Пошто друштвени медији постају свеприсутни и публика све више разуме маркетиншке и продајне тактике, брендови се више не могу ослањати на површан садржај. Потрошачи траже искреност и аутентичност са садржајем који пружа вредност и који је повезан.
Да бисте постигли прави акорд аутентичности, морате:
Прихватите ло-фи, престаните да се појављујете савршено
Не само да је исплатив, већ показује и људску страну вашег бренда, истовремено пружајући већи РОИ са мањим буџетима. Снимајте неуглађене видео записе или снимите слике производа са свог телефона и притисните Објави.
Фенти Беаути, са преко 2,4 милиона пратилаца на ТикТок-у, прихвата стил ло-фи садржаја платформе, омогућавајући њиховој заједници и производима да говоре о вредности бренда.
Хуманизујте свој бренд
Нека се ваш садржај осећа као особа, а не као бренд. На пример, БТС видео из ваше канцеларије, фабрике, кухиње итд.
„Размислите о креативним начинима да учините да се ваш садржај више осећа као особа, као садржај вршњака, а не као да постоји нека врста бренда који говори доле вашој публици.
У Спроуту често ангажујемо запослене из различитих тимова да глуме у нашим друштвеним видео снимцима како бисмо показали људе који стоје иза бренда.
3. Оптимизујте за могућност дељења
Алгоритми друштвених медија се више фокусирају на откривање, помажући да се обезбеди бескрајна забава са креаторима и брендовима које можда још увек не пратите. Релевантност и повезаност подстичу људе да деле садржај.
Да бисте направили такав садржај:
Укључите се у одређене заједнице
Разговарајте директно са својом публиком објављивањем садржаја који повезује ваш бренд са њиховим вредностима.
Узмите овај твит од Убер Еатс-а, као пример. Прославили су Дан очева тако што су поделили неке вицеве на свом фееду и суптилно подстицали кориснике да наруче нешто посебно за свог тату. Истакли су важност квалитетног провода времена са вољенима, а истовремено цене улогу очева у нашим животима.
Искористите „универзалне истине“ за своју публику
Људи се највише односе на универзалне истине, чинећи да се осећају виђеним и гради осећај припадности. То може бити садржај који разбија стереотипе, говори о заједничким искуствима или је само забаван.
тајландско 55555 значење
Погледајте ову објаву на Инстаграму
Укључите се у изградњу заједнице уз забаву на друштвеним мрежама
Друштвени медији су прилика да изградите смислене односе са својим клијентима. Искористите моћ забаве на друштвеним мрежама да се повежете са својом публиком на дубљем нивоу и изградите осећај заједнице који подстиче лојалност бренду.
А са алаткама као што је Спроут који помажу у развоју занимљивих натписа за објаве на друштвеним мрежама и хватању трендова купаца из слушања друштвених мрежа, могућности да трансформишете стратегију вашег бренда за максималан утицај су неограничене.
Гледај Мастерклас вебинар са Рејчел Картен да сазнате више о стварању смисленог садржаја који забавља и ангажује вашу публику на прави, аутентичан начин.
Често постављана питања
Подели Са Пријатељима:
