Сазнајте Свој Број Анђела
10 лекција из утицаја корисника Инстаграма
Увод
Сваког дана се маркетиншки стручњаци све више заљубљују у Инстаграм, захваљујући његовим визуелним могућностима приповедања прича, мобилној функционалности и природи усредсређеној на заједницу.
Заправо, процењено 71% америчких предузећа данас користи Инстаграм . То је мрежа са највећим растом - али да ли је најбоље користите?
Ево 10 лекција које смо сакупили од стварних људи, утицаја и предузећа која су савладала Инстаграм стратегију.
Сарадње могу бити интерактивно искуство
Лекција 1
Визуелна платформа попут Инстаграма чини сарадњу између брендова и потрошача више уметничком формом.
Природно визуелна компанија попут светске класе бренда за обраду слика знала је како да искористи ту уметност. Друштвени тим произвођача камера постигао је убедљиву равнотежу између друштвеног садржаја који истовремено прича причу и промовише њихов производ: кампањом #СхоотФорГреатнесс стори таг.
Уз помоћ неколицине утицајних лица спонзорисаних кроз бренд, Цанон је успео да створи друштвену верзију игре „прођи причу“ у различитим земљама.
Утицаји који су учествовали представили су своје личне фотографије и послали сопствене следбенике на путовање од рачуна до рачуна, да споје делове приче. Ова прича је на крају довела кориснике Инстаграма до најновије Цанон камере.
Сарадња са утицајним особама и стварним корисницима производа и фокусирање на интерактивни садржај могу имати велики утицај на ваш друштвени ангажман - и помоћи вам да се истакнете међу многим предузећима која хрле на Инстаграм.
Ако тражите особе са утицајем на друштвеним мрежама које ће вам помоћи да представљају ваш бренд, покушајте да искористите а алат за преслушавање друштвених медија да пронађу оне појединце који се баве одређеним темама. Испод је мали пример моћи друштвеног слушања, који ствара облак речи свих хастага коришћених за „Најбољу глумицу“ на Инстаграму током доделе Оскара.
Теме нису ограничене на познате глумице. Ако тражите микро-утицајне особе, сузите своје упите и пронађите неког релевантнијег са значајним следбеницима.
#ТБТ је прилика за образовање
Лекција 2
Без обзира да ли сте управо погледали стару, познату снимку или видели увид у доба које можете само да замислите, носталгија вас плени и изазива специфичан емотивни одговор.
То је посебно моћан алат за предузеће које покушава да створи емоционалне везе са својом публиком (посебно ако је та публика обожавалац ХГТВ-ове имовине браће).
Искориштавање предности #тбт (повратак у четвртак) као времена за напуштање лежерних лекција из историје проширује се на порекло вашег бренда. То је занимљив начин да користите ову визуелну платформу за обликовање нарације око тога ко сте и који сте увек били као јавни ентитет.
На пример, Веллс Фарго воли да копа четвртком дубоко у корпоративне архиве како би поделио успомену из раних дана њихове компаније.
Данас постоји много брендова рођених на друштвеним мрежама и потрошачи су имали прилику да прате те брендове током њиховог сазревања. Али за старије, афирмисане брендове чији успех претходи дигиталном процвату, учешће у #тбт отвара богатство занимљивих могућности значи мало више.
Понекад се повратак паметно поравна са светским догађајима, а понекад је то само путовање меморијском траком.
Ефикасан је јер се разликује од било чега другог на храни Веллс Фарго. То није директна продаја, промоција, задиркивање или давање изјава, већ само дубље увлачење публике у путовање бренда.
Имајте на уму да би приликом креирања и покретања кампања попут #тбт требали доследно означавати садржај. Означавање одлазних порука по теми или кампањи омогућава вам касније сортирање и извештавање о њиховом успеху.
711 што значи љубав
Ако утврдите да постови #тбт не раде тако добро као други, можда је време да планирате нову кампању.
Ваш Инстаграм профил је једнако важан као и почетна страница вашег веб сајта
Лекција 3
Са преко 200 милиона Инстаграммера свакодневно посети барем на Пословном профилу , то је једна од најзанимљивијих друштвених платформи за брендове данас.
Страница вашег Инстаграм профила може бити прва тачка контакта за потрошача који вас тражи или набаса на вас на друштвеним мрежама. Време је да га изградите и негујете на начин на који бисте то учинили на почетној страници веб странице.
Функције попут Истакнутих омогућавају причвршћивање важних порука бренда, Прича и могућности продаје. То плус добро осмишљен био одељак даје корисницима све што треба да знају о вашој марки у том тренутку.
Ту је и невероватно важно Инстаграм био . Постоји низ компонената које чине ваш одељак Инстаграм Био.
Фотографија профила
Визуелно, страница профила треба да садржи фотографију профила која је релевантна за вашу компанију. Ово може бити логотип или фотографија производа. Шта год да одаберете, требало би да буде привлачно на вашем профилу као и када је у фиду минимизирано.
Неке компаније и познате личности имају верификовану значку на фотографији профила да би их идентификовали као првобитни налог, али још увек није могуће да је затражите.
Корисничко име и име
Ваше корисничко име приказује се на врху странице профила и тако ће вас други налози моћи означити. На истакнутијем месту биографије налази се ваше име, које је подебљано на профилу.
И ваше корисничко име и име могу се претраживати у пољу за претрагу Инстаграма, зато их пажљиво именујте.
Био
Овде имате 150 знакова да резимирате своју компанију и потенцијално подстакнете купца да предузме мере. Ваша биографија може да садржи емојије, па ако се слаже са гласом вашег бренда, зачините је забавним ликовима.
анђео број 99
Веб сајт
Овде можете да повежете кориснике са вашом веб локацијом. Неке компаније одлуче задржати везу као једну доследну страницу, као што је њихова почетна страница, док ће друге доследно заменити везу када имају нову фотографију која поручује корисницима да кликну на везу до њихове почетне странице.
Категорија
Категорија која се појављује под називом компаније директно је повезана са категоријом која је изабрана на повезаној Фацебоок страници.
Дугмад позива на акцију
Инстаграм је недавно додао додатне везе за пословне налоге који могу помоћи у ослобађању простора у биографији. Пре ове функције, компаније су исписивале своје адресе е-поште и адресе локација како би помогле купцима да их пронађу. Ова дугмад су приказана само у приказу апликације, а не у веб приказу.
- Емаил : Уношењем адресе е-поште у овај избор генерисаће се дугме Е-пошта на профилу. Дугме се налази испод свих осталих информација. Када купац кликне Е-пошта, апликација ће затражити да отворите подразумевану апликацију за пошту на телефону.
- Упутства : Ако сте власник предузећа на којем се налази цигла и малтер, унос пуне адресе помоћи ће купцима да вас лако пронађу. Када купци кликну на ово дугме, од њих ће затражити да приступе мапи на свом телефону.
- Позови : Још један начин да прикажете своје контакт податке на профилу предузећа је додавање броја телефона. Када неко кликне на дугме, појавиће се упит за директно позивање компаније.
Можете више него да делите УГЦ
Лекција 4
Амбасадорима брендова можете да ставите садржај у руке потрошача.
Садржај који генеришу корисници заштитни је знак многих стратегија паметног садржаја, јер се брендови који садрже купчеве садржаје углавном сматрају „аутентичнијим“ и „приступачнијим“.
Али богатство доступног садржаја захтева промишљен приступ искоришћавању УГЦ-а. Спорадични удео овде или нема стратегије.
Пратитељи органски цветају око појединачне личности. Дакле, учините оно што је урадио модни продавац АСОС и окупите тим амбасадора бренда који ће вам показати своје производе на своје време на својој страници која је транспарентно посвећена вашем послу.
Такође можете да опремите тим брендираним рачунима (ако не запосленима, инфлуенцерима и микро инфлуенцерима), тако да је све што деле на том налогу тренутни УГЦ.
Корисници ће прво почети да се повезују са амбасадором и њиховим садржајем, а са вашим брендом индиректно, прикупљајући вас да досегнете у већем обиму мање инвазивним средствима.
Хасхтагс: Боље су ако нису брендирани
Лекција 5
Постоји неколико кључних принципа које предузећа на Инстаграму могу усвојити како би постигла успех кампање хасхтаговима.
Прво, нека остане без марке. Хасхтагови које креирате треба да представљају ваш бренд, а да га директно не помињете.
Ако потрошачи без напора могу повезати ваш бренд са брендираном хештегом коју сте створили, то говори о ефикасности ваше кампање. Слично томе, ако људи препознају ваш брендирани хасхтаг изван вашег бренда, то је вирусни успех.
Нетфлик је кренуо потоњом рутом када је лансирао свој хасхтаг #ФирстТимеИСавМе, који је на крају надишао свој рачун и постао мали покрет - преко платформи - тражећи од људи да размисле о првом погледу на себе у ТВ лику.
Друго, покушајте да небрендирани хасхтагови буду специфични и релевантни. Откако је Инстаграм увео могућност праћења хасхтагова, још је виталније слетити на хасхтаг који се држи. Хештег са којим људи желе да буду у току.
Нисте сигурни које хасхтагове да користите који нису брендирани, али су и даље повезани са брендом? ХАСХТАГС Извештај о трендовима приказује теме и хасхтагове у којима сте најчешће помињани.
Користите ове теме и хасхтагове да бисте надахнули следећу сјајну кампању!
Приче: Не само још једна авенија за огласе
Лекција 6
Уз Инстаграм имате елегантну, естетски лепу платформу која креативно приказује све о чему говори ваш бренд. Оно што не желите да преплавите публику у овој врсти простора огласима.
Схватите да су ваши потрошачи на Инстаграму ради другачијег искуства од осталих друштвених платформи. Прилагодите се окружењу и схватите да свака функција апликације потенцијално може да се користи за вас.
Додавањем функције Снапцхат Сториес на платформу - једног од ретких места у апликацији које вам омогућава повезивање изван апликације - примамљиво је да предузећа искористе ту функцију за продају и потискивање садржаја усмереног на производ.
Али Инстаграм приче су заправо идеална прилика да својој публици пружите увид у нешто дубље.
Култура у канцеларији, прикривени увиди, догађаји, приче о људима, анкете - Приче су место за излагање ефемерних аспеката вашег бренда или предузећа које потрошачи обично не могу видети или ступити у интеракцију са њима.
Изгледи иза кулиса чине да се код ваших следбеника чини да добијају ексклузиван садржај и остављају публици перцепцију да сте отворена књига.
НАСА користи Инстаграм Сториес како би приказала унутрашња дешавања и документовала свакодневну организацију својој друштвеној публици.
Део привлачности Инстаграм Сториес је хуманизација концепата, организација, производа и догађаја. Одвојено од курираног садржаја вашег фида, Приче истичу да људи чине друштвено присуство бренда онаквим какво јесте. НАСА-ин снимци, истраживања и нерезани садржаји иза кулиса дочаравају сирову дигиталну причу за гледаоца.
А формат серије брзих, занимљивих видео снимака који нестају након 24 сата користан је за више од садржаја иза кулиса.
Преузимања, водичи за производе, најаве, позив на позив - садржају са осећајем хитности око свега има места у Причама.
нађи мој анђеоски број
Инстаграм је савршена платформа за окупљање купаца
Лекција 7
Инстаграм је идеална платформа за истицање купаца.
Ваше следбенике чини војска вредних, талентованих појединаца који користе апликацију да угосте своје вештине и перспективе. Искористите ову платформу да нагласите свој однос с њима промовишући их као део приче вашег бренда.
Музеј модерне уметности у Сан Франциску то чини тако што организује недељник #СубмиссионФридаи, где следбеници могу да пошаљу своје уметничке радове да би им СФМОМА публика признала њихов рад.
Слично томе, лепотни мега бренд Маке Уп Фор Евер приказује рад амбициозних МУА-а, користећи њихове производе широм света.
Понекад уткање купаца у вашу причу једноставно значи истакнути их онаквима какви су и како оличавају ваш бренд.
Бренд акционих камера ГоПро редовно приказује авантуристе који користе њихов производ и епске сцене које истражују и деле.
Истините приче на крају премошћују јаз између ваше понуде и људи који их користе.
Копија дугог обрасца није мртва
Лекција 8
Најпопуларнији бренд на Инстаграму, Натионал Геограпхиц (86,9 милиона пратилаца), доказује да „предуго“ може довести до успеха.
Сваки НатГео пост је права гозба, што се тиче друштвених објава - прелепе слике и промишљени, едукативни натписи за покретање.
шта значи 1313
НатГео даје публици прилику да у потпуности падне у причу и публика заузврат не разочара. Само у 2017. години рачун НатГео Инстаграм прикупио је 1,53 милијарде акција, што је највише рангирано у ангажовању корисника на платформи прошле године.
Идеја да потрошачи данас нису заинтересовани за читање више од неколико необичних речи у оглашавању није универзално тачна и брендови спремни да експериментишу са информативним, релевантним примерком у дугој форми виде дивиденду.
Блогерка Царолине Цалловаи ставља ову теорију на тест са сваким постом или причом, изазивајући људе да се држе, брину и деле своје приче.
Од оснивања Инстаграма, Цалловаи је изложила свој живот, свака објава задиркује мало већу приповест. А следбеници се хрле да чују све детаље.
„Нова врста мемоара“, како каже њен уговор о књизи на чекању. Инстаграм, ако мало размислите, заиста је нова врста мемоара - како за појединца, тако и за бренд. Јер на крају крајева, они су једно те исто на друштвеним мрежама.
Кратки, брзи натписи делују, али не бојте се искорака ван норме и праћења друштвених прича као што су Натионал Геограпхиц или Царолине Цалловаи.
Ако речи одјекну, потрошачи ће на тренутак зауставити помицање како би уважили квалитетан садржај.
Продајте начин живота, а не производ
Лекција 9
Платформа која се бави визуелним приказима значи да сваки пост, радња, уређивање, натпис и видео снимак ствара или храни јединствену естетику за ваш бренд.
Нике, бренд који долази одмах иза Натионал Геограпхиц-а по успеху на Инстаграму, поставља високо место за идентитет друштвеног бренда.
Нике објављује слике које прихватају животни стил, уместо да се фокусирају само на производ. Инспиративни, мотивациони и инклузивни, користе креативну копију која говори и професионалним спортистима и вежбачима, у свим аспектима живота - не само у теретани.
За сваки пост о ципелама или одећи наћи ћете пост о људима, музици и уметности.
Још један пример је дизајнерска кућа са седиштем у ЛА-у, Бан.до, која је такође савладала идентитет бренда вођеног животним стилом на Инстаграму.
Мала фирма специјализована за поклоне и додатке доказује да велика количина јединствене енергије и каризме у њиховој живописној храни - и мноштво садржаја усмерених на културу компаније - увелико утврђује шта ваш бренд заступа и коме одговара.
Јер на крају дана не покушавате само да убедите људе да је ваш производ добар, показујете им како би могао да изгледа живот са вашим производом у њему.
Давање могућности следбеницима не мора да значи такмичења
Лекција 10
Своје следбенике можете у потпуности савити у свој бренд користећи друштвену мрежу као средство да бисте им пружили могућности.
Више од пуког организовања такмичења или даривања за постизање површног ангажмана, искористите снагу платформе за извиђање талената који могу удружити снаге са вама.
ИМГ агенција за моделирање то изврсно извршава са кампањом #ВЛИГ (Волимо ваше гене) и налогом како би пронашла његова најсвежија лица.
Отворити свој бренд ономе што нуди јавност, а не само индустрија, на крају је вредније од гејмирања ваше друштвене интеракције за лајкове и коментаре.
Коришћење ХАСХТАГС-а за Инстаграм маркетинг
ХАСХТАГС је комплетно решење за управљање друштвеним мрежама за предузећа свих величина и агенције.
ХАСХТАГС-а Инстаграм аналитика дајте свом бренду податке који су вам потребни за праћење вашег учинка. Без обзира да ли желите да знате која је објава на Инстаграму највише ангажована, како је ваша публика нарасла или друге критичне показатеље, све то можете видети у Спроут-у.
Још боље је то што вам податке дајемо у лако читљивим извештајима. Без обзира да ли требате резултате показати клијенту или интерним заинтересованим странама, не морате губити време објашњавајући шта им показујете.
Поред анализе сопственог бренда, Спроут такође нуди и Извештај о анализи конкурената у Инстаграму . Ово је савршено када желите да упоредите своје напоре са другим брендовима у вашој индустрији.
бројеви 444 значење
Само додајте своје конкуренте, па ћете моћи да пратите раст њихове публике, учесталост објављивања, главне хасхтагове, коментаре и још много тога.
Ако тражите један алат за аналитику Инстаграма, тешко је погрешити са Спроут-ом.
Више маркетиншких ресурса
Подели Са Пријатељима:
